云上上海時裝周即將開幕，150個品牌把秀場挪進直播間

分享到： | | | | 2020-3-25 10:52

150個品牌的線下時裝發(fā)布會挪到天貓平臺上，以電商平臺消費者熟悉的直播形式展示、售賣新品。與上海時裝周有長期戰(zhàn)略合作的商業(yè)體XINTIANDI新天地也在同期開通了天貓快閃店，為其合作商戶提供邊看邊賣的直播云秀場。

原定于3月底舉行的上海時裝周作為服裝品牌重要的新品發(fā)布平臺、訂貨季活動，不得不在3月24至30日期間與天貓共同推出“云上時裝周”，來規(guī)避人員聚眾的問題。

150個品牌的線下時裝發(fā)布會挪到天貓平臺上，以電商平臺消費者熟悉的直播形式展示、售賣新品。

與上海時裝周有長期戰(zhàn)略合作的商業(yè)體XINTIANDI新天地也在同期開通了天貓快閃店，為其合作商戶提供邊看邊賣的直播云秀場。

云上時裝周主界面

這并非上海時裝周第一次“上云”。

2018年天貓和上海時裝周達成戰(zhàn)略合作時，便提出了“云上時裝周”的概念。接下來的兩年中，雙方進行過即看即買、360實時觀看秀場等新嘗試，為品牌和MODE提供參考。

但受制于當時新零售環(huán)境和技術未成熟、消費者對直播電商的接受程度不高等原因，并沒有實現顛覆性效果。

這一季，一切行動都被迫大躍進。除絕大部分發(fā)布會挪到線上之后，上海時裝周還需從平臺技術支持、產品展示和賣貨等多方面考慮，提供一個完整的解決方案。

因此這一季對所有時裝周參與者來說都是挑戰(zhàn)。

天貓負責提供技術、運營及引流方案、評估商家配合度等方面的準備。在品牌展示上，直播是本次品牌展示和新品發(fā)布的主要途徑。

只是對于正處于恢復階段的品牌來說，過去兩個月內疫情打亂了生產、銷售節(jié)奏，又要第一次嘗試云走秀，還要和時裝周、天貓要在短時間內相互磨合、做出完成度較高的呈現，這絕非易事。

何況，有一些設計師品牌還此前還未有成熟的線上運營渠道，這增加了云時裝周的參與難度。

和規(guī)模較大的商業(yè)品牌相比，獨立設計師品牌較高的制作成本、接近奢侈品牌的定價、不好控制的備貨量、上新節(jié)奏緩慢等原因，都讓它們一直難以完全掌控自營線上渠道。直到現在，大部分中國獨立設計師品牌還沒有開通天貓店。

在展示產品之外，賣貨也是一大挑戰(zhàn)。

按照設計師品牌的交貨速度和周期，在這次直播過程中，2020秋冬新品幾乎買不到，只有極少數品牌會采取預售形式，大部分品牌售賣的還是2020春夏及過去幾季的服裝。

許多業(yè)內人都將此次疫情帶來的考驗視為服裝業(yè)大浪淘沙的過程，再次對線上渠道進行完善是最大的考驗之一。

在過去兩個月中，很多品牌嘗試了微信群賣貨、在電商平臺開通直播等自己此前從未嘗試過的零售方法。雖然與線下損失相比杯水車薪，但樂觀來看，是對品牌未來運營方式的探路。

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