簽下了費(fèi)德勒，RIMOWA帶來(lái)品牌創(chuàng)立120年首個(gè)全球宣傳廣告

分享到： | | | | 2018-9-10 16:06

趁著和費(fèi)德勒的合作的公布，RIMOWA 也發(fā)布了首支面向全球范圍的宣傳廣告片——這是 RIMOWA 成立 120 年來(lái)的首支廣告片。

在被 LVMH 收購(gòu)并更新了自己的 logo 之后，RIMOWA 的下一步動(dòng)作終于展開了——雖然這個(gè)過(guò)程中也有各種玩法，比如和 Supreme 聯(lián)名的 logo 箱、和 Off-White 聯(lián)名的透明箱以及和 FENDI 聯(lián)名的“小飛機(jī)”箱子等等，而這次是真正大型且全球的動(dòng)作了。首先 RIMOWA 簽下了費(fèi)德勒（Roger Federer），后者將出任 RIMOWA 的品牌大使，這是費(fèi)德勒在和優(yōu)衣庫(kù)簽約之后的又一個(gè)大項(xiàng)目，不過(guò)具體金額并未披露。

同時(shí)趁著和費(fèi)德勒的合作的公布，RIMOWA 也發(fā)布了首支面向全球范圍的宣傳廣告片——這是 RIMOWA 成立 120 年來(lái)的首支廣告片（沒(méi)想到吧，雖然 RIMOWA 在各種電影電視劇當(dāng)中出現(xiàn)得已經(jīng)審美疲勞了，但人家真的是第一次出廣告片）。影片名為“No One Builds a Legacy by Standing Still”，由五位導(dǎo)演分別拍攝完成，共同出鏡演繹的除了費(fèi)德勒之外，還包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠寶設(shè)計(jì)師 Yoon Ahn 以及世界名廚 Nobu Matsuhisa。

有意思的是，這次 RIMOWA 并沒(méi)為拍攝提供全新產(chǎn)品，而是讓大家?guī)е约旱?RIMOWA 行李箱出鏡。

而在平面的部分，RIMOWA 也改變了傳統(tǒng)的玩法，這次品牌將用的是“無(wú)印刷物推廣”（non-paid print policy）的方式，除了在一家報(bào)紙上做首發(fā)之外，其它就完全不再出現(xiàn)在任何紙質(zhì)的出版物上了，廣告將完全通過(guò)線上媒體、視頻網(wǎng)站、影院等渠道進(jìn)行推廣——當(dāng)然也包括傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體部分。

這是 LVMH 集團(tuán)首次采用這種推廣方式，這算是繼續(xù)給傳統(tǒng)媒體敲喪鐘嗎？不過(guò)無(wú)論如何，用剛收購(gòu)且品牌影響力非常厚實(shí)的 RIMOWA 來(lái)做這樣的革新也并不奇怪，而具體的效果如何呢，我們也可以拭目以待。

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