Gap集團12年來再次擴大規(guī)模，十月將推出新男裝運動品牌Hill City

分享到： | | | | 2018-9-25 08:16

Hill City的均價在80美元（約為550元人民幣）左右，95%的產(chǎn)品價格都在150美元（約為1000元人民幣）以下。在Gap集團的舊金山總部，共有18位員工供職于Hill City的設計、市場營銷、創(chuàng)意、攝影、技術支持和面料研究等工作。

9月20日，美國休閑服飾零售商Gap集團宣布即將推出男裝運動品牌Hill City。該品牌面向所有年齡層的人群，提供適用于運動、工作、休閑等各種場合的功能性服飾。這也是Gap集團旗下唯一一個以線上渠道為主的品牌。

Hill City今年十月中旬將于官網(wǎng)Hillcity.com上發(fā)售。在約60件左右的首發(fā)新品中有三分之一僅在網(wǎng)上售賣。線下在暫時還未有開設實體店的計劃，但消費者可以在Gap集團旗下女裝運動品牌Athleta的50家指定店鋪中看到Hill City的產(chǎn)品展示。

在產(chǎn)品設計方面，Hill City以功能性服飾為主。面料突出防水、吸汗、彈力大的特性，并加入了隱藏式拉鏈口袋、彈力腰帶等細節(jié)，這些特殊性能面料都是用可持續(xù)再生纖維制成。而在品牌理念上，Hill City總經(jīng)理Noah Palmer認為它的出現(xiàn)彌補了男裝市場的一個空白。

過去兩年中，美國男裝市場價值以每年6%的速度增長，現(xiàn)在約為220億美元。于是這個領域愈發(fā)擁擠了，眾多品牌都在競爭中求生存。例如Brooks Brothers、Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月，美國高端百貨Nordstrom和Saks Fifth Avenue都專門在曼哈頓開了男裝店。

但Palmer表示，如今人們已不再滿足于一套衣服只能穿著去運動、去工作了，不想再為了出席不同場合而頻繁更換衣物�！岸鳫ill City就是以多功能、高性能又不失時尚感的產(chǎn)品為特色，讓男士們無論遠足還是吃飯，都可以一套衣服搞定。”

Hill City這個名字也是為了反映舊金山的丘陵地形，同時有城市生活和戶外生活并列的感覺。

Hill City（圖片來源：Hill City）

這一次推出Hill City，距離Gap集團上一次擴大品牌矩陣已有12年。上一次還要追溯到2006年，Gap集團推出了輕奢品牌Piperlime。但該品牌已在2015年關閉。而2005年面向35歲以上女性推出的品牌Forth & Towne也在運營18個月后停業(yè)。目前，該集團旗下還有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix這五個品牌。

在Gap集團的眾多品牌中，成立于1993年的Old Navy已成為集團的現(xiàn)金奶牛。截至2017年底，Old Navy 已成為推動集團銷售增長的主要品牌之一。成立于2008年的Athleta如今也表現(xiàn)不錯。Palmer 在接受《女裝日報》采訪時表示，正是因為有消費者在Athleta購物時說，也想為自己的丈夫、男生朋友等人挑選商品，才激發(fā)了集團創(chuàng)立Hill City的靈感。

至于集團頭部品牌Gap，這兩年一直處在被副牌趕超的局面下，仍在如何提升業(yè)績的陡坡上掙扎。Gap集團總裁兼CEO Art Peck 表示：“我們希望能快些讓 Gap 回歸正軌，Old Navy恢復增長只用了不到兩個季度的時間�！苯衲辏珿ap集團計劃共關閉200家Gap和Banana Republic 品牌門店——約占集團總門店數(shù)的25%，同時增開Old Navy品牌門店。

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