華裔設(shè)計師品牌 Derek Lam 被收購，將關(guān)閉所有實體門店

著名美國華裔設(shè)計師 Derek Lam（林健誠）的同名品牌被 Public Clothing Company（以下簡稱 PCC）收購，PCC 任命 Derek Lam 為該業(yè)務(wù)線的首席創(chuàng)意官。

Derek Lam 創(chuàng)立于2003年紐約，最初專注于高端系列 Derek Lam Collection，后來推出了價格更親民、更具現(xiàn)代感的副線 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月，有報道稱 Derek Lam 正在尋找新的投資者。2019年7月，Derek Lam 和他的伴侶——品牌首席執(zhí)行官 Jan Hendrik-Schlottmann 決定關(guān)閉 Derek Lam Collection 的業(yè)務(wù)，將重點放在 Derek Lam 10 Crosby 上。當(dāng)時該公司70%的業(yè)務(wù)都集中在 Derek Lam 10 Crosby。

目前，于 2014年投資了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已經(jīng)出售了他們所持有的股份。歐洲投資巨頭 Labelux（即后來的 JAB Holdings）曾經(jīng)是這個總部位于紐約的設(shè)計師品牌的大股東，2012年11月退出，股權(quán)被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回購。

Derek Lam 曾在美國經(jīng)營著幾家門店，包括于2010年開業(yè)的位于麥迪遜大道764號的 Derek Lam 精品店，以及位于 SoHo 區(qū) Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 門店。Derek Lam 說：“品牌所有實體店都關(guān)門了，現(xiàn)在有很多零售合作伙伴和在線業(yè)務(wù)的機會。經(jīng)營零售必須經(jīng)過深思熟慮。并不是一定要開一家店來做營銷�！�

目前 Derek Lam 10 Crosby 的產(chǎn)品仍通過 Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商銷售。Derek Lam 說：“百貨店仍然是當(dāng)代時尚的主要展示場所。” 該品牌還在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等網(wǎng)站上銷售。Derek Lam 表示，Derek Lam 10 Crosby 25%的銷售額來自其自有網(wǎng)站。

Derek Lam 10 Crosby 目前的產(chǎn)品包括女裝成衣、眼鏡和香水，Derek Lam 說，今后 Derek Lam 10 Crosby 將繼續(xù)每年推出四個新系列，并通過現(xiàn)有的分銷渠道銷售。他沒有為 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 臺秀，而是采用了數(shù)字廣告的營銷方式。他說：“我喜歡這種自由的感覺，因為你仍然有創(chuàng)意，這是關(guān)于品牌的創(chuàng)意，而且由來已久。此外，時尚也存在于網(wǎng)絡(luò)上，這是一個有利于視覺傳播的地方，所以把網(wǎng)絡(luò)作為我們推廣的前沿是有意義的。網(wǎng)絡(luò)帶來的關(guān)注量真的令人難以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上，因為這是為我的受眾創(chuàng)造產(chǎn)品的最現(xiàn)代的方式。把所有東西都放在一個品牌下，這是我所想要的�！�

PCC 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Dan Shamdasani 說：“我們希望以一種可持續(xù)的方式發(fā)展。Derek 在時尚界已經(jīng)有一段時間了，他非常了解他的客戶。該品牌將走上增長之路，我們將對該品牌進行投資。”

周四，Derek Lam 在接受采訪時表示：“Dan 和他的團隊有巨大的機會發(fā)展品牌業(yè)務(wù)，拓展新市場、新品類。在國際市場上，仍有一個巨大的機會尚未被開發(fā)�！�

關(guān)于 Public Clothing Company

PCC 成立于1993年，最早專注于面向零售商的批發(fā)業(yè)務(wù)，開發(fā)針對特定零售商需求的定制產(chǎn)品。PCC 在2000年左右收購了運動服裝公司 Generra 并獲得了 Perry Ellis Women 的經(jīng)營許可，之后 PCC 開始指導(dǎo)品牌進行個性化采購、商品開發(fā)和定價。

PCC 從一家自有品牌企業(yè)起步，已發(fā)展成為一個多元化的平臺，為 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列時尚和配飾品牌提供支持，PCC 的服務(wù)包括從采購和供應(yīng)鏈到金融、電子商務(wù)和物流的各個方面。