Hugo Boss最新季度銷售超分析師預(yù)期 中國(guó)市場(chǎng)和電商渠道表現(xiàn)亮眼

德國(guó)時(shí)尚集團(tuán) Hugo Boss AG（以下簡(jiǎn)稱 “Hugo Boss”）日前公布2018財(cái)年第四季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，高于分析師預(yù)期。

集團(tuán)指出，圣誕節(jié)購(gòu)物季表現(xiàn)良好，英國(guó)、法國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)，及電商渠道的擴(kuò)張合力推動(dòng)銷售額和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，且這一增勢(shì)還將保持到2019年。

第四季度，Hugo Boss 零售和批發(fā)渠道均有“顯著”增長(zhǎng)。撇除匯率影響，歐洲和美洲市場(chǎng)的零售銷售額分別為中個(gè)位數(shù)、低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。Hugo Boss 集團(tuán)指出，歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是英國(guó)和法國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)同店銷售以高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

消息公布后，1月22日，Hugo Boss 的股價(jià)以62.16歐元/股收盤，較前一交易日上漲了5.64%。不過(guò)，過(guò)去一年中，Hugo Boss 蒸發(fā)了近四分之一的市值，表現(xiàn)不及德國(guó)整體股票市場(chǎng)。

截止到2018年12月31日的第四季度，Hugo Boss 集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)7%至7.83億歐元，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)增長(zhǎng)6%

調(diào)整后自營(yíng)零售業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)4%

調(diào)整后批發(fā)銷售額同比增長(zhǎng)15%，批發(fā)業(yè)務(wù)目前占到公司銷售額的三分之一

調(diào)整后電商銷售額同比增長(zhǎng)37%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)

整個(gè)2018財(cái)年，Hugo Boss 的銷售額同比增長(zhǎng)2%至28億歐元，與分析師此前的預(yù)期保持一致。集團(tuán)暫未公布利潤(rùn)相關(guān)數(shù)據(jù)，但預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大致與去年同期的4.91億歐元持平，高于分析師4.85億歐元的預(yù)期。

首席執(zhí)行官 Mark Langer 表示：“我們的2018財(cái)年是成功的，提高了增長(zhǎng)的速度，達(dá)成全年目標(biāo)。2019財(cái)年，我們將繼續(xù)保持銷售額和利潤(rùn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，我們會(huì)全身心專注于執(zhí)行2022年商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃。”

分析師預(yù)計(jì)，2019財(cái)年，Hugo Boss 集團(tuán)調(diào)整后銷售額同比增長(zhǎng)4.4%至29億歐元。

2018年11月，Hugo Boss 公布2022年商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃，意在通過(guò)個(gè)性化和效率提升，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌吸引力，推動(dòng)銷售額每年平均增長(zhǎng)5%至7%，息稅前利潤(rùn)率達(dá)到15%。（詳見(jiàn)《華麗志》：Hugo Boss公布2022年戰(zhàn)略計(jì)劃：專注個(gè)性化和速度，線上銷售增長(zhǎng)三倍）

Hugo Boss 將于3月7日公布完整的2018財(cái)年財(cái)報(bào)。