T臺(tái)異域，云上有約

3月24日，時(shí)裝周T臺(tái)被搬進(jìn)了八億活躍淘寶天貓用戶(hù)的手機(jī)屏幕里，躺平看秀坐享秀場(chǎng)頭牌的時(shí)代里，拇指也是生產(chǎn)力。云上時(shí)裝周串聯(lián)起的除了云秀場(chǎng)最靚的仔還有直播間里的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，不管是宅經(jīng)濟(jì)還是復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市都不影響彼此在云端的相遇，云上時(shí)裝周打破空間隔閡，沒(méi)有了秀票的門(mén)檻，時(shí)尚通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，最短距離地鏈接起普通市民消費(fèi)者與時(shí)裝行業(yè)新品。如火如荼的云上時(shí)裝周進(jìn)入謝幕倒計(jì)時(shí)，讓我們一起復(fù)盤(pán)這場(chǎng)“0”步數(shù)的逛街成績(jī)單,共同來(lái)感受“即使宅在家，錢(qián)也沒(méi)少花”的時(shí)尚體驗(yàn)官們背后的數(shù)據(jù)。

據(jù)天貓?zhí)峁��?shù)據(jù)顯示，云上時(shí)裝周開(kāi)播首日的開(kāi)幕大秀三個(gè)小時(shí)迎來(lái)250W人次的觀(guān)看人潮，其中觀(guān)看4分之3是女性，觀(guān)看年齡做多是26歲～35歲的消費(fèi)者，約占整體用戶(hù)的42%，觀(guān)看地域最多的城市是上海、北京和重慶。而排名前五的職業(yè)是公司職員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)、教職工、醫(yī)務(wù)人員及學(xué)生。參與時(shí)裝周的商家首日直播互動(dòng)量超過(guò)600W。

01 打造升級(jí)版“即秀即買(mǎi)”，科技助力虛擬直播間，方寸間時(shí)髦亮眼

云上時(shí)裝周順應(yīng)以5G為支撐，經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，是上海時(shí)裝周利用科技與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為平臺(tái)賦能的一次全新實(shí)踐。在時(shí)尚界，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播秀場(chǎng)實(shí)況和以直播形式進(jìn)行銷(xiāo)售均不乏先例，但通過(guò)線(xiàn)上AR虛擬秀場(chǎng)、品牌直播間、短視頻等形式相結(jié)合，將整套全鏈路打通實(shí)現(xiàn)真正的云上辦秀，上海時(shí)裝周是第一個(gè)，結(jié)合AR虛擬實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，賦予方寸直播間以無(wú)限想象空間，打造具有科技感的云觀(guān)秀體驗(yàn)。例如SHORT SENTENCE，以20秋冬系列為出發(fā)點(diǎn)，邀請(qǐng)了喜歡的時(shí)尚博主，獲得了很高的人氣度。YOEYYOU，參加云上時(shí)裝周的初衷把秀場(chǎng)的系列做一個(gè)可交流的穿搭演示，打破與消費(fèi)者間的壁壘。所以在整個(gè)直播的過(guò)程中，品牌更注重的是交流和呈現(xiàn)，先讓大家喜歡并且關(guān)注，產(chǎn)生銷(xiāo)售是一個(gè)自然的變化。ZENGLIU，在確定知道要參加本次時(shí)裝周活動(dòng)，品牌比平日的直播間更加注重質(zhì)量?jī)?nèi)容的打造，作為飾品品牌，為了迎合時(shí)裝周的要求，一改平日點(diǎn)播方式，以搭配師親臨現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)不同風(fēng)格的女子力，希望能給大眾有不一樣的觀(guān)感體驗(yàn)。BABYGHOST在云走秀開(kāi)始前增添了素人改造環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)粉絲和常駐主播一起給大家詳細(xì)講解新品特點(diǎn)；同時(shí)ELLE資深編輯與創(chuàng)始人黃悄然在現(xiàn)場(chǎng)深度解讀流行趨勢(shì)和專(zhuān)業(yè)穿搭技巧。

