100歲美國老牌Champion的逆襲之路, 2022年業(yè)績沖擊20億美元

Hanes brands集團2018全年財報：（截止至2018年12月29日）

銷售額同比增長5.3% 至68.04億美元；

毛利潤同比增長6.7% 至26.57億美元；

經營利潤同比增長16.6% 至8.68億美元；

凈利潤同比增長793.6% 至5.53億美元，攤薄后每股收益為1.52美元，去年同期為0.17美元。

其中不同部門：

內衣：銷售額同比下滑3.4% 至23.8億美元；

運動裝：銷售額同比增長8.3% 至17.92億美元；

國際業(yè)務：銷售額同比增長14.1% 至23.44億美元；

其他業(yè)務：銷售額同比下滑3.9% 至2.88億美元。

Hanes brands集團2018第四季度財報：

銷售額同比增長7.5% 至17.7億美元；

毛利潤同比增長12.5% 至7.05億美元；

經營利潤同比增長94.8% 至2.45億美元；

凈利潤為1.62億美元，攤薄后每股收益為0.44美元（去年凈虧損為3.85億美元，攤薄后每股虧損1.06美元）；

調整后每股收益為0.48美元，高于分析師此前 0.46美元的預期。

其中不同部門：

內衣：銷售額同比下滑0.1% 至5.94億美元；

運動裝：銷售額同比增長13.5% 至4.85億美元；

國際業(yè)務：銷售額同比增長11.7% 至6.09億美元；

其他業(yè)務：銷售額同比增長2.8% 至7978萬美元。

Champion銷售增速驚人

- 2018財年，Champion的總體銷售額大漲36%至13.6億美元，去年同期為10億美元。

- 2018第四季度，Champion的運動裝部門銷售額同比增長超過 50%，為整個集團創(chuàng)造了1/3銷售。

Champion于2017財年成功進入年收入10億美元俱樂部。目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標是到2022年超過20億美元，實現15%的復合年增長率。

2017年， Champion運動衫在谷歌的搜索量比上一年增長了124 %，77 %是該品牌的新消費者，并且年齡大多在24歲及以下。這個美國老牌在近幾年時間里，迅速成為了年輕人眼中潮流的代表之一。

Champion的服裝產品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion 反織運動衫也非常暢銷，自從該產品于2016年重新發(fā)布以來，在過去三年里銷量增長了66%。

百年大慶Champion舉辦為期一年的慶典

為紀念2019年為品牌創(chuàng)立的100周年，Champion將舉辦為期一年的百年慶典活動，以“100 Years for the Team（團隊100年）”為主題，將在全球各地尋找獨樹一幟的團隊，分享他們的故事�；顒訉⒁砸徊坑汕皦糁�隊（Dream Team）成員，籃球運動員 Magic Johnson 主演的短片拉開序幕。

百年大慶選擇“團隊”為主題，還要追溯到Champion的品牌歷史。事實上，Champion 在一開始就是為“團隊”服務的品牌，而與夢之隊的淵源也由此而來：

Champion由Simon Feinbloom 與父親于1919年在美國紐約創(chuàng)立。1992年巴塞羅那奧運會Champion作為唯一贊助商與美國夢之隊一同力壓群雄，從夢一到夢二，從NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion作為賽事唯一贊助商以出色的品質為運動員更為完美的表現保駕護航。

100年間品牌已為無數隊知名團隊供應服裝，無論是在球場，還是街上，都備受世界各地團隊的青睞。

今年為慶祝 100 周年，Champion 將與大家分享來自不同團隊的故事，同時回顧品牌豐富的歷史和重要的里程碑，以及在運動和流行文化中「C」字 logo 所扮演的重要角色，品牌將透過社交媒體、官方網站、限量款產品系列，及各類型活動和極具影響力的意見領袖合作去慶祝這個 100 周年紀念慶典「100 Years for the Team」。

與此同時，Champion推出了慶祝版的獨家系列，包括帽衫、T恤、包袋以及其他產品類別，并將以“drop”的形式在全年分三次限量發(fā)售。

Champion的發(fā)展得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎，為了滿足年輕一代消費者越來越多的需求，Champion的運動功能被弱化，品牌順勢走上了潮牌路線，成功躋身國際潮牌陣營。標志性的C字母，似乎代表了一種美國文化，一直在運動界和潮流界之間風生水起，帶著實力和運氣朝著潮牌方向在發(fā)展。

對于2019財年， Hanes Brands的財務預期如下：

經營利潤為9億至9.3億美元；

調整后經營利潤為9.55億至9.85億美元；

每股收益為1.59美元至1.67美元；

調整后每股收益為1.72美元至1.8美元。

對于2019財年，Hanes Brands集團充滿了信心，如果繼續(xù)保持高增長的勢頭，Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元。

財報來源：華麗志