Ferragamo中國(guó)門店暫時(shí)停業(yè)，總裁稱每天都能感受到業(yè)績(jī)損失

Salvatore Ferragamo于1995年正式進(jìn)入中國(guó)，在武漢擁有兩家門店

好不容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，Salvatore Ferragamo又迎來當(dāng)頭一棒。

據(jù)fashionnetwork消息，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo總裁Ferruccio Ferragamo日前在出席Palazzo Vecchio新聞發(fā)布會(huì)時(shí)表示，受新冠肺炎疫情影響，品牌在中國(guó)的大部分門店已暫停營(yíng)業(yè)，員工休息仍領(lǐng)薪水導(dǎo)致集團(tuán)成本高企，收入?yún)s在不斷減少，每天都能感受到業(yè)績(jī)的損失。

值得關(guān)注的是，鑒于亞太地區(qū)已成為品牌份額最大的市場(chǎng)，此前該集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)icaela Le Divelec Lemmi曾表示，由于香港零售大環(huán)境疲軟，其中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃的重點(diǎn)為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并在二、三線城市開設(shè)更多門店。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Salvatore Ferragamo于1995年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、無錫和廈門等41個(gè)城市開設(shè)了78個(gè)銷售點(diǎn)，其中有2家位于武漢，1家位于湖北鄂州。

在Gucci老將Micaela Le Divelec Lemmi的帶領(lǐng)下，Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)從去年開始逐漸復(fù)蘇，終止了連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，2019年前兩個(gè)季度更出現(xiàn)收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，而中國(guó)內(nèi)地在其中扮演了極其重要的角色。

在截至去年12月31日的財(cái)年內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比增長(zhǎng)2.3%至13.7億歐元，第四季度銷售額增長(zhǎng)2.1%。期內(nèi)，亞太地區(qū)銷售額上漲1.1%至5.1億歐元，主要得益于中國(guó)內(nèi)地13.8%的穩(wěn)定增長(zhǎng)推動(dòng)，但部分被香港第四季度銷售額大跌50%所抵消。

亞太地區(qū)已成為Salvatore Ferragamo最大的市場(chǎng)

與此同時(shí)，Salvatore Ferragamo歐洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)5.3%至3.5億歐元，北美市場(chǎng)銷售額下滑0.6%至3.2億歐元，日本市場(chǎng)銷售額下滑2.8%至1.18億歐元。Salvatore Ferragamo在全球約有656個(gè)銷售點(diǎn)，包括394家直營(yíng)店和262家第三方門店。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，Salvatore Ferragamo的增長(zhǎng)基本來自中國(guó)內(nèi)地，在進(jìn)入25周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)卻無法按原計(jì)劃實(shí)施戰(zhàn)略，無疑會(huì)對(duì)短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。Ferruccio Ferragamo透露，目前集團(tuán)已開始制定應(yīng)急計(jì)劃，但認(rèn)為現(xiàn)在對(duì)業(yè)績(jī)做預(yù)測(cè)還為時(shí)過早。

除了Salvatore Ferragamo，Ralph Lauren、Burberry、Versace、Michael Kors和Coach等奢侈時(shí)尚品牌也表示中國(guó)的大部分門店已暫停營(yíng)業(yè)，并預(yù)計(jì)第一季度業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)數(shù)千萬美元的損失。兩個(gè)月前還被所有奢侈時(shí)尚品牌視為增長(zhǎng)動(dòng)力的中國(guó)內(nèi)地此時(shí)已成為所有品牌的痛。

而隨著線下實(shí)體零售的陷落，奢侈時(shí)尚品牌在此時(shí)在線上的布局尤為關(guān)鍵。在這方面，Salvatore Ferragamo的涉足還算完整。除品牌官網(wǎng)外，Salvatore Ferragamo于2017年與中國(guó)奢侈精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)達(dá)成合作，又于2018年入駐京東，上述其它品牌則站隊(duì)天貓。

不過有分析人士指出，在大環(huán)境一樣的前提下，產(chǎn)品和創(chuàng)意才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

Micaela Le Divelec Lemmi上任后的首個(gè)舉措是把創(chuàng)意大權(quán)集中到最有潛力的Paul Andrew手里，任命后者為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，統(tǒng)管所有品類的創(chuàng)意。她表示隨著新階段的開始，由Paul Andrew負(fù)責(zé)主導(dǎo)創(chuàng)意有利于品牌更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

Paul Andrew于2016年9月加入品牌成為鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)，后于2017年升任為女裝創(chuàng)意總監(jiān)。為更好地投入到品牌工作中，Paul Andrew已暫停其同名鞋履品牌業(yè)務(wù)。去年6月，Salvatore Ferragamo在意大利佛羅倫薩的Pitti Uomo男裝周期間發(fā)布Paul Andrew掌權(quán)后的首個(gè)2020年春季系列，從配色、用料、剪裁到搭配均獲得高度好評(píng)。

Micaela Le Divelec Lemmi在前三季度財(cái)報(bào)后的會(huì)議中透露，Studio Bag是Salvatore Ferragamo最受追捧的手袋產(chǎn)品，女鞋Vara和Viva系列也獲得消費(fèi)者青睞。她進(jìn)一步透露，2020年Salvatore Ferragamo的營(yíng)銷中心將圍繞女裝鞋履產(chǎn)品展開，特別是Viva系列。

2019年全年，Salvatore Ferragamo核心的鞋履和手袋產(chǎn)品銷售額均錄得增長(zhǎng)，其中鞋履產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)3%至5.8億歐元，手袋和皮革制品銷售額增長(zhǎng)2.8%至5.4億歐元，絲綢和其它配飾銷售額上漲3.2%至8247萬歐元。由于新系列產(chǎn)品未上架發(fā)售，成衣銷售額下跌3.9%至7423萬歐元，香水銷售額下滑7.9%至8776萬歐元。

深有意味的是，Salvatore Ferragamo競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tod's在空窗三年多后于去年10月任命米蘭設(shè)計(jì)師Walter Chiapponi為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)主導(dǎo)品牌的男女裝創(chuàng)意，首個(gè)系列為2020秋冬系列，將于今年下半年登陸各大門店發(fā)售。2019年該集團(tuán)銷售額下跌2.6%至9.16億歐元，已連續(xù)第4年下滑，且未透露中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的最新狀況。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamoz股價(jià)周五開盤下跌0.33%至16.52歐元，市值約為28億歐元。