FILA ，第一個(gè)登上時(shí)裝周主日程的運(yùn)動(dòng)品牌！

打破運(yùn)動(dòng)品牌傳統(tǒng)界限，9月23日FILA 首次亮相米蘭時(shí)裝周，發(fā)布 2019 年春夏ICONIC 系列。FILA向全球宣告品牌的過(guò)去與未來(lái)，呈現(xiàn)出意式經(jīng)典與當(dāng)代高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的完美融合，全新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。

作為首個(gè)登陸米蘭時(shí)裝周主日程的運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA 此次首秀由其創(chuàng)意總監(jiān)安東尼諾•英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫•格瑞賽奧（Josef Graesel）精心打造，以FILA起源意大利小鎮(zhèn)比耶拉（Biella）為設(shè)計(jì)靈感，融合百年經(jīng)典與歷史，賦予傳統(tǒng)以嶄新定義。

國(guó)際名模Joan Smalls和Isabeli Fontana驚艷亮相，拉開(kāi)FILA米蘭時(shí)裝周序幕。經(jīng)典的網(wǎng)球裙褶元素融入各色款型，如不規(guī)則雪紡長(zhǎng)裙搭配羊毛上衣，獨(dú)特剪裁萊卡連體褲搭配帆布夾克，帶來(lái)多重可能。除此以外，還從復(fù)古男士連體運(yùn)動(dòng)服中汲取靈感，打造凸顯女性線條的現(xiàn)代連體褲。

轉(zhuǎn)換全新運(yùn)動(dòng)視角，F(xiàn)ILA勇敢無(wú)畏地從賽場(chǎng)走向秀場(chǎng)，連接起過(guò)去與未來(lái)，呈現(xiàn)意式經(jīng)典與當(dāng)代潮流、專業(yè)運(yùn)動(dòng)與生活時(shí)尚完美碰撞的視覺(jué)盛宴。光影之間，引領(lǐng)觀眾走入FILA的美學(xué)世界，感受歲月沉淀，零距離直擊全新升級(jí)的都市運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)。

FILA特有的紅、白、藍(lán)三色視覺(jué)語(yǔ)言融合絲綿觸感，在面料和色彩上打造全新的對(duì)比想象空間。復(fù)古、簡(jiǎn)潔的條紋與網(wǎng)球POLO元素帶領(lǐng)觀眾穿越回FILA曾經(jīng)在溫布爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時(shí)，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經(jīng)典設(shè)計(jì)與時(shí)尚演繹呈現(xiàn)復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，DISRUPTOR鞋款也再度升級(jí)打造吸睛襪靴版型，重塑經(jīng)典。

與此同時(shí)，F(xiàn)ILA推出米蘭時(shí)裝周限定款產(chǎn)品已在FILA官網(wǎng)與FILA指定門(mén)]店同步上市。以Iconic FILA為名，這場(chǎng)呈獻(xiàn)追溯歷史，傳承革新的驚艷大秀，也預(yù)示著FILA未來(lái)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的嶄新形象。

除此之外，F(xiàn)ILA于2018年9月18日至24日在意大利藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑與時(shí)尚的殿堂米蘭La Triennale 設(shè)計(jì)博物館舉辦名為“Tuttiin FILA”特別展覽：

（以上圖片來(lái)源：FILA）

FILA的品牌之路

1911年，F(xiàn)ILA在意大利創(chuàng)立，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（貝爾勒）小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)。

從上世紀(jì)70年代FILA開(kāi)始涉足運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，主要以網(wǎng)球?yàn)橹�，并且接連簽下博格、麥肯羅、貝克爾、塞萊斯等知名網(wǎng)球代言人。隨后，F(xiàn)ILA又逐步進(jìn)入高爾夫、滑雪等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

2007年，F(xiàn)ILA品牌被韓國(guó)合作伙伴FILA Korea 收購(gòu)。公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場(chǎng)重心逐漸遠(yuǎn)離歐洲。

2009年8月，安踏以6億港元從百麗國(guó)際手中收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的專營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門(mén)推廣及分銷(xiāo)FILA產(chǎn)品。伴隨著外界的質(zhì)疑聲，安踏希望曾在百麗旗下折戟中國(guó)市場(chǎng)的FILA，能夠在自己的手中盤(pán)活。終于安踏不負(fù)眾望，在FILA重新定位"時(shí)尚"之后，近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界，業(yè)績(jī)就逐漸在爆發(fā)。

