時(shí)尚圈掀起可持續(xù)風(fēng)潮 高奢品牌共創(chuàng)綠色時(shí)尚業(yè)

8月29日，法國(guó)時(shí)裝學(xué)院（IFM）和哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)的組織者全球時(shí)尚協(xié)會(huì)（Global Fashion Agenda）簽署了一項(xiàng)諒解備忘錄，同意加強(qiáng)兩個(gè)機(jī)構(gòu)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上的合作。隨著全球消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，越來(lái)越關(guān)注企業(yè)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題，時(shí)尚品牌也紛紛“各顯神通”展現(xiàn)自己的綠色形象。

焚燒庫(kù)存惹爭(zhēng)議

今年7月，國(guó)外多家媒體報(bào)道，Burberry為維持品牌價(jià)值，去年一年就焚燒了價(jià)值2860萬(wàn)英鎊（約合人民幣2.54億元）未售出的服裝、飾品和香水等庫(kù)存。不出所料，此舉在社交媒體上引發(fā)了軒然大波，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)該品牌的浪費(fèi)和不道德行為。二手服裝寄售網(wǎng)站thredUP甚至還發(fā)表了一封公開(kāi)信表示：“時(shí)尚業(yè)正在加劇環(huán)境危機(jī)，要對(duì)全球碳排放的10%負(fù)責(zé)�，F(xiàn)在我們邀請(qǐng)Burberry把未售出的產(chǎn)品送到thredUP，轉(zhuǎn)到循環(huán)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)中，我們將把所有收益捐贈(zèng)給貴公司選擇的環(huán)保慈善機(jī)構(gòu)�！�

針對(duì)引起的爭(zhēng)議，Burberry隨后發(fā)表官方聲明回應(yīng)：“在有必要處理產(chǎn)品的情況下，我們會(huì)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度處理，并將繼續(xù)尋求減少浪費(fèi)的方法�！痹摴�司表示，已采取措施將過(guò)剩庫(kù)存降至最低，并將認(rèn)真履行環(huán)保義務(wù)，充分利用燃燒庫(kù)存產(chǎn)生的能源。

業(yè)內(nèi)專家指出，Burberry并不是唯一一家為了保護(hù)商業(yè)利益而銷毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業(yè)的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時(shí)表示：“為了保持高昂的品牌價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，銷毀庫(kù)存在時(shí)尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過(guò)日常銷售來(lái)清空過(guò)剩存貨�！睍r(shí)尚品牌通常靠標(biāo)示高價(jià)以顯示其高檔的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價(jià)來(lái)清理庫(kù)存，往往會(huì)給消費(fèi)者留下“滯銷”、“廉價(jià)”的負(fù)面印象，甚至影響正價(jià)銷售的商品。因此，寧愿自行“銷”化也不愿掉價(jià)出售，早已成為奢侈品行業(yè)的潛規(guī)則。

綠色風(fēng)潮席卷時(shí)尚業(yè)

雖然Burberry引起討伐一片，但事實(shí)上近年來(lái)可持續(xù)發(fā)展已逐漸成為時(shí)尚業(yè)內(nèi)的熱門(mén)趨勢(shì)。很多奢侈品牌在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，開(kāi)云集團(tuán)就是其中的領(lǐng)軍人物。去年，該集團(tuán)向媒體發(fā)布了環(huán)境損益工具（EP&L），該工具以貨幣形式直觀計(jì)算從提取原料到最終銷售全程對(duì)環(huán)境造成的影響，從而嚴(yán)控及優(yōu)化管理、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等在供應(yīng)鏈中造成的環(huán)境傷害。開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：“所有的商業(yè)體對(duì)環(huán)境的影響都是負(fù)面的，而我們一直力求平衡我們的‘環(huán)境收支賬戶’。我們正在研發(fā)有益于環(huán)保的項(xiàng)目，使我們的‘環(huán)境賬戶’產(chǎn)生正向收益�！�

此外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國(guó)倫敦時(shí)裝學(xué)院講話時(shí)宣布，Gucci將自2018年春夏系列開(kāi)始徹底棄用一切動(dòng)物毛皮類材料。寶詩(shī)龍承諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入一種名為“Sugarena”的皮革，采用新的鞣制和染色技術(shù)，節(jié)水之外還可以避免重金屬污染。以Zara和H&M為代表的快時(shí)尚品牌也宣布將通過(guò)改進(jìn)漂白技術(shù)、舊衣回收等參與到可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐中。可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)潮正由上及下地席卷整個(gè)行業(yè)。

行業(yè)共迎挑戰(zhàn)

2009年，被譽(yù)為“時(shí)尚界達(dá)沃斯論壇”的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)首次召開(kāi)，邀請(qǐng)全球時(shí)尚行業(yè)的主要決策制定者和意見(jiàn)領(lǐng)袖集中探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的環(huán)境、社會(huì)及道德問(wèn)題。由于自創(chuàng)立之初便將討論方向?qū)��?zhǔn)行業(yè)的宏觀問(wèn)題和市場(chǎng)主要參與者，該峰會(huì)被認(rèn)為是可持續(xù)時(shí)尚議題的權(quán)威意見(jiàn)集中地，也是近10年來(lái)可持續(xù)時(shí)尚的主要推動(dòng)者。

全球時(shí)尚協(xié)會(huì)是圍繞哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)創(chuàng)立的總品牌，通過(guò)出版關(guān)于可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的研究報(bào)告，在不同國(guó)家和國(guó)際機(jī)構(gòu)間游說(shuō)，推進(jìn)時(shí)尚業(yè)各項(xiàng)可持續(xù)事務(wù)。此次法國(guó)時(shí)裝學(xué)院與全球時(shí)尚協(xié)會(huì)簽署的諒解備忘錄，將擴(kuò)大參與的法國(guó)品牌之間的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境問(wèn)題共識(shí)，促成法國(guó)時(shí)尚企業(yè)內(nèi)部更深遠(yuǎn)的變革，鼓勵(lì)行業(yè)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)向新的商業(yè)模式，進(jìn)一步指引奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。未來(lái)雙方將通過(guò)邀請(qǐng)企業(yè)高管和創(chuàng)意總監(jiān)參與圓桌討論及發(fā)表可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)聯(lián)合報(bào)告，實(shí)時(shí)跟蹤該領(lǐng)域的進(jìn)步，喚起業(yè)內(nèi)外對(duì)綠色時(shí)尚業(yè)的關(guān)注。

全球時(shí)尚協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Eva Kruse在官方聲明中表示：“時(shí)尚圈和地球面臨的社會(huì)和環(huán)境挑戰(zhàn)需要大家的共同努力。法國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是世界上最有影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，因此在可持續(xù)事務(wù)上我們一直以來(lái)都與法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)密切合作。而簽署本次諒解備忘錄對(duì)未來(lái)實(shí)現(xiàn)法國(guó)時(shí)尚品牌間更廣泛的合作至關(guān)重要，也有利于引導(dǎo)更多全世界的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者走向新的商業(yè)模式，以守護(hù)我們的后代、長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和地球�！