Daniel Lee如何把Bottega Veneta改造成了大熱品牌？

意大利米蘭ーー你必須注意那些安靜的人。人們不是都這么說的嗎？說話溫和、謙遜、三十出頭、一頭草莓色金發(fā)的Daniel Lee在Bottega Veneta工作了18個月，就在去年12月的英國時裝大獎（British Fashion Awards）上一舉奪魁: 拿下了年度最佳設計師、英國年度最佳設計師、年度配飾設計師和年度品牌四個獎項。你可以把這一切歸咎于時尚業(yè)對新鮮血液的渴望，時尚業(yè)急于通過這種渴望在世界里重新確立自己的相關性�；蛘�，你可以相信Lee所走的這條道路，這條道路也讓他之前無數(shù)有創(chuàng)造力的人獲得了成功。正視正統(tǒng)，再顛覆它。用一個手袋。如果得知這個手袋只是一個幸運的意外時，肯定有無數(shù)的人會憤怒地咀嚼她們的眼線筆�；蚨嗷蛏侔伞� 

Bottega Veneta的“Lauren“手袋 | 圖片來源：品牌 

當Lee在2018年7月加入Bottega Veneta 時，一整個系列幾乎已經(jīng)設計完成�！斑@就是為什么我們第一季沒有走秀，”他說：“我們剛好有足夠的時間設計幾個包，這樣就可以集中精力做一些事情，做點宣傳。”他把衣服刪減到標志性的基本款ーー T恤、西裝、風衣ーー并從檔案中改款了幾個手袋�！癓auren”手袋就是其中之一，靈感來自Lauren Hutton在電影《美國舞男》里的配飾�！八�比‘云朵包’更平，有更多的褶皺和五金件。是用一種相當傳統(tǒng)的方式制作的。我們采用了基本的款式，把它擰緊在上面，以一種快得多的方式制作出來�！� 然后，“云朵包”Pouch的原形做出來了！

同樣的，還有“Cabat”購物袋。在上崗的第一個星期，Lee在Bottega Veneta的前哨站附近轉(zhuǎn)了一圈。位于威尼托的蒙特貝羅（Montebello），是該品牌的核心和靈魂。這里的工匠制造了品牌標志性的Intrecciato皮革編織，此處也是生產(chǎn)Bottega Veneta家居用品的工廠所在地，Lee在這里看到了一把導演椅的編織樣品: 一條黑色皮帶連接在一個爆炸的Intrecciato編織皮革上。第二個手袋也找到了！

就這樣，Bottega Veneta品牌重塑步入正軌。其2019年的銷售額接近12億歐元，同比增長2.2%，這要都歸功于這位新人和他那如糖果一般令人無法抗拒的手袋。(去年第四季度，其銷售額增長了9.4% 。)

Bottega Veneta的“Pouch”云朵包 | 圖片來源：品牌

現(xiàn)在，一切看起來似乎很容易，但是Lee不得不為了這款“云朵包”與Bottega Veneta的產(chǎn)品銷售部門爭論。“沒有Logo，沒有肩帶。它實際上并沒有那么實用，因為你不得不在里面翻找東西。但這對品牌來說是真實的，因為當Bottega最早創(chuàng)立時，他們生產(chǎn)的袋子是軟的，而其他品牌的東西都很硬。這個包有觸感、柔軟、感性，還有非常上鏡的一面。因為褶皺和痕跡，這款袋子有那么多的維度，那么多的深度。很顯然，這也是在互聯(lián)網(wǎng)成為無比重要的工具的今天，是一款很適合的物品，”這位設計師說道。

這聽起來像是計劃好的，其實不然。Lee需要一些包來拍攝圖片。他確實相信，成功植根于一個品牌的 DNA，但他堅稱，直到去年12月的英國時尚大獎，他才知道這一信念能帶來多大的回報�！拔铱赡苁亲詈笠粋�知道這個手袋成功了的人。我感覺我隱藏了整整一年。但是，當數(shù)字開始顯示，云朵包很快變成Bottega Veneta有史以來最暢銷的手袋時，我感到非常震驚。這是為了熬過第一季不由自主所做的事情。我從來沒有想到它會如此引發(fā)共鳴�！�

