瑞士FREITAG兄弟如何用舊卡車篷布征服了全球時尚潮人？

在全球范圍內(nèi)，時尚越來越多和“環(huán)�！�，“公益” 、 “可持續(xù)發(fā)展” 這樣的詞匯聯(lián)系在一起。新一代創(chuàng)業(yè)者許多由此入手，定位自己的品牌，打造全新的時尚概念。然而，如何在踐行理想的同時，打造一個良性運轉(zhuǎn)的商業(yè)系統(tǒng)，讓擁有環(huán)保屬性的產(chǎn)品真正融入甚至引領(lǐng)時尚潮流，讓消費者心甘情愿買單并自發(fā)傳播，對每一個環(huán)保品牌來說，都是巨大的挑戰(zhàn)。

來自瑞士蘇黎世的環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 早在1993年便將“綠色”和設(shè)計融合，在全球范圍內(nèi)吸引了大批品牌忠實粉絲，堪稱“環(huán)保時尚”最成功的典范之一。據(jù)說，F(xiàn)REITAG 的消費者在遇到同樣背 FREITAG 包的人時，彼此會有心照不宣的默契感。

目前，F(xiàn)REITAG 在中國上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳都有零售合作店鋪。9月26日，值品牌成立25周年之際，F(xiàn)REITAG 中國首家門店也落戶上海，由當?shù)亓闶酆献魃?Harbook+ 負責運營。

近日，《華麗志》采訪了 FREITAG 品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人 Markus Freitag，深入了解了這個瑞士包袋品牌從誕生到如今在全球俘獲眾多粉絲背后的故事。

倆兄弟的獨特創(chuàng)意

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兄弟于1993 年創(chuàng)立于瑞士蘇黎世。當時同為平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生的倆兄弟上課總是需要攜帶很多材料，平時又多是單車出行，他們想為自己制作一款既結(jié)實耐用、又防水的郵差包，卻苦于找不到合適的材料。

上圖： Markus Freitag （左）和 Daniel Freitag（右）

偶然的一天，兄弟倆在位于高速公路旁的公寓中看到很多卡車來來往往，這些卡車上面蓋著的結(jié)實又防水的篷布正符合他們的需求，于是他們想到用舊卡車篷布來制作包身。很快兄弟倆找來了一些卡車公司不再使用的舊卡車篷布，同時用廢舊汽車安全帶和自行車車胎分別作包帶和滾邊，制作出了史上首個 FREITAG 背包。該款樣品包現(xiàn)已被蘇黎世設(shè)計博物館收藏。

Markus Freitag 告訴我們，在瑞士由來已久的回收文化影響下，兄弟倆從小就有回收廢棄物來制造新東西的習(xí)慣，這樣的習(xí)慣在一定程度上也奠定了他們后來創(chuàng)立 FREITAG 的基礎(chǔ)。

堅持環(huán)�？沙掷m(xù)，產(chǎn)品兼具獨特性與實用性

FREITAG 成立至今，始終以“騎行（bicycling）”和“再生（recycling）”為品牌核心理念。直到今天，F(xiàn)REITAG 仍然堅持每一只包都采用廢舊的卡車篷布為原材料。

Markus Freitag 告訴《華麗志》，收集這些材料本身是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為此，公司還專門組建了一支精干的團隊，每年從瑞典穿行到葡萄牙，沿途搜集五顏六色的舊卡車篷布。FREITAG 目前目標年產(chǎn)量45萬件，舊卡車篷布材料的每年收集量在460噸左右。

為了將舊卡車篷布變?yōu)榭墒褂玫脑�材料，首先需要專門的工人將其拆卸并切成小塊，然后對其進行清洗。清洗這些粘滿污垢的舊卡車篷布每年需要消耗100萬加侖的水，為了更環(huán)保，F(xiàn)REITAG 從工廠的屋頂收集雨水，并用吸熱裝置將污水的熱量轉(zhuǎn)換并用于加熱干凈的雨水，從而實現(xiàn)一個可循環(huán)的清洗系統(tǒng)。

