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由ANNAKIKI創(chuàng)始人、設(shè)計師楊子與華為P30 Pro人工智能共同創(chuàng)作完成,通過借鑒手機的顏色序列,手機對細節(jié)、光源、飄逸感的捕捉和體現(xiàn),ANNAKIKI展現(xiàn)了時尚感和科技感的完美融合。對于楊子來說,找到創(chuàng)作和商業(yè)的平衡點是品牌能夠永葆生命力的關(guān)鍵。
時尚與科技,看似兩個不搭邊的領(lǐng)域。在設(shè)計師眼里卻能“腦洞大開”,擦出不一樣的火花。
01
把時尚穿出科技范兒
今年5月,全球首個設(shè)計師與人工智能共同創(chuàng)作的服裝膠囊系列--ANNAKIKI FOR HUAWEI “Fashion Flair”在意大利米蘭正式發(fā)布,并一舉登上意大利最負盛名的La Rinascente文藝復(fù)興百貨的櫥窗。
該系列由ANNAKIKI創(chuàng)始人、設(shè)計師楊子與華為P30 Pro人工智能共同創(chuàng)作完成,通過借鑒手機的顏色序列,手機對細節(jié)、光源、飄逸感的捕捉和體現(xiàn),ANNAKIKI展現(xiàn)了時尚感和科技感的完美融合。
如此“大幅度的跨界”,讓我們對作品背后的設(shè)計師楊子本人充滿了好奇。
我們也探訪了ANNAKIKI最新的門店——深圳卓悅中心店,并見到了楊子本人,與她進行了交談,了解了ANNAKIKI品牌背后的一些故事。
這是ANNAKIKI的第三代門店,在空間布置上,充滿鮮明個性。
“Red Thread”線軸裝置,是整個空間的核心。銀色和紅色金屬材料的應(yīng)用賦予空間未來感,在與光的碰撞中,詮釋少女的獨特異想空間。
空間所帶來的體驗感的重要性不言而喻。在楊子看來,空間更是與顧客的互動與情感連接,也承載了品牌的語言,是一種留白和舒適的無聲溝通,需兼顧兩者的平衡。
02
獨一無二的時尚符號
當然,在這樣的個性空間之下,所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品必定也有獨一無二的符號。楊子向贏商網(wǎng)說道:“首先任何品牌要明確自己的精準風格,任何一個品牌也不可能迎合所有人的喜好。ANNAKIK所傳達的時尚理念更多是乖張抽象與和諧平靜的漂浮靈性,甚至包括好奇與共鳴。穿上ANNAKIKI像是給自己一份「自由盛裝」的禮物,從不同角度表達一個集合,能夠感到驚喜、滿足、興奮甚至啟發(fā)。”
誕生即獨特!2012年,楊子創(chuàng)立個人設(shè)計師品牌ANNAKIKI,在意大利米蘭及中國均設(shè)有工作室。
其主張獨特乖逆,注重精致且不乏趣味,在克制與叛逆中創(chuàng)造平衡的設(shè)計美學(xué),追求特立獨行的精神;品牌推崇多元和兩面性,反傳統(tǒng),忠于自我,在設(shè)計中貫穿對女性自我認知的思考,在保持獨一無二的設(shè)計態(tài)度的同時又平衡實穿性。
在楊子眼中,ANNAKIKI是一個以“獨立、當代、趣味、乖逆、反傳統(tǒng)”為核心DNA的多元風格的獨立設(shè)計師品牌。
接觸后你會發(fā)現(xiàn),她是一個親和力十足但是又堅持自己獨特想法、有主見的人,在闡述自己創(chuàng)作理念時充滿自信。
“理解時尚并不容易,你需要了解一種氛圍,抓住一種感覺,表達你的想象力。所謂的‘流行’不過是個輪回。學(xué)會觀察、忠于自己的感受,形成自己美學(xué)風格,這才是最重要的。”
比如,ANNAKIKI的2019秋冬系列就以“Embrace Imperfection”為主題。在這個系列中,楊子使用了一些不太完美的印花,就是想告訴人們不完美的事物也是可以很美麗的。
“就好比每種動物的皮毛和花紋不一樣,但是它們也能坦然接受大自然的賜予。借此也期望人們不去刻意改變,保持純粹的美,并接受自己的不完美!睏钭诱劶霸谠撓盗兄羞\用大量動物紋圖案時說。
03
米蘭時裝周?
