暫停280家門店營業(yè)的優(yōu)衣庫，有啥高招讓年輕人接著“搶”？

據(jù)日經(jīng)新聞消息，日本快時尚品牌優(yōu)衣庫在中國的門店暫停營業(yè)數(shù)量將增加30家，由此前的100家增至130家。此次暫時關(guān)店的店鋪主要位于湖北省，重新開業(yè)時間待定，而來自搜狐財經(jīng)的報道稱，優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)暫停營業(yè)的門店數(shù)量總計達280家。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，優(yōu)衣庫在中國擁有約750家門店。中國市場的重要性不言而喻，不過此間有行業(yè)研究人士認為，事情發(fā)生主要在春節(jié)期間及以后，如果在1-2月內(nèi)得到有效控制，服裝的零售整體影響將可控。

東方證券分析師施紅梅介紹，1月22日至今是春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間的銷售占一季度的比重較高，而線下客流量萎縮之后對零售沖擊較大，另一方面可選消費本身作為后周期行業(yè)，疫情對經(jīng)濟的負面影響若超出預(yù)期，可能將對行業(yè)需求產(chǎn)生進一步的較長時間的拖累。但由于國內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)計服裝品牌行業(yè)在本次疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。隨著國內(nèi)電商的崛起，有不少線下消費轉(zhuǎn)移到線上，這其中必需消費的線上受益相對可選消費更明顯。

而觀察財報來看，2018財年，得益于中國市場的強勁增長，迅銷集團營業(yè)收入和凈利潤分別增長14.37%和29.79%，相較2017年的營收個位數(shù)增長，公司2018年業(yè)績開始明顯復(fù)蘇。截止2019年5月31日的9個月內(nèi)，迅銷集團的營業(yè)收入同比增長7.04%至1.83萬億日元，折合人民幣1151億，凈利潤同比增長6.97%至1587億日元，折合人民幣100億。雖然優(yōu)衣庫在日本本土市場的營收和營業(yè)利潤分別下降了0.5%和19.5%，但優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)營收增速達到14.6%，其中中國市場銷售額增至4026億日元，合256億元。2019財年前三季度，公司優(yōu)衣庫品牌新增海外門店171家。

施紅梅表示，無論是起源于歐美的ZARA、H&M，還是日本的優(yōu)衣庫，這些快時尚品牌的本土市場均已接近成熟飽和狀態(tài)，品牌的新增長點主要來自于海外市場，中國作為最大的新興市場已是各大巨頭的必爭之地，對絕大多數(shù)國際品牌而言，可以說得中國市場者得天下。目前，以中國為首的大中華市場已經(jīng)成為優(yōu)衣庫海外市場的主要推動力。

2018年，迅銷集團海外收入為8963億日元，首次超過日本本土8648億元的收入，海外市場已成為迅銷集團的主要增長點，而其中又以大中華區(qū)的增長最為搶眼，18財年大中華區(qū)營業(yè)收入占比達到25%。2019財年前三季度，在大陸市場凈利潤增長超過20%的帶動下，大中華地區(qū)凈利潤錄得雙位數(shù)增長，收入占比進一步上升至26.5%。

2017年，迅銷集團正式提出“有明計劃”，宣布向“數(shù)字消費零售公司”轉(zhuǎn)型，全面改革從企劃到設(shè)計，以至原材料采購、生產(chǎn)、物流及販賣等所有供應(yīng)鏈程序。之后，公司相繼與咨詢公司埃森哲、科技巨頭谷歌、物流公司DaifukuCo合作，不斷朝著服裝科技公司邁進。

在消費終端方面，2018年優(yōu)衣庫推出了掌上旗艦店(官網(wǎng)、官方APP、微信小程序、線下掃碼四大入口)，消費者可通過“一鍵隨心購”功能利用微信、微博、店鋪等線上線下各渠道直接進入線上商城購買，選擇在家收貨或門店自取，縮短購物中間環(huán)節(jié)。同時，公司還推出“隨心搭”功能為消費者提供不同場合的服裝推薦，解決消費者搭配問題;“隨心送”功能則可以把衣服送給周邊的朋友，使得掌上旗艦店有了社交電商的屬性。在優(yōu)衣庫，線上線下并不是導(dǎo)流關(guān)系。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧曾這樣解釋線上和線下渠道的關(guān)系：“網(wǎng)店只是眾多店鋪中的一家，線上線下不管什么渠道，最重要的是如何通過這些渠道與手段放大我們的商品、服務(wù)和體驗�！�2018財年，優(yōu)衣庫中國線上商店銷售表現(xiàn)強勁，取得雙位數(shù)增長，其銷售占大中華地區(qū)總收益的15%。

山西證券研究員谷茜談到，對于零售行業(yè)來講，事件帶來的短期影響尤為明顯，事件主要影響社交性需求，對于相對穩(wěn)健的必選消費造成影響較小，而對于可選消費的影響則彈性較大，同時驅(qū)動了實體零售的線上業(yè)務(wù)增長和電商滲透率的進一步提升。

谷茜預(yù)計，全年來看零售板塊或?qū)⑹艿揭欢ㄌ魬?zhàn)，對行業(yè)基本面和消費者情緒的影響預(yù)計將持續(xù)到二季度，對零售企業(yè)一季度乃至中期營收水平產(chǎn)生實質(zhì)性影響，樂觀情況下企業(yè)業(yè)績?nèi)�季度開始企穩(wěn)，四季度消費旺季顯著回暖。