內(nèi)衣不止有維密，來認(rèn)識一下來自意大利的“小網(wǎng)紅”Calzedonia

如果說南京路是上海提供給外來游客的一張名片，那淮海中路就是大多數(shù)上海本地人最熟悉的商業(yè)街之一。

不論何時，圍繞著陜西南路、淮海中路地鐵站而建的香港廣場、環(huán)貿(mào)iamp商場、百盛等多個大型購物中心都吸引著來自上海各地的消費者，而購物中心外的街邊矮樓里也聚集了SKECHERS、潮流童裝ROOKIE、鐘表品牌OMEGA等街邊店鋪。

Intimissimi和Calzedonia就是隱藏在這片繁華商圈中的兩家街邊店鋪。

從櫥窗以及店內(nèi)陳列來看，它們與普通的國產(chǎn)內(nèi)衣店并無不同。但牌子下面“Italian lingerie”的字樣仍在向中國消費者表明著它們的身份——來自意大利服裝集團Calzedonia旗下的意大利內(nèi)衣品牌。

1月16日，Intimissimi在位于淮海中路的旗艦店內(nèi)舉辦了Intimissimi和Calzedonia兩個品牌2019年春夏新品的預(yù)覽派對。除了新增添的動物紋和花卉等流行元素，店內(nèi)最引人注目的就是一系列帶有生肖“豬”圖樣的絲襪、短襪，以及出現(xiàn)在Intimissimi真絲睡衣上的竹子圖樣。

據(jù)Calzedonia集團亞太區(qū)CEO Matteo Veronesi對界面時尚的介紹，這是Intimissimi和Calzedonia專門為中國消費者設(shè)計的款式。

“這是我們專門為中國新年開發(fā)的膠囊系列，盡管這個系列的特殊意義僅限于中國消費者，但是在之后我們也希望這類產(chǎn)品可以從這里開始推廣至全球市場�！盡atteo Veronesi在接受界面記者采訪時說道。

對于絕大多數(shù)中國消費者來說，不管是Intimissimi還是Calzedonia，可能都還是比較陌生的名字，但在小紅書和微博等博主的種草名單里，卻常常能看到這兩個品牌的名字。

事實上，Intimissimi與Calzedonia并不是非常年輕的品牌。它們同屬于意大利家族服裝企業(yè)Calzedonia，前者創(chuàng)立于1996年，主要以銷售內(nèi)衣、汗衫和睡衣等家居服飾為主，后者則始創(chuàng)于1986年，是Calzedonia集團的核心品牌，也是近幾年在社交媒體上迅速走紅的一個打底褲、褲襪和短襪品牌。

Intimissimi圣誕廣告活動

與早早進(jìn)入中國市場的美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密、日本內(nèi)衣品牌ATSUGI、Tutuanna、Peach John等外國品牌相比，已經(jīng)在全球40多個國家開設(shè)了1500多家店鋪的Intimissimi和Calzedonia，直到2017年，才剛剛進(jìn)入中國市場。“在開拓中國市場之前，我在其他市場的Calzedonia和Intimissimi店鋪考察時經(jīng)常會碰到很多中國客戶，她們很多人會問我為什么不在中國設(shè)立商店，”Matteo Veronesi對界面時尚說道，“實際上，Calzedonia和Intimissimi在全球有很多特許經(jīng)營商和分銷商，但如果在中國市場做店鋪擴張，需要集團動用大量的資源和投資。”

而在2017年，Matteo Veronesi覺得Calzedonia已經(jīng)發(fā)展到足夠成熟并有足夠良好的經(jīng)濟狀況來支撐其在中國市場的發(fā)展，再加上他希望能夠滿足中國消費者對品牌產(chǎn)品的消費需求，中國及亞太市場的店鋪擴張就成了Matteo Veronesi這兩年的業(yè)務(wù)重點。

