《都挺好》為什么帶火了這個(gè)國產(chǎn)女裝歌力思

熱播的電視劇《都挺好》已經(jīng)完結(jié)，雖說電視劇在網(wǎng)上引起熱議，但不得不說作為主角，職場(chǎng)人物蘇明玉的服裝穿搭引起了廣大消費(fèi)者的熱情。劇中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等數(shù)十個(gè)，其中歌力思這個(gè)國產(chǎn)品牌卻得到了更多的關(guān)注。

選劇要貼合的定位

ELLASSAY（歌力思）的定位一直以打造國際一線女裝品牌為目標(biāo)，也是中國高級(jí)時(shí)裝知名品牌，劇中這款歌力思大衣售價(jià)人民幣3000元。

隨著近幾年的發(fā)展，歌力思已經(jīng)由單一品牌，發(fā)展為擁有中國高級(jí)女裝品牌Ellassay、德國高級(jí)女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設(shè)計(jì)師品牌IRO、美國設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM、比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌時(shí)裝集團(tuán)。

雖然2018年報(bào)還沒公布，但從歌力思的第三季度財(cái)報(bào)能看出其發(fā)展速度，在截至9月30日的9個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營業(yè)收入同比增長25.87%至17.36億元，歸母凈利潤同比大漲32.65%至2.68億元。第三季度單季歸母凈利潤同比大漲33.21%至1.07億元，連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

除了劇情之外，要從服裝的角度來看，電視劇植入的案例那簡直太多了，而這部劇為什么能引起這么大的轟動(dòng)，我們明顯感覺到這迎合了當(dāng)下年輕女性的消費(fèi)趨勢(shì)。

中產(chǎn)女性的崛起

根據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》：中產(chǎn)人群是一批有固定職業(yè)，收入穩(wěn)定、能給整個(gè)社會(huì)帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會(huì)結(jié)構(gòu)來看，隨著未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)人群將在中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來越重要的作用。

（資料來源：艾瑞咨詢）

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2018年中國超七千萬人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，其中由四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右 。

女性“自我關(guān)愛”體現(xiàn)在消費(fèi)上

劇中人物的大火代表了目前女性消費(fèi)的一種熱門趨勢(shì)：“自我關(guān)愛”。越來越多的女性學(xué)會(huì)自我關(guān)愛，首先表現(xiàn)在消費(fèi)上。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的《新時(shí)代“自我關(guān)愛型”年輕女性金錢觀與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，一二線城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速強(qiáng)勁，她們也是一二線城市的消費(fèi)主力軍。

（數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)）

獨(dú)立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠(yuǎn)高于90后女性。而財(cái)務(wù)獨(dú)立后的90后女性，自我關(guān)愛消費(fèi)意識(shí)已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費(fèi)階段。

植入的成功，一是看品牌的選擇上，二是品牌有沒有好產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品選什么也沒用�？梢哉f在如今M型消費(fèi)社會(huì)下，消費(fèi)能力的分化和消費(fèi)習(xí)慣的趨同有望利好高端消費(fèi)。但高端品牌同樣也要提供高端的產(chǎn)品，新時(shí)代年輕女性都善于打理自己的資產(chǎn)，并不是隨意揮霍，所以說注重“自我關(guān)愛”消費(fèi)，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

火不火沒關(guān)系，但這兩份報(bào)告值得閱讀，關(guān)于《新時(shí)代“自我關(guān)愛型”年輕女性金錢觀與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》與《2019年中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》查看本期二、三版。