復(fù)古“丑時(shí)尚”讓 Prada 東山再起，投資人重拾信心

意大利奢侈品集團(tuán) Prada SpA（以下簡稱 “Prada”）近日發(fā)布了2018上半財(cái)年財(cái)報(bào)，在經(jīng)歷了連續(xù)三年銷售額和利潤下滑后終于成功扭轉(zhuǎn)了局勢，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類的銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長。

Prada 的全面增長不僅得益于中國市場的蓬勃發(fā)展，也與集團(tuán)正在積極提升其品牌形象的努力密切相關(guān)。Prada 董事會(huì)主席 Carlo Mazzi 表示：“Prada 正在努力適應(yīng)瞬息萬變的時(shí)代，在不忽視品牌根源的同時(shí)，詮釋新一代的精神。我們?cè)黾恿嗽谏缃幻襟w上的投入，目的是吸引更多的年輕客戶�！�

這點(diǎn)在 Prada 2018 秋冬系列中得到了充分體現(xiàn)，其最新推出的尼龍腰包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝等都頗受年輕消費(fèi)者歡迎。最值得一提的是該系列中的香蕉印花產(chǎn)品系列，這最早是美國波普藝術(shù)家 Andy Warhol 為地下絲絨（The Velvet Underground）搖滾樂隊(duì)設(shè)計(jì)的專輯封套圖案。2011年，Prada 在走秀中發(fā)布了一款香蕉印花百褶裙，受到了業(yè)內(nèi)的熱捧，被女演員 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 等人推上了十多家頂級(jí)雜志的封面。之后，類似的香蕉主題還以耳環(huán)、緊身褲和襯衫等不同產(chǎn)品形式出現(xiàn)在英國高街時(shí)尚品牌 Topshop 等眾多時(shí)尚品牌的系列中。

幾十年來，Prada 創(chuàng)意總監(jiān)、大股東兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Miuccia Prada 的設(shè)計(jì)一直受到業(yè)內(nèi)行家的追捧。人們認(rèn)為，Prada 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很酷很有趣，不一定有多好看或者多優(yōu)雅，甚至被稱為“丑時(shí)尚”，但它們仿佛在釋放一種強(qiáng)烈的時(shí)尚信號(hào)——“穿著Prada,你就是時(shí)尚達(dá)人”。EM Lyon 商學(xué)院時(shí)裝研究教授 Elodie Nowinski 評(píng)價(jià)：“Prada 最厲害的地方就是能牢牢抓住那些目標(biāo)消費(fèi)者的心。”

Prada 在前幾年由于過于追求深耕傳統(tǒng)意義上的品牌基因，沒有意識(shí)到數(shù)字化在當(dāng)今時(shí)尚行業(yè)的重要性，甚至直到去年才在線上銷售有限的部分產(chǎn)品。相反，意大利奢侈品牌 Gucci 利用社交媒體將設(shè)計(jì)師 Alessandro Michele 對(duì)品牌年輕化的改造推到了時(shí)尚聚光燈下，并大獲成功。

如今，投資者對(duì) Prada 的信心正在轉(zhuǎn)變。在過去的12個(gè)月里，其股價(jià)累計(jì)上漲了近40％（盡管股價(jià)依舊僅為2013年峰值的一半左右）。 MainFirst 分析師表示，他們預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候，Prada 股價(jià)的增長將會(huì)加速，這是由于品牌另一個(gè)主打休閑風(fēng)的產(chǎn)品系列 Linea Rossa 將重新推出，該系列以其紅色標(biāo)識(shí)而聞名。

值得一提的是，Prada 并不是唯一一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)典產(chǎn)品來吸引客戶懷舊的品牌。今年夏天，法國奢侈品牌 Christian Dior 宣布其21世紀(jì)初的馬鞍包系列回歸，并邀請(qǐng)來自世界各地的時(shí)尚博主同時(shí)在 Instagram 上推送這個(gè)包袋系列的照片。 去年9月，意大利奢侈品牌 Versace 推出了一個(gè)“致敬”系列，在創(chuàng)始人 Gianni Versace 曾設(shè)計(jì)的那些令人難忘的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加以再創(chuàng)作，并邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)走秀的幾位超模 Naomi Campbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 重新演繹。

Elodie Nowinski 評(píng)價(jià)：“在當(dāng)前的時(shí)尚環(huán)境中，Prada 用經(jīng)典的香蕉印花圖案宣示了再度引領(lǐng)潮流的決心�？梢哉f，Prada是‘丑時(shí)尚’的先鋒�！痹谌缃竦臅r(shí)尚奢侈品行業(yè)，光鮮優(yōu)雅似乎已不再是品牌們追求的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，法國奢侈品公司開云集團(tuán)旗下品牌 Balenciaga 鑲嵌滿水晶的 Crocs 聯(lián)名厚底運(yùn)動(dòng)鞋、 巴黎時(shí)尚品牌 Y / Project 推出的 Ugg 長靴，這些“丑丑”的產(chǎn)品正在不斷顛覆消費(fèi)者們的審美。