Coach將推出手機(jī)配件品類，時(shí)尚品牌都想做“斜杠青年”

還記得LV在2017春夏秀場(chǎng)推出的小箱子手機(jī)殼么？這個(gè)專為iPhone 7/7 Plus設(shè)計(jì)的名為EYE-TRUNK的系列手機(jī)殼，價(jià)格設(shè)置在了9000元～4萬(wàn)元之間，遠(yuǎn)高于手機(jī)本身的價(jià)值。

盡管之后LV并未公布該款手機(jī)殼的銷售數(shù)據(jù)，但是它確實(shí)在當(dāng)時(shí)為L(zhǎng)V迎來(lái)了更多的關(guān)注度。

事實(shí)上，時(shí)尚品牌做手機(jī)殼，LV并不是獨(dú)一個(gè)。

近日，時(shí)尚集團(tuán)Tapestry旗下的美國(guó)時(shí)尚品牌Coach就做起了專門的手機(jī)殼的生意。

根據(jù)Fashionunited消息，Coach近日與位于加利福尼亞州的Incipio集團(tuán)簽署了一項(xiàng)為期多年的全球許可協(xié)議，將陸續(xù)推出包括智能手機(jī)和平板電腦真皮外殼在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備配件系列。根據(jù)協(xié)議，Incipio集團(tuán)主要負(fù)責(zé)該系列產(chǎn)品的制造和分銷，其首個(gè)系列將于2019年秋季在Coach的官方網(wǎng)站和全球市場(chǎng)的Coach商店內(nèi)上市。

來(lái)源：fashionunited

Incipio集團(tuán)成立于1999年，旗下?lián)碛蠭ncipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移動(dòng)配件品牌，曾經(jīng)與Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多個(gè)品牌簽署過(guò)生產(chǎn)許可協(xié)議。

“我們與Coach的合作進(jìn)一步整合了全球科技和奢侈品行業(yè)，使Incipio能夠在高端市場(chǎng)中尋找新的機(jī)遇，同時(shí)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更多關(guān)鍵渠道和新興市場(chǎng)。”Incipio集團(tuán)的首席執(zhí)行官Tom Park說(shuō)道。

對(duì)于Coach來(lái)說(shuō)，這也是對(duì)其現(xiàn)有配飾產(chǎn)品的一種補(bǔ)充，也是其向全品類時(shí)尚生活類品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃中新的一步。

在過(guò)去的幾年里，Coach先后增加了成衣品類、明確了男裝和女裝風(fēng)格，并對(duì)門店進(jìn)行了大規(guī)模的翻新，比如在旗艦店內(nèi)設(shè)置可提供定制化服務(wù)的“皮革匠藝坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界聯(lián)名系列，更是將Coach進(jìn)一步推向了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。該系列在Coach的包袋、T恤、機(jī)車皮衣、運(yùn)動(dòng)鞋等多個(gè)品類中融入了米奇元素。根據(jù)證券分析公司Baird Equity Research此前發(fā)布的手袋消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，在500位女性受訪者中，Coach是最受歡迎的配飾品牌之一。

但移動(dòng)設(shè)備配件這門生意好做么？

LV手機(jī)殼 來(lái)源：PConline

早在2013年，英國(guó)奢侈品牌Burberry就和iPhone進(jìn)行了一次合作，除了在秀場(chǎng)采用iPhone手機(jī)拍攝視頻之外，還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風(fēng)格的手機(jī)保護(hù)殼；Stella McCartney則在2016年將一款手包的設(shè)計(jì)靈感應(yīng)用到了手機(jī)殼上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配飾上架時(shí)，推出了與印有蝴蝶、鳥和各種植物圖案的拖鞋、錢包同款的手機(jī)殼。

不難發(fā)現(xiàn)，既往品牌的手機(jī)殼生意大多是當(dāng)季秀場(chǎng)的附屬品，依靠著與新系列相同的印花以及品牌標(biāo)志性的Logo,這些產(chǎn)品創(chuàng)造的影響力價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的實(shí)際效益。

但Coach顯然想把它做成一個(gè)長(zhǎng)期的生意。

這也意味著，在該類產(chǎn)品的定價(jià)以及設(shè)計(jì)上，Coach必須要找到足夠吸引消費(fèi)者的平衡點(diǎn)，畢竟想把幾萬(wàn)塊花在一個(gè)手機(jī)殼的人確實(shí)不多。