Chanel下場度假系列大秀要在曼谷辦，該提前了解下泰國時(shí)尚了

Chanel度假系列每一季的發(fā)布總會(huì)在全世界不同城市創(chuàng)造一些別出心裁的秀場，巴黎、東京、首爾、哈瓦那都曾是該品牌的目的地。今年5月，Chanel曾把一艘大郵輪開進(jìn)了巴黎大皇宮，而10月31日，這艘名叫LA PAUSA大船將開到泰國曼谷，在湄南河拋下船錨，展示品牌2019秋季度假系列。

Chanel今年3月度假系列大秀 圖片來源：Chanel

在開秀之前，不如一起來了解下泰國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。也許從中你可以了解到香奈兒看中曼谷的一些原因。

政府支持的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

泰國變得越來越時(shí)尚，離不開泰國政府近十幾年來對(duì)國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的扶持。

1997年的亞洲金融危機(jī)曾重創(chuàng)泰國經(jīng)濟(jì)，受到嚴(yán)重打擊的泰國政府自此開始積極尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。2001年他信上臺(tái)執(zhí)政，開始大力推動(dòng)文化創(chuàng)意和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，還喊出了“將泰國打造成連接全球時(shí)尚流行中心點(diǎn)的口號(hào)”。

2003年啟動(dòng)的曼谷時(shí)尚城市計(jì)劃（Bangkok Fashion City）和創(chuàng)意泰國計(jì)劃（Creative Thailand）就是這種大背景下誕生的產(chǎn)物。根據(jù)曼谷郵報(bào)的報(bào)道，泰國工業(yè)部當(dāng)時(shí)計(jì)劃拿出18億泰銖（約合3.75億元人民幣）將曼谷打造成與紐約、巴黎、米蘭并列的世界時(shí)尚之都，并斥資200億泰銖（約合41億人民幣）推動(dòng)泰國成為成亞洲的設(shè)計(jì)中心。

曼谷時(shí)尚城市計(jì)劃包括通過辦專業(yè)展覽來推銷泰國的設(shè)計(jì)師及其作品，同時(shí)創(chuàng)建國家文創(chuàng)基金為年輕人提供每年2億泰銖（約合人民幣4164萬人民幣）創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助金。兩項(xiàng)計(jì)劃執(zhí)行后泰國旅游業(yè)開始復(fù)蘇，泰國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。

盡管曼谷時(shí)尚城市計(jì)劃在2006年他信下臺(tái)之后被廢棄，泰國政府十多年來一直通過各種其他計(jì)劃推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最新的泰國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)4.0計(jì)劃（Thailand Fashion 4.0）就在去年1月由泰國工業(yè)部啟動(dòng)，計(jì)劃包括幫助泰國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)改良現(xiàn)有產(chǎn)品、培養(yǎng)地區(qū)人才、幫助中小企業(yè)創(chuàng)新等。

除此之外，泰國政府還積極和民間合作，推動(dòng)越來越多新興設(shè)計(jì)師的產(chǎn)生。泰國工業(yè)促進(jìn)廳和中小型企業(yè)發(fā)展研究院2015年聯(lián)合發(fā)起FDC時(shí)尚設(shè)計(jì)師比賽（Fashion Designer Creation），會(huì)為獲勝者專門設(shè)立設(shè)計(jì)工作室，同時(shí)還有時(shí)尚行業(yè)內(nèi)專家指導(dǎo)設(shè)計(jì)師創(chuàng)立個(gè)人品牌。

國際時(shí)裝周與本土品牌

曼谷國際時(shí)裝周于2007年開始舉辦，原本是屬于曼谷時(shí)尚城市計(jì)劃的一個(gè)項(xiàng)目，計(jì)劃終止后則由泰國政府和民間企業(yè)共同接手主辦，如今已經(jīng)走過了11個(gè)年頭。

曼谷國際時(shí)裝周最早舉辦時(shí)只開放3天并展示十幾個(gè)本土優(yōu)秀品牌，最近幾年規(guī)模則逐漸擴(kuò)大并變得更加國際化，一般會(huì)持續(xù)5天并展示30余個(gè)國內(nèi)外品牌，除了走秀還有主題展覽、設(shè)計(jì)師論壇等活動(dòng)。參與時(shí)裝周的不乏世界知名設(shè)計(jì)師，去年3月中國設(shè)計(jì)師郭培就曾受曼谷國際時(shí)裝周邀請(qǐng)，帶著高定系列“傳說”登上曼谷的秀場。

