餃子包不能通吃到底 Longchamp表現(xiàn)低迷押注中國(guó) 明年開(kāi)電商

分享到： | | | | 2018-9-25 08:56

擁有1,500個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中約300家自營(yíng)的法國(guó)品牌首席執(zhí)行官Jean Cassegrain 表示，品牌現(xiàn)時(shí)更注重現(xiàn)有門(mén)店效率，而非數(shù)量上的擴(kuò)張，目標(biāo)是跑贏奢侈品行業(yè)整體增幅。

在Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳等傳統(tǒng)奢侈品迎來(lái)2017年大反彈之時(shí)，很多小型、家族控制品牌則表現(xiàn)低迷。

創(chuàng)立于1948年的法國(guó)皮具品牌公司Longchamp SAS 瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長(zhǎng)。集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean Cassegrain 在最近的路透采訪中表示，公司將進(jìn)一步拓展中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，押注名人代言和在線(xiàn)銷(xiāo)售，以提振低迷的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

號(hào)稱(chēng)過(guò)去10年銷(xiāo)售翻倍的同時(shí)，Jean Cassegrain 拒絕透露2017年銷(xiāo)售，該公司在2016年初公布在2015年實(shí)現(xiàn)5億歐元銷(xiāo)售目標(biāo)后，至今未更新公司業(yè)績(jī)。

2015年，法國(guó)公司收入錄得14.3%的增幅至5.66億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)10%，不過(guò)該公司曾號(hào)稱(chēng)2014年即可實(shí)現(xiàn)5億歐元銷(xiāo)售目標(biāo)，但推遲一年達(dá)成。

目前，中國(guó)是Longchamp 品牌本土法國(guó)外第二大市場(chǎng)，但公司拒絕透露中國(guó)市場(chǎng)份額。

對(duì)于慶祝70周年紀(jì)念的法國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，其矗立在香港尖沙咀的門(mén)店，一直是面向內(nèi)地客的生招牌，其標(biāo)志性的實(shí)用、性?xún)r(jià)比極高的“餃子包”一度風(fēng)靡中港，但是，伴隨著中國(guó)消費(fèi)者時(shí)尚資訊的拓展，以及該品牌錯(cuò)失年輕一代和社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)，其受歡迎程度和知名度亦日漸下滑。加之，此前法國(guó)發(fā)生的恐怖襲擊，亦讓前往品牌大本營(yíng)和最大市場(chǎng)的中國(guó)游客減少，該品牌在過(guò)去一年未能受益市場(chǎng)反彈亦在邏輯之中。

為迎合中國(guó)年輕化和在線(xiàn)渠道特征，法國(guó)品牌將于2019年開(kāi)設(shè)中國(guó)電商渠道銷(xiāo)售，不過(guò)Jean Cassegrain 未透露通過(guò)合作電商平臺(tái)方式，亦或是開(kāi)展自營(yíng)電商，甚至兩者兼而有之。

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