新Céline首款手袋疑似曝光，會(huì)成為下一個(gè)爆款嗎？

Lady Gaga昨日現(xiàn)身巴黎盧浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline后設(shè)計(jì)的首款手袋

奢侈品牌價(jià)值依托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。打造多款流行手袋的Phoebe Philo離任后，新Céline又迎來了深諳爆款邏輯的Hedi Slimane。

據(jù)接近消息的人士透露，昨日歌手Lady Gaga現(xiàn)身巴黎盧浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline后設(shè)計(jì)的首款手袋。該款單手柄手袋采用黑色皮革，并飾有一個(gè)銀色鎖扣，延續(xù)Hedi Slimane強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。截至目前，Céline還未對(duì)此作任何回應(yīng)，不過Lady Gaga私人造型師證實(shí)了這個(gè)消息。

有時(shí)裝評(píng)論人認(rèn)為，該款手袋一定程度上綜合體現(xiàn)了Hedi Slimane和Céline二者的風(fēng)格，但相較于Phoebe Philo時(shí)期的Céline顯得更具形式感和復(fù)古感。但也有人認(rèn)為，這款手袋與愛馬仕Kelly手袋相似度過高。

據(jù)悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時(shí)裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場(chǎng)時(shí)裝秀，也是Céline首個(gè)包含男裝線的系列發(fā)布。此次Lady Gaga提前曝光新款手袋似乎是為了新系列進(jìn)行預(yù)熱。

事實(shí)上，Lady Gaga與Hedi Slimane一貫交好。早在Hedi Slimane剛剛?cè)腭vSaint Laurent時(shí)，Lady Gaga就是首個(gè)穿著2013春夏系列新款Saint Laurent公開亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉絲超過2900萬。

事實(shí)上，近年來業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做業(yè)績(jī)支撐。Céline新款手袋的提前曝光一定程度上證實(shí)了品牌對(duì)皮具的重視。早在宣布對(duì)Hedi Slimane的任命時(shí)，LVMH集團(tuán)就曾表示，鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對(duì)品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對(duì)男士美妝香水部門的推動(dòng)，期望他的加入能將品牌提升到新的高度。 

盡管Hedi Slimane在Saint Laurent的4年間不斷遭受時(shí)裝評(píng)論人質(zhì)疑，但他幫助品牌營(yíng)業(yè)額翻倍，這使其成為為數(shù)不多的營(yíng)收超過10億美元的奢侈品牌之一，開云集團(tuán)早前更直接宣布它成為法國(guó)增長(zhǎng)最快的時(shí)裝品牌。

值得注意的是，Burberry在Riccardo Tisci入職后不僅更換了品牌Logo，還推出了新印花Thomas Burberry，在最新的各大時(shí)尚雜志九月刊中，Burberry也將大篇幅的印花赫然放在了廣告頁(yè)上。而與Burberry的頻頻動(dòng)作不同，Hedi Slimane除了被任命時(shí)宣布將為Céline加入男裝線之外，正式入職后對(duì)外卻一直保持低調(diào)。

不過，他卻對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)卻進(jìn)行了大換血，先后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為Céline 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處新聞主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為Céline巴黎總部的高級(jí)時(shí)裝活動(dòng)總監(jiān)，二者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作伙伴。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，一向個(gè)性強(qiáng)烈的 Hedi Slimane 不會(huì)滿足于單純延續(xù)Céline以往的格調(diào)。鑒于早前其對(duì)Saint Laurent包括徹底更換Logo、顛覆法國(guó)老牌時(shí)裝屋傳統(tǒng)風(fēng)格在內(nèi)的改革，Hedi Slimane也極有可能再次對(duì)Céline的品牌Logo和設(shè)計(jì)風(fēng)格下手。

Phoebe Philo在任時(shí)打造的多個(gè)爆款手袋多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，適合女性工作和生活所需

圖為設(shè)計(jì)師Phoebe Philo和Hedi Slimane

不過Hedi Slimane現(xiàn)在面對(duì)的情況似乎遠(yuǎn)比Phoebe Philo當(dāng)時(shí)復(fù)雜，因?yàn)橛泻艽笠慌�忠�?shí)粉絲堅(jiān)信，沒有Phoebe Philo的Céline將不再是Céline。多年購(gòu)買Céline的忠實(shí)粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費(fèi)者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。

