中國輕奢女裝衣架入駐上海正大廣場

分享到： | | | | 2019-7-9 10:25

衣架以“衣之霓裳，架于棟梁”為標志，汲東融西，為都市精英女性打造優(yōu)雅、精致的時裝，彰顯她們的內外光芒。2019年，衣架迎來“逆齡”升級，以更國際化、年輕化為定位，設計風格從“輕奢大淑”轉向“輕奢中淑”，同時更加注重人文關懷，用心感知當代都市女性的心理需求。

她 , 生于東方

優(yōu)雅、自信、獨立、不隨俗流

由內觀的感悟，外生出穿越時代的美

富有精神魅力的她——衣架

為當代新階層的優(yōu)秀女性

量身定制表達自我的高級風尚

2012年，衣架品牌在絲綢集團孕育而生。

【衣】作為人性格的外延，傳遞情緒亦演繹生活，

【架】作為心溝通的橋梁，暢游中外亦探究古今。

優(yōu)雅 Elegance 自信 Self-confidence

獨立 Independence 不隨俗流 Not mainstream

洞 - 察

年輕化后的“衣架”，在東方文化的沉淀下，用更開放的態(tài)度和目光擁抱現代藝術，請知名設計團隊為這顆“中國輕奢女裝的耀眼明珠”進行線下第四代空間形象全新塑造。

為了更好地傳達衣架品牌的新定位，設計團隊首先對品牌目標客群進行調研，深入分析了以往的客戶體驗。最終調研發(fā)現，原來的空間形象在顧客看來與國際化、輕奢感、價值感還有一定距離，她們希望在更獨特難忘的環(huán)境中提升每一次購物體驗。

靈 - 感

穿著“衣架”的女性，剛柔并濟，富于文化氣息，懂得取舍，她們更關注服裝與本身特質的契合所帶來的遠勝于時尚潮流的心靈感受。這些亦反映在設計對品質和細節(jié)的精益求精，本次設計著重突出：輕極簡主義、觸感細節(jié)、純正幾何。

環(huán)境必須和服裝相匹配，設計上著重強調顧客與“衣架"之間的精神共鳴，創(chuàng)造一種簡單卻蘊含一絲溫暖的風格；用意想不到的觸感材料組合，呼應品牌對細節(jié)、質量和裁剪的要求；包括純正的幾何形狀，為產品營造完美的環(huán)境。

記憶點

直線條：

由衣架的外觀衍生而來的直線條視覺，以凹凸立面的型態(tài)呈現，裝飾于墻面、柜臺、收銀臺、沙發(fā)等組件中，在任何時候都能捕捉注意力。LED屏幕、人體模特的面部也都以直線條作為視覺焦點。

柔與剛：

整體墻面和地面以暖色調的洞石鋪設，輔以多種色澤的幾何狀石灰?guī)r裝飾空間，粗糙的磨砂表面帶來強烈的觸覺體驗，黃銅管在活動衣架、試衣鏡上的應用，為空間注入低調又華麗的高級品味。

這些堅硬的材質與柔軟的服飾織物形成鮮明對立，又在錯落有致的空間處理中達成一種感官平衡，同時映射出衣架女性溫柔亦強大的精神內涵。

店鋪 - 布局

位于正大廣場的衣架品牌店面，帶有一個特殊的斜角，如何充分利用這個特征是外立面的設計關鍵。于是我們巧妙地將三角結構運用在門面的空間分割上，設計出一個斜面櫥窗。通過對稱、平移的手法讓它變得非常有層次感。

把凸出的墻角設計成LED屏幕，視覺上彰顯“衣架”的美學文化。

第四代全新形象，通過地面和墻面不同材質的運用，將兩條產品線自然地劃分開來。

2.2m2寬敞單間試衣間，為顧客提供足夠地方換裝、享受私人時間，極盡體現品牌在人文關懷上的高度。

新形象揭幕

第四代全新形象，即將在7月正大廣場店與大眾見面。若要體會屬于衣架女性獨有的審美體驗，還是去線下空間一睹為快吧！

衣架

地址：上海市陸家嘴西路168號正大廣場3F22