自從FILA重新定位"時(shí)尚"之后，業(yè)績(jī)正在爆發(fā)

FILA中國(guó)業(yè)務(wù)“入主”安踏不久后，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時(shí)尚，F(xiàn)ILA目前的定位是中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，品牌將聚焦的消費(fèi)者定位在 20 至 45 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運(yùn)動(dòng)裝，也能日常穿著。

隨著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時(shí)尚界大吹運(yùn)動(dòng)風(fēng)，造就了一種新的穿衣風(fēng)格——“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”（Athleisure），作為超火的新造詞，Athleisure已經(jīng)被編入了韋氏詞典。運(yùn)動(dòng)品類的大熱，一是因?yàn)楫a(chǎn)品熱賣(mài)，二就是大打明星牌加饑渴營(yíng)銷(xiāo)的策略。針對(duì)于此，F(xiàn)ILA邀請(qǐng)90后明星王源擔(dān)任代言人，旨在吸引更多年輕消費(fèi)者。

除此之外，F(xiàn)ILA近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界推出的一系列跨界產(chǎn)品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不僅拓展了產(chǎn)品組合，更受到消費(fèi)者的如潮好評(píng)。

在2017年底，F(xiàn)ILA推出了全新子品牌FILA FUSION，以獨(dú)到的1+N發(fā)展模式為基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA FUSION通過(guò)1條核心主線產(chǎn)品及多條跨界聯(lián)名產(chǎn)品線呈現(xiàn)年輕、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)的品牌形象，全面解構(gòu)重塑潮流文化，從更廣泛的維度上闡釋潮酷態(tài)度。

渠道方面，F(xiàn)ILA從經(jīng)銷(xiāo)商手中收回80%的門(mén)店，改變成直營(yíng)模式�！爸睜I(yíng)的意義對(duì)品牌要求更高，要求品牌能控制店鋪里所有的細(xì)節(jié)，更能掌控消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄說(shuō)道。

FILA已經(jīng)成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?/strong>

近日安踏集團(tuán)發(fā)布了2018年中期財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：2018年上半年安踏集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到105.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，安踏創(chuàng)造了赴港上市11年以來(lái)最佳的“期中”答卷。

據(jù)悉，安踏上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大“功臣”非FILA莫屬。安踏體育執(zhí)行董事兼總裁鄭捷表示：“FILA的營(yíng)收流水增長(zhǎng)非�？欤�安踏也保持了高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，兩個(gè)業(yè)務(wù)都比較健康。上半年是FILA品牌增長(zhǎng)的爆發(fā)期，F(xiàn)ILA增長(zhǎng)超過(guò)了85%�！�

回顧FILA 2017年的業(yè)績(jī)，F(xiàn)ILA 2017年的整體發(fā)展速度超過(guò)50%，尤其是第四季度成長(zhǎng)速度達(dá)到85%至90%。FILA的業(yè)務(wù)占比也超過(guò)20%。

財(cái)報(bào)期內(nèi)，2018上半年FILA門(mén)店共計(jì)1248家。

Ending ：

FILA首次亮相米蘭時(shí)裝周發(fā)布ICONIC 系列，將時(shí)尚融入運(yùn)動(dòng)服飾中，從網(wǎng)球、高爾夫、登山、滑雪等運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，并搭載專業(yè)運(yùn)動(dòng)面料和高級(jí)時(shí)裝面料，呈現(xiàn)出具有當(dāng)代精神的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。FILA 整個(gè)品牌更加具像化地貫徹「運(yùn)動(dòng)時(shí)裝」概念的走向。

FILA創(chuàng)意總監(jiān)AntoninoIngrasciotta在秀后采訪中表示：“很多高端品牌都已經(jīng)意識(shí)到了時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)融合的這個(gè)大趨勢(shì)和市場(chǎng)潛力，對(duì)于FILA來(lái)說(shuō)，這種'時(shí)代精神'卻早已經(jīng)是FILA的日常了。”