8年獲5.90億政府補助的太平鳥，又被獎勵近5600萬！

中國多品牌時尚集團——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）3月19日晚間公告稱，公司及部分下屬子公司、孫公司于2019年7月1日至2020年3月18日，陸續(xù)收到政府補助合計5593.19萬元。

公告顯示，根據(jù)《企業(yè)會計準(zhǔn)則第16號—政府補助》的相關(guān)規(guī)定，上述款項于收到時計入公司當(dāng)期損益，對收到當(dāng)期公司經(jīng)營業(yè)績(損益部分)產(chǎn)生一定的積極影響，具體會計處理以會計師年度審計確認(rèn)后的結(jié)果為準(zhǔn)。

公開資料顯示，太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時尚服飾運營商，致力于為消費者提供中等價位的優(yōu)質(zhì)時尚休閑服飾。公司旗下?lián)碛蠵EACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PEACEBIRD LIVIN'太平鳥巢等多個品牌。公司品牌組合在性別、年齡、價格上存在梯度，并在目標(biāo)消費群、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計等方面相互補充，已形成了核心品牌、新興品牌、培育品牌三個不同發(fā)展梯度的品牌組合，具備滾動式發(fā)展的潛力。

目前，太平鳥不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動”渠道布局，調(diào)整街店，重點發(fā)展購物中心門店，重視奧萊渠道，并大力發(fā)展電商渠道。截止19年三季度末，線下門店合計4438家，其中直營、加盟、聯(lián)營分別為1625、2807、6家，較2018年底增加109、255、-10家，前三季度合計新開店鋪數(shù)為918家，關(guān)閉1074家，凈關(guān)閉156家。

不過，受行業(yè)整體零售環(huán)境影響，太平鳥時尚服飾業(yè)務(wù) 銷售 也面臨挑戰(zhàn) ，中短期經(jīng)營有一定壓力，不過在疫情期間，太平鳥采取“ALLIN新零售”策略，目前業(yè)績已經(jīng)穩(wěn)定在日均1000萬元以上，單日最高銷售額近5000萬元。在3月5日-8日“女王節(jié)”期間，太平鳥直播40余場，覆蓋消費者近180萬人次，合計實現(xiàn)銷售2.46億元，女裝單品牌過億，其中通過微信小程序、直播等新零售方式實現(xiàn)的營業(yè)額超過一半。

太平鳥方面曾表示，本次疫情會對公司春裝庫存造成一定不利影響，但是春裝占比相對較低，且公司通過柔性供應(yīng)鏈等方式，對初始下單量進(jìn)行了一定的控制，因此整體影響可控。

國信證券分析師王學(xué)恒表示，春節(jié)前后是服裝鞋帽商品的銷售旺季，每年前兩月銷售額占全年的比例均高于 2/12=16.667%。但隨著電商、社交、新興購物節(jié)等消費場景、消費習(xí)慣的改變，每年前 2 個月的銷售額占全年的比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢，2019 年這比例為 17.25%。但盡管如此，春節(jié)前后仍為重要的銷售季，預(yù)計此次疫情對 1-2 月的消費需求產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，不過根據(jù)過往疫情對需求影響規(guī)律判斷，預(yù)計在此次疫情受控、新增患者趨緩的情況出現(xiàn)后，部分被壓抑的消費需求將集中釋放，迎來消費反彈。

中長期看，王學(xué)恒預(yù)計，疫情期間被抑制的鞋服購買需求有望部分在疫情受控后集中釋放，利好品牌零售企業(yè)的銷售反彈；春節(jié)期間隔離傳染病傳播的措施，有望進(jìn)一步增強消費者對線上購物、非接觸式消費習(xí)慣的培養(yǎng)，利好線上布局較為完善的品牌；預(yù)計疫情對消費者健康意識有顯著的提升，通過運動、健身提高自身免疫力的理念將催化運動鞋服產(chǎn)品的消費需求進(jìn)一步增長，利好服裝產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭品牌和相關(guān)企業(yè)。