年輕人哪靠譜 有錢人才叫穩(wěn) Michael Kors提高定位漸入佳境

自去年初開始執(zhí)行提升品牌策略，同時(shí)組建奢侈品集團(tuán)，對(duì)于借助上一次金融危機(jī)崛起的時(shí)尚集團(tuán)Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)  來說，無疑是無比正確的選擇，至少從2019年優(yōu)異的一季度業(yè)績表現(xiàn)來說。

截至6月底的一季度，Michael Kors 集團(tuán)錄得1.864億美元純利或每股收益1.22美元，較2018年首季度1.255億美元或每股收益0.80美元分別暴漲48.5%和52.5%。

經(jīng)調(diào)整后，首季度EPS 錄得1.32美元較市場(chǎng)預(yù)期的0.94美元高出四成，同比增幅增長65.0%，而上調(diào)全年預(yù)期更是刺激美國奢侈品集團(tuán)周二盤前股價(jià)最多大漲6.31%報(bào)69.74美元。

在奢侈品行業(yè)紛紛迎合年輕消費(fèi)者之際，作為2008年金融危機(jī)后首個(gè)上市奢侈品集團(tuán)，并在公開市場(chǎng)創(chuàng)造奇跡的美國公司反其道而行之，公開與百貨渠道的矛盾，同時(shí)減少該分銷渠道門店和折扣銷售，以保護(hù)品牌形象，在原有忠于性價(jià)比消費(fèi)者基礎(chǔ)上爭(zhēng)取傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)群體中的較大年齡段富裕消費(fèi)者。

與此同時(shí)，該公司2017年10月底完成收購定位更高端的鞋履公司Jimmy Choo PLC (CHOO) ，補(bǔ)充原有以手袋產(chǎn)品為主的Michael Kors 邁克高仕品牌組合；相反，公司最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 則為Coach 蔻馳品牌收購了定位更年輕、定價(jià)更低的Kate Spade 品牌。

在上季度被指未能迎合年輕消費(fèi)者之后，英國鞋履品牌Jimmy Choo 在4-6月份迎來爆發(fā)，顯示兩個(gè)定位此前有明顯區(qū)分的品牌正在相互學(xué)習(xí)、相互融合，互相打通消費(fèi)客群。

4-6月份，Michael Kors 集團(tuán)26.3%的收入增長至12.025億美元，2018財(cái)年首季度為9.524億美元，該表現(xiàn)遠(yuǎn)好于Thomson Reuters I/B/E/S 預(yù)期的11.4億美元。

集團(tuán)首席執(zhí)行官John D. Idol 表示，首季度，公司營收、毛利率、營業(yè)利潤率及EPS 四項(xiàng)核心數(shù)據(jù)增幅均超出預(yù)期，由Michael Kors 和Jimmy Choo 兩個(gè)品牌共同推動(dòng)的長期增長戰(zhàn)略繼續(xù)推動(dòng)公司的全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)定位。

在一季度業(yè)績鼓舞下，Michael Kors 集團(tuán)將全年EPS 上調(diào)0.25美元至4.90-5.00美元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的4.77美元；預(yù)期全年收入受益于Jimmy Choo 貢獻(xiàn)的5.80-5.90億美元，將達(dá)到51.25億美元。同時(shí)，集團(tuán)將營業(yè)利潤率預(yù)期上調(diào)至18.0%，并將對(duì)Jimmy Choo 的投資影響由每股0.05-0.10美元下調(diào)至0.05美元。

2019財(cái)年一季度，Michael Kors 品牌收入增幅8.1%，由9.524億美元增至10.298億美元，其中零售收入受益新增9間門店錄得6.395億美元，同比增幅3.2%，同店銷售與上年同期持平微增0.2%略低于市場(chǎng)預(yù)期，固定匯率計(jì)同店銷售則錄得2.1%的跌幅。報(bào)告期內(nèi)，北美、亞太市場(chǎng)以及鞋履、成衣、配飾業(yè)務(wù)同店銷售錄得正面增長。

Jimmy Choo 業(yè)務(wù)一季度錄得1.727億美元收入，遠(yuǎn)超Thomson Reuters I/B/E/S 預(yù)期的1.4365億美元。

貿(mào)易戰(zhàn)陰影下，Michael Kors 集團(tuán)首季度的批發(fā)業(yè)務(wù)大漲部分源于將二季度的貨運(yùn)提前至一季度。

首季度，Michael Kors 集團(tuán)錄得30.6%的毛利潤增幅至7.508億美元，毛利率同比大漲210個(gè)基點(diǎn)至62.4%，經(jīng)調(diào)整后增幅230個(gè)基點(diǎn)至62.6%。毛利率提振主要因Michael Kors 品牌批發(fā)業(yè)務(wù)減少促銷和更適合的產(chǎn)品組合，而Jimmy Choo 品牌40個(gè)基點(diǎn)的貢獻(xiàn)以及Michael Kors 品牌零售毛利率的改善同樣有重要作用。

營業(yè)利潤期內(nèi)錄得2.152億美元，較2018財(cái)年的1.494億美元大漲44.0%，營業(yè)利潤率17.9%同比暴漲220個(gè)基點(diǎn)，經(jīng)調(diào)整后首季度營業(yè)利潤率更高達(dá)19.4%，經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤增幅56.1%至2.332億美元。期內(nèi)擁有更高毛利率的Jimmy Choo 品牌為集團(tuán)貢獻(xiàn)了1,610萬美元營業(yè)利潤，而Michael Kors 品牌營業(yè)利潤則由14.3%瘋狂飆升至26.9%。

截至6月底，美國集團(tuán)共運(yùn)營847間Michael Kors 零售門店，同比凈增153 間，加上代理業(yè)務(wù)，期末該品牌全球門店達(dá)1,000間；Jimmy Choo 品牌零售門店期末達(dá)191間，同比凈增61間，加上代理業(yè)務(wù)，期末該品牌全球門店達(dá)252間。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股價(jià)周二收?qǐng)?bào)65.60美元，大漲1.52%，該股受2018財(cái)年四季度業(yè)績后大跌影響，今年迄今僅錄得4%的增幅，不過過去12月則大漲四成。