但對于熟知歐美市場審美趨勢的Matteo Veronesi來說，亞太地區(qū)的消費者，尤其是女性消費者在審美和身材方面都與歐美女性有著較大的不同，要想使中國消費者認(rèn)可這個“外來戶”并不是件容易事。

“給消費者的第一印象很重要�！盡atteo Veronesi深知，專注于褲襪、內(nèi)衣等品類的Calzedonia和Intimissimi并沒有完整的服裝體系，它們的風(fēng)格往往需要與其他品類的商品做搭配。因此，在每一季新品推出前，Calzedonia位于意大利的設(shè)計團隊都會對當(dāng)前世界各地市場的時尚趨勢以及其他服裝品牌的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)研。“比如說這一季的Intimissimi產(chǎn)品上，我們就運用了非常多的花朵的元素，讓整個系列的色彩更加豐富。事實上，我們更希望它不僅僅是一件內(nèi)衣，你也可以把它和一件好看的夾克搭配在一起，或者直接外穿作為一個睡衣風(fēng)的外套。”

Intimissimi2019年春夏新品

除此之外，Calzedonia還專門為中國市場開發(fā)了獨家的膠囊系列。與歐美人高大的身材相比，亞洲女性身材更為嬌小，而中國市場的女性穿著則更為保守，因此，在該系列中，Calzedonia推出了很多尺寸更小的打底褲和短褲，以及可以遮蓋更多身體部位的泳衣服裝。

Matteo Veronesi也表示，中國女性的美是很獨特的，Calzedonia集團希望能提供更多不同的尺寸來滿足不同女性對美的需求。

“中國女性往往非常時髦，但在泳衣或內(nèi)衣方面，很多人都希望穿著更能覆蓋著自己的身體款式，Calzedonia未來會依靠更多在中國市場的發(fā)現(xiàn)來開發(fā)新的產(chǎn)品�！�

除了產(chǎn)品上的本地化，Intimissimi和Calzedonia也積極地拓展著數(shù)字化市場。2017年10月初，在進(jìn)入中國不到半年后，Intimissimi和Calzedonia就相繼在電商平臺天貓開設(shè)了品牌旗艦店。截止目前，兩家店分別擁有5萬和16.5萬的粉絲。

根據(jù)市場調(diào)研公司Zion Market Research此前收集的數(shù)據(jù)，2017年全球內(nèi)衣市場價值為389億美元，在2024年這一數(shù)字將增加到595億美元，然而，隨著如今內(nèi)衣市場多品類的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的以性感為主的內(nèi)衣對年輕消費者的吸引力正在下降，品牌前景也并不樂觀。比如說，在2018年6月，維密凈銷售額同比下跌了1%，可比銷售下跌了6%，而意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla 2017年的年銷售額下滑至1.4億歐元，至今依然處于虧損狀態(tài)。

而對于Calzedonia來說，它面臨的也不僅僅是同行的競爭，迅速拓寬品牌在中國的知名度也顯得尤為重要。這也是Matteo Veronesi接下來要考慮的問題。

“我們一直投入大量資金與國際知名人士進(jìn)行交流，例如演員julia roberts，這也是我們在中國發(fā)展的戰(zhàn)略之一。”Matteo Veronesi表示，Calzedonia集團會在中國延續(xù)國際市場的影響力者策略，以吸引更多的新顧客。

同時，也將繼續(xù)加快線下店鋪的布局。1月20日，Calzedonia和Intimissmi將在北京開設(shè)當(dāng)?shù)氐氖准业赇仯�隨后，將開店的步伐拓展到深圳和廣州等南方城市。在2020年底前，Calzedonia集團還將對其現(xiàn)有的品牌進(jìn)行進(jìn)一步更新，不僅增加對電子平臺的資金投入，還將向中國市場推出一些含有意大利羊絨的商品。

“未來會有更多的中國消費者，在中國找到我們的品牌。”Matteo Veronesi信誓旦旦地說道。