創(chuàng)辦以來，曼谷國際時(shí)裝周一直年輕泰國設(shè)計(jì)師展示設(shè)計(jì)的重要平臺(tái)，泰國政府通過曼谷國際時(shí)裝周不斷將本土的優(yōu)秀品牌推向國際。而這幾年泰國不少時(shí)尚品牌已經(jīng)在國際上很有名氣了，其中既有簡約個(gè)性風(fēng)格的品牌，也有蘊(yùn)含泰國本土特色的品牌。

Boyy就是一個(gè)比較成功的泰國本土品牌，由泰籍設(shè)計(jì)師Wannasiri Kongman和紐約音樂制作人Jesse Dorsey共同創(chuàng)立，風(fēng)格簡約大方。國外不少街拍中經(jīng)�？梢钥吹紹oyy一款方方正正的手袋和毛毛一腳蹬單鞋，模特Bella Hadid和網(wǎng)紅博主Chiara Ferragni就都曾穿過Boyy這款有名的毛毛鞋。

Boyy手袋 圖片來源：Pinterest

Disaya則是另一個(gè)在國際上有名的泰國本土品牌，創(chuàng)辦人Disaya Sirakraikitikul曾以第一名的成績畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院，并曾得到著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師John Galliano的指導(dǎo)。Disaya創(chuàng)建于2007年，風(fēng)格混合東西方特色，服裝既有英倫風(fēng)格，又有泰國特色的活潑與奇幻，Anne Hathaway、January Jones等明星都曾穿過Disaya的禮服出席活動(dòng)。

Anne Hathaway身穿Disaya禮服參加電影《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》首映禮

另一個(gè)有泰國風(fēng)情的品牌則是Kloset，由設(shè)計(jì)師 Mollika Ruangkritya創(chuàng)建于2001年，因其女性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、以及印花、蕾絲等設(shè)計(jì)元素在泰國國內(nèi)大受歡迎，受到泰國國內(nèi)明星和普通消費(fèi)者的追捧。

娛樂產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合

泰國的曼谷國際時(shí)裝周與許多其他時(shí)裝周不太一樣，每年曼谷國際時(shí)裝周上本土一線明星不止會(huì)去看秀，還會(huì)受品牌邀請(qǐng)親自走秀。

一線明星紛紛在曼谷國際時(shí)裝周走秀，是因?yàn)椴簧偬﹪�明星都是以模特兒身份進(jìn)入演藝圈，顏值和身材俱佳的泰國明星在T臺(tái)和屏幕上都吃得開，品牌也樂于請(qǐng)這些當(dāng)紅的演員為自己站臺(tái)。

今年3月的曼谷國際時(shí)裝周上，電影《天才搶手》的女主角Aokbab以及Pancake、Janie、Mai、Bee等一眾明星就受邀為多個(gè)品牌走秀。

《天才搶手》的女主角Aokbab在曼谷國際時(shí)裝周走秀 圖片來源：Instagram

除了當(dāng)紅明星，泰國還盛產(chǎn)Instagram網(wǎng)紅，很多知名網(wǎng)紅都有幾百萬的粉絲，不少網(wǎng)友都說翻泰國網(wǎng)紅的照片經(jīng)常會(huì)有一種“泰國女孩已經(jīng)這么時(shí)尚了”的感覺。Pimtha、Mo Monchanok等泰國網(wǎng)紅們的穿搭不僅在泰國國內(nèi)火，在香港和中國大陸也有不少人追捧。隨著泰國網(wǎng)紅的走紅，泰國本土?xí)r尚潮流和本土品牌也逐漸走出了國門。

當(dāng)然，更重要的是，泰國本土產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，這里的時(shí)尚消費(fèi)人群也在快速成熟。這對(duì)于一直在尋找和擴(kuò)張新興市場的奢侈品牌而言具有不小的吸引力。