電商銷售搶眼 GUESS二季度亞洲凈收入增長32％

分享到： | | | | 2018-8-31 16:06

8月29日，美國服飾品牌GUESS發(fā)布的2019財年二季報顯示，公司實現(xiàn)凈收入6.46億美元，同比增長14％；調(diào)整后凈收益為2950萬美元，同比增長83.5％。其中，亞洲收入為8279萬美元，同比增長32％，該地區(qū)電商零售額同比增長17％。GUESS首席執(zhí)行官Victor Herrero在財報中表示，得益于亞洲和歐洲的持續(xù)增長勢頭，公司二季度業(yè)績高于預(yù)期。

財報提到，截至8月4日的二季度內(nèi)，GUESS在美洲、歐洲和亞洲市場凈收入分別為1.97億美元、3.12億美元和8279萬美元，增長幅度分別同比增長-2%、22%和32%�？梢姡瑲W洲市場貢獻(xiàn)收入最大，但從增長幅度來看，亞洲市場業(yè)績表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

同時，在2019財年上半年，GUESS調(diào)整后凈收益為1160萬美元，而去年同期調(diào)整后凈虧損為330萬美元。公司凈收入為11.7億美元，同比增長14.1％；其中，美洲零售業(yè)收入同比下降1.7％至3.68億美元，電商零售額同比增長2％，批發(fā)收入同比增長9.4％；歐洲收入同比增長23％至4.21億美元，電商零售額同比增長9％；亞洲收入同比增長32.3％至1.26億美元，電商零售額同比增長20％。該公司在財報中表示，對于2019財年全年，集團(tuán)預(yù)計營收增幅將在9%至10%之間，高于此前的8.5%至9.5%的預(yù)期。

GUESS加碼在中國市場布局，并加快布局?jǐn)?shù)字化網(wǎng)絡(luò)和對線下門店進(jìn)行翻新升級，以實現(xiàn)全渠道零售。北京商報記者在GUESS天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，該品牌于2013年入駐天貓并開設(shè)線上旗艦店，目前粉絲量已達(dá)115.2萬，銷量最高的商品月銷量達(dá)2763筆。2016年8月，GUESS宣布首次在天貓旗艦店上線童裝，且為首次在國內(nèi)電商渠道銷售童裝。今年3月，該品牌在2018財年財報中表示，今年美國將再關(guān)閉25家門店，并計劃在歐洲和中國內(nèi)地分別開設(shè)60家新店。

鞋服專家馬崗這樣說：目前快時尚行業(yè)競爭激烈，市場空間不斷縮小，而GUESS不管是營銷還是產(chǎn)品上都贏在了持續(xù)的創(chuàng)新能力。同時，中國市場于GUESS而言，屬于新興市場，與美洲等成熟市場結(jié)構(gòu)有很大不同，該品牌需要利用自有渠道優(yōu)勢，布局全渠道經(jīng)營。

他強(qiáng)調(diào)，中國市場變化較快，很多國外品牌不易在該市場找到合適的經(jīng)營規(guī)律；并且中國市場消費結(jié)構(gòu)變化大，“Y世代”（80后和95前消費者）和“Z世代”（95后消費者）的需求有很大的差異，GUESS在中國市場布局時需要實時監(jiān)測到這一消費主流的需求變化。而從電商渠道來看，互聯(lián)網(wǎng)銷售策略十分重要，電商渠道更多的是為了彌補(bǔ)線下實體門店的布局。而不少快時尚品牌在消費人群和客單價上，線上線下過于重合，甚至有些品牌完全依賴于電商平臺的銷售，長期來看并不會完全有利于品牌發(fā)展。

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