憑借著非凡的創(chuàng)造力和獨特的個人風格,ANNAKIKI用7年時間吸引了全球時尚界的目光,成為7次登上米蘭時裝周官方日程的中國獨立設(shè)計師品牌,并進駐了全球知名零售渠道,如意大利LuisaViaRoma、意大利La Rinascente文藝復(fù)興百貨及香港I.T等。
2017年,ANNAKIKI進入米蘭時裝周官方走秀日程。ANNAKIKI2017秋冬系列以1947年墨西哥發(fā)現(xiàn)外星人的紀錄片為靈感,激發(fā)大家對這些“未解之謎”的無盡幻想。
2018春夏系列以“phoneaholism (手機上癮群體) ”為主題,將觀眾帶入當下的手機中毒狂潮當中。
2018秋冬系列以形態(tài)重塑賦予衣物更深刻的語境,突破審美疲勞的怪圈,引發(fā)觀眾對當下流行過剩的深思。
2019年9月,在米蘭時裝周上發(fā)布以“2080”為主題的2020春夏系列。
從上述來看,每一季的時裝系列都極具設(shè)計師個人的奇思妙想,楊子也用天馬行空的創(chuàng)意,完美的呈現(xiàn)出自己的獨立時尚風格。
此外,楊子作品多次登上《VOGUE》意大利、《i-D》意大利、 《Harper's Bazaar》、《ELLE》等國際國內(nèi)主流時尚媒體,并獲得全球知名明星Lady Gaga、Beyoncé碧昂斯、Jessie J 、Katy Perry、艾薇兒、李宇春 、吳亦凡、王源、蔡依林、楊冪、Angelababy、華晨宇等青睞。
楊子本人也曾獲得2017年時尚芭莎環(huán)球時尚新銳大賞“年度最受歡迎設(shè)計師”獎項,2018搜狐時尚盛典,榮獲“年度時裝設(shè)計師”獎項。
對于每一季不同主題風格系列的靈感來源,楊子肯定的回答:“我的出發(fā)點始終是很抽象的,慢慢具體化。我想表達的是一種感覺,各種情緒,它從來沒有任何限制歷史的參考和概念!
冥想,會給答案。ANNAKIKI會始終堅持充滿飄忽不定的怪趣味,與反叛甜酷的意識在信奉專業(yè)主義的載體下,安全前行。
04
平衡創(chuàng)作與商業(yè)
ANNAKIKI目前依然保持著獨立設(shè)計師品牌的身份,暫未接受外部投資。對于楊子來說,找到創(chuàng)作和商業(yè)的平衡點是品牌能夠永葆生命力的關(guān)鍵。
楊子并不排斥商業(yè),但也不想受市場束縛。
“設(shè)計師品牌是以設(shè)計師的理念主導(dǎo)品牌,是通過獨特的設(shè)計表達去吸引欣賞精準的小眾人群,而商業(yè)品牌則是市場需求為主導(dǎo),不斷分析市場去做大眾喜歡的產(chǎn)品!
除了華為,ANNAKIKI還曾與DISNEY迪士尼中國、 AMAZON亞馬遜中國、美國經(jīng)典卡通形象LOONEY TUNES、電影《西游伏妖篇》等開展過多元跨界合作。
比如,在與《西游伏妖篇》的合作中,楊子提取電影中西游經(jīng)典元素,融入時裝的趣味時髦,以更加時尚的方式詮釋中國傳統(tǒng)神話故事。
在楊子看來,跨界合作、獨立設(shè)計師,都是藝術(shù)創(chuàng)作的一種形式,跨界合作是一種雙贏的模式,可以使整體時尚產(chǎn)業(yè)鏈共同提升。
要把創(chuàng)作和商業(yè)相結(jié)合,不僅要照顧大眾的審美、增強實穿性,在把設(shè)計師原始的靈感和動機進行具像化創(chuàng)造時,也不能被市場風格所約束和驅(qū)動。
商人或設(shè)計師,是楊子身上的兩種身份,她認為未來中國更多的商業(yè)品牌應(yīng)該思考小眾、原創(chuàng)、創(chuàng)新才是品牌核心價值。
05
期待有設(shè)計師品牌的“精準選址”
回到深圳這座城市大環(huán)境之下,其雖擁有龐大的時尚產(chǎn)業(yè)(數(shù)據(jù)顯示,高端女裝占國內(nèi)市場份額達70%以上,內(nèi)衣產(chǎn)值占全國15%),但是常常被外界稱作“服裝工廠”。
相較于北京、上海,深圳的時尚還是需要一定的沉淀。這恰巧也給一些設(shè)計師提供了機遇。楊子認為,深圳是個充滿年輕氣質(zhì)的城市,缺乏時裝力量沉淀的同時,恰巧也具備不可捉摸的無數(shù)可能性,此消彼長,野蠻生長。
提升整個城市的時尚度,這必然也需要多方的努力。購物中心作為承載時尚的源泉,也成為民眾吸收時尚的第一場所。
在楊子看來,購物中心其實就是一個城市的時尚之眼,隨著消費升級,更多有想法的年輕人己經(jīng)厭倦了遍地一樣的快時尚與流行復(fù)制品,她們更愿意為獨特的設(shè)計與創(chuàng)意買單。
傳統(tǒng)品牌顯然不能滿足這點,時尚購物中心應(yīng)該多給一些設(shè)計師品牌機會,從當下的樓層規(guī)劃來看,中國大部分的購物中心并沒有規(guī)劃小眾設(shè)計師品牌及買手集合店,沒有足夠的現(xiàn)在購物空間讓消費者精準找到喜歡的原創(chuàng)設(shè)計師品牌。
而在品牌選址上,楊子更希望能挑選那種既能看到空間感與更多元化的審美環(huán)境、又有潛力成為個性化人群聚集的地方。
為設(shè)計師提供更多的展示平臺已成為當下商業(yè)發(fā)展的大趨勢,從深圳近年來新亮相的萬象天地、One Avenue卓悅中心等商場我們都可以窺探到時尚設(shè)計師品牌在商場規(guī)劃中開始占據(jù)的分量。
也正如楊子所述,時尚是一種額外的富余物,是無可觸摸的,必須經(jīng)過系統(tǒng)性的構(gòu)建和文化的傳播才能形成。一個城市的時尚體系運作過程就是將服裝轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w象征意義的時尚,并通過服裝來展現(xiàn)的過程。
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