經(jīng)過清洗后的布料會交由設(shè)計部門進行剪裁，剪裁好后送往制作工廠，通過縫紉機將這些剪裁好的獨立的模塊拼接成堅固耐用的產(chǎn)品。“每個包袋的剪裁都是由設(shè)計師自由完成，裁剪出來的模塊都不一樣，因此每只 FREITAG都是獨一無二的，” Markus Freitag介紹道。

除了外觀上的獨特性，F(xiàn)REITAG 的每只包袋在最終被送往各地商店前還要經(jīng)過一系列嚴格的質(zhì)量檢測，以保證其包袋的實用性。

2014年，F(xiàn)REITAG 還推出了以可降解面料 F-abric 為核心的小型成衣線，擴大可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)規(guī)模。

FREITAG 位于蘇黎世的旗艦店由19個廢棄集裝箱搭建，已經(jīng)成為蘇黎世的一大地標。該旗艦店無疑也是 FREITAG 品牌精神的另一種呈現(xiàn)。

上圖：FREITAG 蘇黎世旗艦店

傳播品牌價值觀，建立粉絲社群

經(jīng)過25年的發(fā)展，F(xiàn)REITAG 在全球擁有23家品牌門店和400多家零售合作商，員工人數(shù)200名，成為全球許多踐行環(huán)保的潮流人士之必備單品。

在 Instagram、微博等社交媒體搜索 FREITAG，我們可以發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于該品牌包袋的照片分享，很多粉絲還會專門找到與自己所背的 FREITAG 包花色圖文相似的卡車等物品與之合照。

“我們會花錢和時間與消費者進行溝通，但我們從不花錢做廣告。我想這也是我們消費者喜歡的一點，因為這讓他們覺得不是在為廣告付錢，而是真正為產(chǎn)品付錢”，Markus Freitag 在談及品牌營銷時說，“我們的粉絲會自發(fā)組織活動，很多同城的粉絲會經(jīng)常帶著他們的 FREITAG 包聚集到一起，拍集體照片。”

除了粉絲自發(fā)的活動以外，F(xiàn)REITAG 也經(jīng)常在全球不同城市舉辦創(chuàng)意活動。 Markus Freitag 告訴《華麗志》，2015年，F(xiàn)REITAG 在上海舉辦了“# shanghaiinyourbag”官方聚會活動：FREITAG包的所有者通過上傳自己的包內(nèi)物品照至 Instagram 并加上＃Shanghaiinyourbag 標簽參與比賽，活動當天 Markus Freitag 本人也到場與粉絲進行了交流。

FREITAG 諸如此類的活動在加強品牌與消費者溝通的同時，也強化了粉絲忠誠度，并吸引了更多新粉絲加入社群。

更多采訪實錄：

《華麗志》：很多人將FREITAG 定性為街頭潮牌，您是怎么定義自己的品牌的？

Markus Freitag：Freitag 肯定是一個城市品牌，要比街頭潮牌更高端。

《華麗志》：未來會有和設(shè)計師跨界合作、或推出限量款的計劃嗎？

Markus Freitag：暫時不會考慮合作，因為品牌還有很多故事想傳達給消費者，但未來不排斥嘗試這種可能。與其他品牌合作是一件比較復(fù)雜的事，背后涉及到品牌間可能完全不同的架構(gòu)等等，也是一件具有挑戰(zhàn)性的事。

《華麗志》：FREITAG在中國市場的發(fā)展計劃？

Markus Freitag：未來在中國會開更多的門店，很快也會拓展線上渠道，考慮尋找相關(guān)的合作伙伴來開設(shè)自己的線上門店。

《華麗志》：有考慮在中國尋找運營合作伙伴嗎？

Markus Freitag：目前還沒有。現(xiàn)階段我們還是打算自己來負責中國市場的運營，但如果未來有可能的話，我們也不會拒絕。重要的還是找到能夠理解我們品牌，和我們理念相同的合作伙伴。