英國(guó)百年老牌Burberry更換LOGO 為了走向年輕化

近兩年，很多傳統(tǒng)大牌為了走向年輕化，將自己的品牌LOGO紛紛改為無(wú)襯線(xiàn)字體。例如，去年的美國(guó)時(shí)裝品牌凱文克萊Calvin Klein、前不久的換標(biāo)的奢華鞋履定制品牌威士頓(J. M. Weston)等。最近，又有大牌將自己的LOGO換成了年輕風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

英國(guó)著名奢侈品牌Burberry(博柏利)，不久前宣布將啟用全新品牌LOGO，新LOGO由英國(guó)平面設(shè)計(jì)師Peter Saville和意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師、巴寶莉首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci合作設(shè)計(jì)完成。這是該品牌近20年來(lái)，首次對(duì)Logo設(shè)計(jì)作出顛覆性的改動(dòng)。

成功讓法國(guó)品牌Givenchy有了設(shè)計(jì)新意的現(xiàn)任Burberry總監(jiān)Riccardo Tisci，在2018年3月接棒前任總監(jiān)Christopher Bailey之位后，作風(fēng)如時(shí)尚界人士所預(yù)測(cè)，大刀闊斧地進(jìn)行變革，在服裝設(shè)計(jì)上不僅回歸經(jīng)典風(fēng)格，更在塑造品牌意象的動(dòng)作給了眾人一劑震撼彈，在LVMH集團(tuán)、Gucci所屬的開(kāi)云集團(tuán)每一季顯著成長(zhǎng)的壓力下，力求品牌聲量、企業(yè)營(yíng)收能夠翻轉(zhuǎn)當(dāng)前局面，逆勢(shì)成長(zhǎng)。

本次LOGO的重新設(shè)計(jì)，睽違了20年之久，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci找來(lái)英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Peter Savile操刀，一改古典的襯線(xiàn)字體設(shè)計(jì)，以當(dāng)今深受包豪斯設(shè)計(jì)浪潮影響的俐落簡(jiǎn)約非襯線(xiàn)字體取代，字母的間距縮減，且全改為大寫(xiě)，下方的品牌起源地倫敦LONDON也加上ENGLAND的字樣，不見(jiàn)經(jīng)典騎士之影，徹頭徹尾地顛覆既有風(fēng)格。

1901年，Burberry設(shè)計(jì)了“Burberry騎士”標(biāo)志，此商標(biāo)中包含了拉丁文單詞“PRORSUM”，意為“前進(jìn)”，字標(biāo)采用Linotype Didot Bold字體，看起來(lái)優(yōu)雅而簡(jiǎn)約。1904年，Burberry將此標(biāo)志注冊(cè)了商標(biāo)，卻直到1924年才出現(xiàn)在風(fēng)衣的襯里上。

在過(guò)去的117年中，雖然有幾次微調(diào)，但其外形基本保持不變。如20年前，Burberry將騎士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，讓圖形變的更加簡(jiǎn)潔。

不只是LOGO新生，Peter Savile也以品牌創(chuàng)辦人Thomas Burberry名字的B、T為靈感，創(chuàng)造Burberry的全新品牌經(jīng)典圖騰monogram。同樣以卡其色為底，由白色B穿插橘色T，組成連續(xù)圖騰印花，也在未來(lái)運(yùn)用于品牌的行銷(xiāo)活動(dòng)、圍巾設(shè)計(jì)、風(fēng)衣夾克襯裡，以及Riccardo Tisci的所有設(shè)計(jì)。

全新LOGO與monogram日前由品牌官方instagram與創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci個(gè)人instagram帳號(hào)釋出，并同時(shí)公開(kāi)總監(jiān)和設(shè)計(jì)師相當(dāng)言簡(jiǎn)意賅的信件往來(lái)紀(jì)錄。其中令人訝異的是，Riccardo Tisci于信中要求4周內(nèi)完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)。

Logo到底有什么用?其中一個(gè)重要的功能就是“信息傳遞”。對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，想宣布轉(zhuǎn)型和吸引注意，成本最低且自帶流量的一種方式，就是換logo。

Burberry一直非�？粗刂袊�(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的花費(fèi)占到該集團(tuán)銷(xiāo)售額的40%，這個(gè)比例高于其他奢侈品公司，一系列動(dòng)作都在努力吸引中國(guó)年輕市場(chǎng)。近年來(lái)Burberry積極嘗試年輕化，這個(gè)直白清新的logo為了幫助品牌與舊日形象做劃時(shí)代的分割，更能吸引一批年輕、強(qiáng)調(diào)活潑個(gè)性的千禧年消費(fèi)者;同時(shí)還能不斷與消費(fèi)群體用這種直接的方式保持對(duì)話(huà)，形成新的品牌調(diào)性，塑造生生不息的活力形象。