為巴黎圣母院捐款2億歐元 中國推動亞太區(qū)成歐萊雅最大市場

憑借奢侈品牌在亞洲新興市場的強(qiáng)勁銷售，亞太地區(qū)在2019財年一季度首次超越歐洲大本營，成為全球最大美容產(chǎn)品制造商L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團(tuán)的最大市場。

L’Oréal SA 在財報中指出一枝獨秀的亞太地區(qū)不止中國出彩，印度、印尼和馬來西亞都取得雙位數(shù)增長。該區(qū)首季銷售同比猛增30.4%至23.98億歐元，對集團(tuán)總銷售的貢獻(xiàn)從去年同期的27.1%提高至31.7%；可比增長率高達(dá)23.2%，大幅跑贏分別只有1.1%和1.2%微弱增長的西歐和北美地區(qū)。

市場對中國經(jīng)濟(jì)放緩和中美貿(mào)易戰(zhàn)影響當(dāng)?shù)厣莩奁蜂N售的擔(dān)心一直未在L’Oréal SA、Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒、Kering SA (KER.PA) 開云、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際等基本面較強(qiáng)的奢侈品集團(tuán)身上應(yīng)驗，可見在新的成長背景中形成了新消費(fèi)觀念的中國中產(chǎn)階層和千禧一代對奢侈品的需求已被充分喚醒，這足以抵御宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變。奢侈品集團(tuán)也因此越來越依賴亞洲消費(fèi)者、尤其是中國人推動增長。

奧美廣告公司的最新研究報告預(yù)計，未來6-7年奢侈品行業(yè)70%的增長將來自中國，2024年中國消費(fèi)者對全球奢侈品銷售的貢獻(xiàn)會從2017年的32%提升到四成，屆時中國的奢侈品消費(fèi)者當(dāng)中68%為90后。過去幾年，該群體已經(jīng)在數(shù)字媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛移默化下造就了Giorgio Armani 阿瑪尼唇釉、Yves Saint Laurent 圣羅蘭口紅等爆款現(xiàn)象。

L’Oréal SA 首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 在分析師電話會議上指出，中國年輕一代對旗下奢侈品牌的渴求促使他們直奔柜臺或上網(wǎng)購買，對集團(tuán)來說這是“非常積極”的表現(xiàn)。

一季度高檔化妝品部延續(xù)近年的強(qiáng)勁勢頭，可比銷售按年增加14.2%，銷售為26.796億歐元，比最大部門大眾化妝品部的32.845億歐元低18.4%，而去年同期兩者的差距達(dá)26.6%。集團(tuán)透露Lancôme 蘭蔻、 Kiehl’s 科顏氏、Giorgio Armani 阿瑪尼和Yves Saint Laurent 圣羅蘭四個十億品牌均保持雙位數(shù)增長，護(hù)膚品類增速擴(kuò)大，亞洲市場和旅游零售渠道對增長的貢獻(xiàn)最大，電子商務(wù)依舊卓越。

活性健康化妝品業(yè)務(wù)的可比銷售亦有13.0%的可觀增長，且所有地區(qū)都錄得升幅，La Roche-Posay 理膚泉增長提速，美國藥妝品牌CeraVe 的增幅超過40%。表現(xiàn)落后的業(yè)務(wù)中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部錄得4.8%的增長，大眾化妝品部增3.3%，較四季度的2.8%提速。

L’Oréal SA 在財報中指出大眾化妝品部已經(jīng)在西歐恢復(fù)增長，新興市場方面，印度、印尼和俄羅斯“十分積極”，東歐及其它主要策略國家都繼續(xù)成長，中國的強(qiáng)勁表現(xiàn)則顯示該集團(tuán)對當(dāng)?shù)馗飨�費(fèi)階層的成功滲透，Jean-Paul Agon 指出中國不存在減速。

自然環(huán)保是全球消費(fèi)市場無法逆轉(zhuǎn)的趨勢，L’Oréal SA 也積極從研發(fā)和并購上迎合該潮流。Jean-Paul Agon 向分析師透露，大眾品牌Garnier 卡尼爾今年2月新推出的有機(jī)系列已在西歐取得“令人鼓舞”的初步成績，他相信西歐今年會有穩(wěn)健表現(xiàn)，大眾部門可進(jìn)一步加速增長。

Jean-Paul Agon 同時警告美國市場環(huán)境從一季度開始惡化，而且大眾化妝品牌的整體勢頭正在放緩。去年加入該業(yè)務(wù)的韓妝品牌3CE Stylenanda 正取得“重大進(jìn)展”，集團(tuán)在財報中指出。

一季度L’Oréal SA 實現(xiàn)總銷售75.505億歐元，略勝市場預(yù)期的74億歐元，比去年同期67.786億歐元上漲11.4%，可比增長為7.7%，優(yōu)于市場期望的6.6%。

L’Oréal SA (OREP.PA) 周三開盤后急升最多1.6%至244.2歐元，創(chuàng)歷史新高，亦將2019年迄今升幅擴(kuò)大至21.4%。其市值在上周趕超了法國能源巨頭Total SA (TOTF.PA) 道達(dá)爾，成為按市值計的法國第二大企業(yè)，僅次于世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH SE 路威酩軒。

L’Oréal SA 及最大股東Bettencourt 貝當(dāng)古家族、LVMH SE 路威酩軒及老板Bernard Arnault 阿諾特家族昨天都宣布為重建發(fā)生大火的巴黎圣母院捐款2億歐元，Kering SA 開云及Pinault 皮諾家族也捐款1億歐元。