那么，為什么會產(chǎn)生共鳴呢？有朝一日，關于“It Bag”熱門手袋的心理學可能會成為某些后人類學院派好奇者的研究對象，他們會對我們在奔向末日的過程中所受到的干擾感到好奇，但這種現(xiàn)象級手袋已經(jīng)很久沒有得到人們的青睞了，直到Lee復興了它。“手袋是你每天都要擁有的東西，”他解釋道：“它包含了你的整個人生。我對這個想法很感興趣，因為它包含了你所有的秘密�！� 他承認，甚至可能云朵包如此軟糯的觸感，就像Fendi著名的法棍包，讓顧客產(chǎn)生了情感依戀。就像我的包，我的寵物一樣。他自己背著一個帆布背包，把秘密藏在上衣口袋里。他說，自己有許多外套，因為他總是在測試面料，看看它們的感覺如何。還有許多口袋，許多秘密。又或許，藏在里面的只是潤唇膏和口香糖。

Lee來自英格蘭北部的布拉德福德，家庭并非特權(quán)階級。但是他給你留下了一種難以磨滅的感覺，那就是他在某種程度上運氣如錦鯉一般。在家里，他是個怪人，是個藝術(shù)家，但總是得到全力支持。Lee上了一所對其諄諄教誨的學校，這讓他擁有了不可動搖的自信。甚至在15年前，學校里已經(jīng)有了很多同性戀學生。他說他是一個安靜的孩子，熱愛學習和制作東西，還在唱詩班唱歌、彈鋼琴，學習藝術(shù)和設計技術(shù)、紡織品和木工。他很聰明，所以人們猜測他未來可能會成為律師或醫(yī)生。但是Lee喜歡跳舞，甚至幻想自己站在專業(yè)的舞臺上。他的奶奶曾經(jīng)是一個合唱團女孩，她帶他去了布拉德福德的阿爾漢布拉，在那里他們看了《名望》和《芝加哥》等音樂劇。然后，在他16歲的時候，Lee第一次和他的姑姑、兄弟和姐妹一起去了倫敦——乘火車只要三個小時，但是感覺在一個宇宙之外。幾秒鐘內(nèi)，花花世界就引誘了他。

Lee的第二次倫敦之行是為了去參加藝術(shù)預科的面試。在那之后，一切都是為了彌補失去的時間。俱樂部、狂歡、為周末而活。還有中央圣馬丁，這是座充滿創(chuàng)造力的熔爐。畢業(yè)后，他立即被聘用，并在接下來的十年里從事著收入豐厚的工作: Donna Karan、Balenciaga、Maison Margiela，后來又去了Celine擔任成衣設計總監(jiān)。2018年3月，Lee離開了Celine，希望能夠瀟灑自在一段時間。獵頭打電話來時，他正在日本。好像是什么開云集團的事？搞不清楚。集團老板Francois-Henri Pinault和他開了一些秘密會議，問如果是他將如何處理Bottega Veneta。在那之前，Lee并不知道公司正在爭取他入主這個最高職位。

他聲稱，Bottega Veneta的工藝總能引起他的共鳴。“實際上，這很夢幻，”他說：“我是從針織服裝入行，所以工藝技術(shù)一直是我巨大的靈感來源。這非常類似于 Intrecciato編織，都是一種決定物體體積和形狀的結(jié)構(gòu)方式�！� 因此，他最初對Pinault的提案與他的如今在Bottega Veneta呈現(xiàn)的結(jié)果非常接近。但是他修改了兩個重要的地方: 不僅僅是創(chuàng)造性，還有一個基于皮具業(yè)務的公司結(jié)構(gòu)。“所有的一切都集中在意大利，甚至連門店網(wǎng)絡都是如此。因為大部分生意都是手袋，門店都很小。我要重新教育整個公司，成衣對品牌形象的巨大的重要性�！�

現(xiàn)在想象一下，Bottega Veneta那時候也許正處于蕭條時期，幾乎不在應該有的軌道上，但仍然是價值數(shù)十億歐元的生意。一個來自約克郡、面色蒼白羞怯的紅發(fā)年輕人要面對公司的野獸，當然需要很大的勇氣。“或者愚蠢，”Lee地笑著說。幸運的是，他的新老板告訴他要大膽一些�！癋rançois-Henri不希望有人擔心Bottega Veneta的過去。” 我們現(xiàn)在談論的是開云集團，這家公司曾向一個名叫Alessandro Michele的家伙發(fā)出類似的邀請，去擦亮開云集團皇冠上那顆曾經(jīng)暗淡無光的寶石。和Michele一樣，Lee也沒什么輸不起的。比如Gucci。就像Bottega Veneta。Pinault顯然放心讓它們?nèi)ッ半U。

