“平價Celine”COS要在中國開電商，而且自營天貓一起上

分享到： | | | | 2018-9-20 09:35

從門店布局和營銷策略上可以看出，H&M集團對于COS采取了不同于快時尚的發(fā)展路線。COS中國內(nèi)地首店選址在北京僑福芳草地這個藝術、設計感濃郁的地方，其他門店的選擇也都是離中高端人群較近的CBD、時尚購物中心等地，門店內(nèi)飾也更為考究。擴張速度不像快時尚品牌一樣追求覆蓋面，營銷手段也相對簡單，制造了和品牌定位相符的小眾感。

據(jù)美國時尚媒體Fashionnetwork消息，瑞典快時尚集團H&M旗下的高端品牌COS將于2018年10月入駐天貓，并開通中國官方商城cosstores.cn。線上渠道正式打通后，新聯(lián)乘系列COS x Studio Swine會在天貓旗艦店及中國指定門店發(fā)售，而Studio Swine的藝術裝置New Spring也會在上海一處歷史建筑中展出。

COS董事總經(jīng)理Marie Honda表示，COS把這一“觸電”策略可被視為全球擴張戰(zhàn)略中的里程碑事件。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云則表示，COS的加入讓天貓現(xiàn)有的入駐品牌矩陣再一次得到有力擴充，“中國消費者是最注重風格和聰明的消費群體之一，我們很高興向5億多用戶介紹COS永不過時的設計。”

COS由H&M集團創(chuàng)立于2007年，全名為Collection of Style，60%的設計都在歐洲完成，因極簡、時髦和氣質(zhì)型設計被稱為“平價版Celine”，均價在千元左右。自2012年進入中國市場以來，COS已在17個城市開了28個店鋪，售賣女裝、男裝和童裝。而接下來幾個月內(nèi)，COS還會在上海、北京、廈門和廣州再開4家實體店。

H&M集團現(xiàn)在共有九個品牌，H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home，以及新推出了Arket和Nyden。其中，COS的發(fā)展較為出色，2009年至2014年間，銷售額從1.32億美元增至6.25億美元。H&M集團預計，COS有望在本財年進入10億美元俱樂部，有潛力成為集團內(nèi)除H&M外的第二大品牌。