羊絨品牌航母 鄂爾多斯旗艦店昂然前行

　　近年來，消費(fèi)品同質(zhì)化傾向越來越大,競爭日益加劇,造成了消費(fèi)者品牌忠誠度不斷下降,重復(fù)購買率降低。購買的隨機(jī)性不斷增大。正因為此,越來越多的品牌商意識到，在消費(fèi)終端對購物者進(jìn)行營銷的重要性。只有強(qiáng)化終端影響力才能提升實際銷售量，因為顧客往往在最后掏錢的一刻才作出決定。有些賣場環(huán)境狹窄、產(chǎn)品單一,現(xiàn)有的終端缺乏有效的文化氛圍、缺乏吸引顧客的強(qiáng)勢手段,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者漸漸成熟的理性需求和便捷購物需要。

　　面對凸現(xiàn)的問題,記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前在國內(nèi)眾多的馳名商標(biāo)品牌中真正能自解束繭的企業(yè)為數(shù)不多。鄂爾多斯作為中國，乃至世界羊絨服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,在充分研究和分析國際上MASA等成功品牌的經(jīng)營模式后，大膽嘗試,破天荒地要走出一條以旗艦店開路、服裝航母全力挺進(jìn)的發(fā)展之路。

　　鄂爾多斯經(jīng)過20多年的努力,在初步完成網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌塑造的情況下,近年來，一舉打破了單品打天下的產(chǎn)品格局,在羊絨產(chǎn)品經(jīng)營完全能掌控的同時，又大舉進(jìn)入羊毛衫、休閑男裝、休閑女裝、皮草、精品內(nèi)衣等服裝領(lǐng)域,形成了主業(yè)引路、從業(yè)并進(jìn)的大服裝發(fā)展態(tài)勢。

　　據(jù)鄂爾多斯分管國內(nèi)銷售的副總裁張海介紹，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化速度的不斷加快,國際大牌紛紛以合資合作等形式搶灘中國市場,對中國的傳統(tǒng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)品牌形成強(qiáng)大攻勢。為應(yīng)對和緩解這些來自世界各方的壓力和挑戰(zhàn)，鄂爾多斯率先在中國的服裝領(lǐng)域打造了一支能與任何一個世界服裝艦隊相抗衡的服裝航母,引領(lǐng)中國服裝業(yè)共同圓一個大品牌、大服裝之夢。

　　記者了解到,為了完成這一龐大的圓夢工程,鄂爾多斯日前啟動了在全國范圍投資數(shù)億元的百店工程。鄂爾多斯現(xiàn)正在逐步改變過去小面積、小規(guī)模、單品經(jīng)營的專營店專賣廳做法,全力在銷售終端設(shè)立數(shù)百平方米，甚至數(shù)千平方米的大型綜合性系列產(chǎn)品專營旗艦店；通過對鄂爾多斯品牌羊絨、羊毛、皮草等產(chǎn)品資源的大力度整合,為消費(fèi)者營造一站式、更為便捷、更為輕松、更為休閑的購物場所。記者從新開業(yè)的北京海淀圖書城鄂爾多斯旗艦店看到,新概念影響下的鄂爾多斯賣場與過去相比有了質(zhì)的跨越。店堂寬大,產(chǎn)品品類齊全；在500平方米的店堂內(nèi)，匯集了羊絨、羊毛、西服、內(nèi)衣、襯衫五大類200多個品種。導(dǎo)購人員迎送顧客的禮儀標(biāo)準(zhǔn)也更為規(guī)范和時尚。舒雅的休閑小區(qū)、柔和的店堂音樂，配之以醇香的葡萄美酒,給人以一種輕松浪漫的感覺。

　　據(jù)鄂爾多斯人士調(diào)查,鄂爾多斯旗艦店新概念推出以后,消費(fèi)者對鄂爾多斯又有了一種全新認(rèn)識,認(rèn)為鄂爾多斯的旗艦文化與鄂爾多斯的品牌地位相吻合。更重要的是,鄂爾多斯旗艦店的推出,使眾多消費(fèi)者增添了更大的消費(fèi)空間。

　　鄂爾多斯、雅戈爾等中國馳名商標(biāo)品牌旗艦店及其文化的塑造和延伸,為中國服裝業(yè)走出重圍找到了答案。我們期待在這些品牌的帶領(lǐng)下,中國服裝業(yè)更加輝煌。