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自雙11官宣以來，camel active這一季的三方聯(lián)名就得到海量關注，關于太空的生態(tài)保護，也關于本能里對太空的好奇，那么這幾款冬季單品究竟是如何引爆市場的呢？
自雙11官宣以來，camel active這一季的三方聯(lián)名就得到海量關注，關于太空的生態(tài)保護，也關于本能里對太空的好奇，那么這幾款冬季單品究竟是如何引爆市場的呢？
第一章：以太空保護為名
這次聯(lián)名的初衷，是從一個繞不開的現(xiàn)狀開始，那就是太空垃圾。據(jù)2016年1月份歐空局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，太空中的大碎片已有約3.4萬個，危險碎片更是高達約90萬個，小碎片可能有幾千萬個。并且，這個數(shù)量還在不斷增長的過程中。所以為了讓這個肉眼不可見的問題得到關注，camel active聯(lián)手中國航天文化與好瓶，制造本次打破次元壁的跨界，用文化輸出的方式，為公益與人類獻力。
第二章：不僅僅是借個名字
在這個“跨界并不新鮮”的年代，為什么還能被大多數(shù)人買單？這就不得不提到產(chǎn)品。
當大牌們、超級IP們打著跨界的名頭相互利用時，camel active × 中國航天文化 × 好瓶玩起了真實。
首先，定制了三款臂章，“東方紅一號”、“神州飛船”、“嫦娥計劃”。每一個設計過程都需要與反復比對，以確保百分百的還原，并且在容易被忽略的背景等細節(jié)中都挖空了心思，誠意之足不言而喻。
然后，本季主打的兩款聯(lián)名單品，從材質(zhì)層面就決定其價值遠超其他限量單品。「太空包」使用了27個塑料瓶中提取環(huán)保再生面料rPET，而「太空腕帶」的原材料來自于“神州七號”載人飛船運載任務的火箭整流罩一級分離殘骸，camel active特制金屬腕帶倉，每一個都有專屬編碼，這意味著從出生就絕版。
第三章：流量屆的清流
沒有超級流量、沒有網(wǎng)紅、沒有硬尬……在產(chǎn)品的推廣上，品牌也顯得十分慎重，KOL選擇了與品牌戶外形象十分契合的小鵬、潘那白。一個在云南，一個在城市里，很好的詮釋了camel active輕戶外的理念，也贏得了受眾的認可。
對于這次聯(lián)名，最終還是希望創(chuàng)造者與參與者都能回到初衷，以探索的名義，為太空、為環(huán)保、為未來，略盡綿力。當然，關于太空，永遠都只是開始。
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