Bottega Veneta 2019秋冬廣告 | 圖片來源：品牌

“這很不可思議，但也是可怕的，”Lee現(xiàn)在說道：“有時你覺得自己很大，有時又覺得自己很渺小。這很難解釋。” 他承認的是創(chuàng)意總監(jiān)角色發(fā)生了變化�！吧踔罭icolas在Balenciaga時的工作也與現(xiàn)在大不相同。這個行業(yè)在過去的十年里發(fā)生了巨大的變化。一位創(chuàng)意總監(jiān)過去常常一年做兩場秀和幾個廣告宣傳。現(xiàn)在，每一天，都要有內(nèi)容。電子郵件營銷、 Instagram、廣告牌、客串主持、與批發(fā)商的合作... ... 項目太多了�！�

但除了那么多的大棒之外，還有一個難以置信的胡蘿卜。Lee正在接觸那些他從小就喜歡的專業(yè)人士，展開合作，特別是和芭蕾和歌劇專業(yè)人士的合作。“挑戰(zhàn)在于建立一個不同的社群，”他表示。他為了Bottega Veneta搬到了米蘭。現(xiàn)在他可以盡可能多地去斯卡拉劇院了。他最近看過的一部歌劇是由年輕性感的指揮家 Lorenzo Viotti 主演的《羅密歐與朱麗葉》。這讓我想起 Rick Owens 去圣彼得堡看另一位熱辣的指揮家 Teodor Currentzis。是否嗅到了一絲后性感祭司時代的氣息？

我們的時尚對話被手袋們圍繞著，在Lee工作室的地板上擺放著一整套準備在周六發(fā)布的新系列——這里也是Tomas Maier在17年卓越的任期內(nèi)呆過的地方。關于新系列，他不愿多說。“這又回到了技術(shù)的概念，在這個特別的系列中結(jié)合在一起。所有的東西都是通過拉伸做成的。與其說是為了旅行目的地的著裝，不如說是隨身攜帶的衣服，你可以在任何情況下使用。運動和伸展的想法，讓衣服跟得上你，這就是為什么我也喜歡針織品。它是動態(tài)的。這是一種重新詮釋我們衣櫥中那些關鍵單品的方式。我總是喜歡這樣的時刻，當你拿著這件衣服或者一個包或者其他什么東西的時候，你會在不同的場景中思考自己。至少我自己會這樣。我買了一套新的健身服，就迫不及待地想去健身房，因為我想穿上它。我在想，也許這件T恤會讓我鍛煉得更好�！�

這種情緒中的實用主義注入了Lee執(zhí)掌下的寶緹嘉Bottega Veneta。這摩登嗎？“我不知道，”他回答。“在年初，我問自己，‘藝術(shù)家在這個世界上扮演什么角色? ’ 我所能想到的就是制造美，給人一種快樂的感覺。一份禮物！我喜歡這感覺。設計的奇妙之處在于它是如此的活在當下，如此的投入，以至于你正在思考的東西就在手邊。它幫助你度過最黑暗、最悲傷的時刻。無論外面發(fā)生了什么，它都是不變的�！�

像心理治療一樣？“是的，最好的治療就是繼續(xù)下去�！� 現(xiàn)在的生活對Lee來說是壓倒一切的�！拔矣X得自己很脆弱，”他承認：“但我不認為還有別的選擇。就像一段關系一樣，如果你不允許自己變得脆弱，你什么也得不到�！� 他說，這個新的系列“很大程度上反映了我當時的生活經(jīng)歷，以及我周圍的環(huán)境。這是來自我的潛意識，但整件事就是這樣。這就是為什么很難說清楚的原因，這種感覺比什么都重要。Bottega Veneta很情緒化，也很性感�！� 根據(jù)星相學，Lee是水瓶座，是一個容易挑戰(zhàn)規(guī)則的人�！拔业囊粋�朋友在我出生的時候讀過一篇關于行星的文章，那里有巨大的創(chuàng)造潛力，還有一種非常強烈、特別的性能量。”

哦，Daniel，你不能在我們說再見的時候告訴我這些。我們從來沒有談論過你在Bottega Veneta下點燃的性感之火，那種緊張的肉體，織物和肉體的反常結(jié)合。他平靜地說: “這幾乎就是我正在發(fā)現(xiàn)的關于自己的東西�！痹谒�的工作室里，有一塊情緒板，不是給參觀者看的，而是一個真正的工作參考。每一季，有些東西被加進來，有些東西被拿走。英國最激烈的音樂家PJ Harvey的畫像從始至終就一直呆在這塊板上。“我喜歡這樣的感覺，一個女人，為自己而活，而不是為別人，”Lee解釋說：“有時候你會看到她全身赤裸，有時候，她看起來非常迷人。但總是她被賦予了力量。這就是我對Bottega的看法。這一切都是關于你，而不是關于這個世界。PJ Harvey就是一個例子。”

難怪他堅持認為自己只是這個故事的開端。還有很多很多很多的事情要做。