在一次媒體采訪中，Phoebe Philo表示不希望女性成為時(shí)尚犧牲品，奢華決不能以犧牲舒適為前提，更不主張女性通過裸露來展示自己的性感，所以性感禮服從未出現(xiàn)在Céline的T臺(tái)上。

然而Hedi Slimane的設(shè)計(jì)風(fēng)格又是另一回事。Hedi Slimane的男裝設(shè)計(jì)以款型極窄著名，尤其以其在Dior Homme時(shí)的設(shè)計(jì)最為典型，Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾經(jīng)為穿進(jìn)Hedi Slimane的設(shè)計(jì)減肥40公斤。Hedi Slimane的女裝設(shè)計(jì)也以呈現(xiàn)巴黎女人性感清瘦的形象為主，而這與Phoebe Philo的女性設(shè)計(jì)哲學(xué)完全相左。

這樣的差異從此次曝光的首款手袋也可見一斑。Phoebe Philo在任時(shí)曾打造了多個(gè)爆款手袋，從笑臉包Luggage Tote，到Twisted Cabas，鯰魚包Belt，再到最近的Patchwork和Big Bag手袋，多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，適合女性裝進(jìn)工作和生活各種所需物品。

相較之下，新Céline手袋則更像是嚴(yán)肅公文包，與Hedi Slimane在Saint Laurent期間推出的Sac du Jour有風(fēng)格上的相似之處。Céline的女性消費(fèi)者或許很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，Hedi Slimane的新款手袋與Céline以往設(shè)計(jì)存在的邏輯差異顯示了男性設(shè)計(jì)師與女性設(shè)計(jì)師截然不同的立場(chǎng)，例如翻蓋設(shè)計(jì)影響了手袋容量及取物的便利性，這并非男性設(shè)計(jì)師會(huì)考慮到的問題。此外，Lady Gaga搭配這款手袋的緊身收腰皮衣造型也突顯了Hedi Slimane式的暗黑性感，但這與Phoebe Philo時(shí)期的休閑風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。

現(xiàn)在，Hedi Slimane的一舉一動(dòng)都有可能會(huì)讓Céline流失近十年來所積累的忠實(shí)消費(fèi)者，對(duì)品牌原有屬性帶來?yè)p耗。

不過LVMH集團(tuán)現(xiàn)在看起來變得越來越大膽。在對(duì)Louis Vuitton男裝和Dior進(jìn)行了近乎激進(jìn)的年輕化改造后，LVMH集團(tuán)如今對(duì)變革持十分積極的態(tài)度。在其背書下，Hedi Slimane對(duì)Céline進(jìn)行改革也少了很多后顧之憂。目前LVMH集團(tuán)仍然要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的“鐵三角”矩陣，因此押注Céline幾乎是勢(shì)在必行，有意將其打造為“第二個(gè)Dior”。

從去年開始，曾經(jīng)最保守的Céline發(fā)力數(shù)字化。在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號(hào)、微信公眾號(hào)等一系列舉動(dòng)試水?dāng)?shù)字化后，Céline首個(gè)電商平臺(tái)已于去年底上線，出售包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。Céline電商網(wǎng)站也已在法國(guó)試運(yùn)行，今年在整個(gè)歐洲與美國(guó)地區(qū)推廣，Céline中國(guó)版網(wǎng)站已全新改版，但暫未提供購(gòu)物功能。

有分析人士表示，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Céline未來或?qū)��?huì)更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷。面對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的不確定性， LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場(chǎng)營(yíng)銷，集團(tuán)將無法立足于奢侈品市場(chǎng)。 

雖然LVMH集團(tuán)從不單獨(dú)公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但市場(chǎng)預(yù)計(jì)Céline去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進(jìn)入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。路透社則于早前報(bào)道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元。

爆款單品和社交媒體正在影響時(shí)尚趨勢(shì)，Hedi Slimane能復(fù)制在Saint Laurent的成功嗎？或許第一步是如何避免Céline“掉粉”。