一張報(bào)紙賣20美元？！只因頭版刊登了 Supreme 廣告

分享到： | | | | 2018-8-16 13:32

《紐約郵報(bào)》內(nèi)部創(chuàng)意戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)主管 Shannon Toumey 透露，公司年初開(kāi)始與 Supreme 接觸，探討潛在合作可能�！癝upreme 當(dāng)時(shí)試圖尋找一種原創(chuàng)、從未有過(guò)的創(chuàng)意思路�！弊詈蟮姆桨妇褪窃谕�(bào)道時(shí)事新聞的《紐約郵報(bào)》頭版印上顯眼的 Supreme 紅底白字 logo。

紐約街頭潮牌 Supreme 為了給品牌2018秋季系列宣傳造勢(shì)，8月13日（周一）在《紐約郵報(bào)》的報(bào)紙頭版刊登了整版品牌廣告，這也是《紐約郵報(bào)》有史以來(lái)的首個(gè)頭版整版廣告。

《紐約郵報(bào)》CEO 兼出版人 Jesse Angelo 表示，他們?cè)?jīng)與娛樂(lè)、零售、酒店業(yè)合作方在報(bào)紙上刊登廣告，但從沒(méi)有用整個(gè)頭版篇幅為一個(gè)品牌做過(guò)廣告。這份報(bào)紙?jiān)跇O短時(shí)間內(nèi)就在各個(gè)報(bào)亭和便利店一售而空。他形容周一的報(bào)紙都是“從架子上飛走了”。

沒(méi)有買到的粉絲怎么辦？有需求就有供給，部分買到報(bào)紙的人開(kāi)始抬價(jià)轉(zhuǎn)售，以20美元甚至更高的價(jià)格賣一份原價(jià)1美元的報(bào)紙。

截至美國(guó)東部時(shí)間8月13日中午，一位 eBay 賣家已經(jīng)售出31份定價(jià)19.99美元/份的《紐約郵報(bào)》。其它賣家還推出了更多銷售“套餐”，如85美元五份報(bào)紙，一份報(bào)紙+一份致品牌的信售價(jià)50美元，一份報(bào)紙定價(jià)10美元以下的更是快速售罄。

這份報(bào)紙甚至出現(xiàn)在了二手奢侈男裝交易網(wǎng)站 Grailed 上，定價(jià)為7～15美元/份，忠實(shí)粉絲能以150美元的價(jià)格打包購(gòu)買20份。

《紐約郵報(bào)》內(nèi)部創(chuàng)意戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)主管 Shannon Toumey 透露，公司年初開(kāi)始與 Supreme 接觸，探討潛在合作可能�！癝upreme 當(dāng)時(shí)試圖尋找一種原創(chuàng)、從未有過(guò)的創(chuàng)意思路。”最后的方案就是在往常報(bào)道時(shí)事新聞的《紐約郵報(bào)》頭版印上顯眼的 Supreme 紅底白字 logo。

創(chuàng)立于1994年，Supreme 最初只是一個(gè)偏安紐約一隅的小眾滑板服飾品牌。近年來(lái)，在全球范圍內(nèi)逐漸贏得了一大批年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，躋身主流時(shí)尚品牌之列。研究公司 Piper Jaffray 的2018年調(diào)研（春季版）顯示，在高收入年輕消費(fèi)者最想購(gòu)買的品牌清單上，Supreme 位列第七。

今年5月，法國(guó)拍賣行 Artcurial 在巴黎總部舉辦 Supreme 主題拍賣會(huì)完美落幕，94%的拍品（135件）成功被拍出，成交總額接近100萬(wàn)美元，約為預(yù)期拍賣價(jià)的兩倍。

2017年，美國(guó)私募股權(quán)投資巨頭 The Carlyle Group（凱雷集團(tuán)）以5億美元收購(gòu)了 Supreme 50%的股權(quán)。

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