▲ BABYGHOST

那沖浪一線(xiàn)的年輕人是否愿意為其買(mǎi)單呢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，BABYGHOST 品牌參與云上時(shí)裝周期間觀(guān)看的周環(huán)比增長(zhǎng)近200%，直播引導(dǎo)成交的周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)450%，ZENGLIU參與云上時(shí)裝周期間（3月24-26日）觀(guān)看量達(dá)到27萬(wàn)人次，觀(guān)看量周環(huán)比增長(zhǎng)近150%，直播引導(dǎo)成交的周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%。ZUCZUG品牌向我們透露：“云上時(shí)裝周活動(dòng)形式非常好。通過(guò)這次“云秀場(chǎng)”與之前相比，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均成倍增長(zhǎng)，尤其是觀(guān)眾與我們的互動(dòng)次數(shù)大大增加，達(dá)到10w以上。當(dāng)然我們也收獲良好的直播效果，直播引導(dǎo)支付轉(zhuǎn)化率12.8%，支付人數(shù)占比16.9%，直播中涉及品牌新增粉絲數(shù)占比全店新增粉絲數(shù)18%。”

02 助推品牌深耕線(xiàn)上推廣，加快商業(yè)轉(zhuǎn)化率更高的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)布局

云上時(shí)裝周的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，消費(fèi)者畫(huà)像更為清晰，客戶(hù)定位也更為精準(zhǔn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，BANXIAOXUE品牌活動(dòng)期間直播觀(guān)看的周環(huán)比增長(zhǎng)近4000%。品牌向我們透露：“發(fā)布當(dāng)天的關(guān)注度是比日常平均直播關(guān)注度增長(zhǎng)100%左右，這是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)，一個(gè)新的嘗試。但我們認(rèn)為電商還是需要日常的深耕，才能得到豐碩的收獲。我們必須在這個(gè)領(lǐng)域更加努力，才能跟上消費(fèi)者的步伐�！岸�品牌提供的此次參與的大數(shù)據(jù)清晰快捷顯露，其中有30%的90后消費(fèi)者以及近40%的80后消費(fèi)者是關(guān)注BANXIAOXUE的主力軍，他們中有12%帶著時(shí)尚女性的標(biāo)簽，10%是大數(shù)據(jù)時(shí)代賦予的“白富美”身份，另有5%和7%為家庭主婦及數(shù)碼沖浪達(dá)人。

▲ BANXIAOXUE

03 疫情之下急速登云后的感悟與思考

對(duì)于突發(fā)疫情的影響，受到最大沖擊的一方面是終端銷(xiāo)售另一方面是生產(chǎn)供應(yīng)鏈的有序進(jìn)行。YES BY YESIR為更好地參與云上時(shí)裝周，在較短的準(zhǔn)備時(shí)間里品牌完成了有史以來(lái)第一次直播形式的活動(dòng)，從直播間場(chǎng)景的搭建，直播團(tuán)隊(duì)的組建與配合，活動(dòng)利益點(diǎn)與整體流程，主播的篩選與培訓(xùn)，妝發(fā)的造型與搭配，這些共同的努力讓品牌獲得了不錯(cuò)的直播效果，這是一次與大家共同分享美的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)品牌接下來(lái)的線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)更加有信心。

▲ YES BY YESIR

云上時(shí)裝周此次還打響了優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手店與品牌集合店集結(jié)沖鋒號(hào)，并為他們打破線(xiàn)上開(kāi)店的門(mén)檻，開(kāi)辟了綠色快捷入駐通道。上海時(shí)尚商業(yè)的代表XINTIANDI新天地打造云上時(shí)裝周XINTIANDI POP UP快閃店，據(jù)反饋，此次云上時(shí)裝周獲得了業(yè)內(nèi)外各界的高度關(guān)注。這是基于上海時(shí)裝周常年優(yōu)質(zhì)的品牌影響力決定的。在疫情完全限制線(xiàn)下活動(dòng)的大環(huán)境下，上海時(shí)裝周在如此短的時(shí)間內(nèi)做出的大膽創(chuàng)新之舉，得到了更多的輿論關(guān)注和正面支持，因此也為直播活動(dòng)首日的部分品牌帶來(lái)相比其他時(shí)間更多的關(guān)注和直播間人數(shù)。

▲ 荷木HEMU

Ms MIN直播當(dāng)晚收到一位好友留言說(shuō)，“Ms MIN的直播讓虛擬世界不虛擬�！被叵肴ツ暾�?wù)撌�年之秀，最終它不在巴黎，不在上海，而是回到原點(diǎn)：線(xiàn)上。在這個(gè)時(shí)期通過(guò)上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)，以直播秀的形式，跨越地域界限地和大家連結(jié)。

▲ Ms MIN

最后，我們不想用答卷來(lái)總結(jié)云上時(shí)裝周本身，而是希望大家記住這一季，我們思考，我們創(chuàng)造，我們彼此并肩，用好像已經(jīng)以習(xí)為常的生活方式，改寫(xiě)了“本來(lái)”的故事。