中國(guó)內(nèi)地首家店將夭折？Topshop提前終止與尚品網(wǎng)合作

Topshop早前預(yù)計(jì)今年9月在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)第一家旗艦店，但現(xiàn)在計(jì)劃或?qū)⒙淇?/p>

與合作伙伴分道揚(yáng)鑣，Topshop中國(guó)擴(kuò)張進(jìn)程再次受阻。

據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)最新消息，英國(guó)快時(shí)尚Topshop將提前終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)提的合作。尚品網(wǎng)自2014年開(kāi)始便幫助Topshop通過(guò)電商渠道試水中國(guó)市場(chǎng)，并于2016年12月達(dá)成協(xié)議，在中國(guó)全渠道獨(dú)家運(yùn)營(yíng)Topshop，計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)80家品牌門店。

尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)早前對(duì)外表示，2018年初將幫助Topshop將在上海和北京開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，5年內(nèi)開(kāi)設(shè)近100家實(shí)體門店，不過(guò)至今仍然沒(méi)有一家店開(kāi)業(yè)。截至目前，尚品網(wǎng)未對(duì)跟Topshop提前終止合作的消息作任何回應(yīng)。

Topshop發(fā)言人發(fā)表聲明，消費(fèi)者在11月30日前仍可在尚品網(wǎng)和天貓旗艦店購(gòu)買品牌的產(chǎn)品，而Topshop和Topman的官網(wǎng)在以后會(huì)照常運(yùn)作。該發(fā)言人續(xù)指，Topshop正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿潛力的中國(guó)市場(chǎng)。

圖為 Arcadia 集團(tuán)過(guò)去五年的業(yè)績(jī)變化

事實(shí)上，作為一個(gè)擁有50多年歷史的英國(guó)快時(shí)尚品牌，Topshop對(duì)市場(chǎng)前景最為廣闊的中國(guó)市場(chǎng)十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個(gè)女裝品牌Miss Selfridge進(jìn)駐尚品網(wǎng)，并由尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Topshop的天貓店。尚品網(wǎng)早前透露，由其負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Topshop在中國(guó)的線上生意后，一年內(nèi)就幫助品牌賣出了10萬(wàn)條牛仔褲。 

有分析人士認(rèn)為，現(xiàn)在無(wú)論是Topshop還是尚品網(wǎng)都身陷動(dòng)蕩局面，造成了二者在中國(guó)市場(chǎng)合作的受阻。

據(jù)Topshop母公司Arcadia集團(tuán)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旗下核心品牌Topshop和Topman兩個(gè)品牌在截至去年8月26日的財(cái)年內(nèi)虧損達(dá)1100萬(wàn)英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團(tuán)表示，錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關(guān)。

據(jù)英國(guó)媒體早前報(bào)道，Arcadia集團(tuán)已通過(guò)匯豐銀行為Topshop 和 Topman兩個(gè)品牌尋找買家，二者也可能被單獨(dú)出售。此前曾有傳聞稱中國(guó)山東如意集團(tuán)有意收購(gòu)，但雙方隨后對(duì)此事予以否認(rèn)。 

Arcadia 集團(tuán)由 Topshop 創(chuàng)始人Philip Green創(chuàng)立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實(shí)質(zhì)控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權(quán)，另有 25% 的股權(quán)于 2012 年被美國(guó)私募基金 Leonard Green 收購(gòu)。

尚品網(wǎng)則在今年1月被中國(guó)奢侈品代理商赫美商業(yè)收購(gòu)。赫美商業(yè)擬將以不超過(guò)人民幣2.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款和不超過(guò)1.5億元的增資款的總交易對(duì)價(jià)受讓新尚品持有的尚品網(wǎng)90%股權(quán)以及和誠(chéng)宇信100%股權(quán)。該合作協(xié)議顯示，尚品網(wǎng)在被收購(gòu)后的前3個(gè)自然年內(nèi)銷售額分別不得低于人民幣4億、6億和9億元，退貨率不高于24%。

有消息人士透露，此次收購(gòu)的業(yè)務(wù)并不包括尚品網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)的Topshop國(guó)內(nèi)線上和實(shí)體店業(yè)務(wù)，而Topshop中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店預(yù)計(jì)今年9月10日在上�；春Ｖ新�775號(hào)開(kāi)業(yè)，該店共四層，占地面積超過(guò)3400平方米。而北京旗艦店則已進(jìn)入選址階段，面積規(guī)模將與上海旗艦店相似，現(xiàn)在Topshop與尚品網(wǎng)突然中止合作，可能會(huì)影響這兩家旗艦店的開(kāi)業(yè)時(shí)間，甚至出現(xiàn)難于預(yù)料的后果。

早在2012年，Topshop就計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)其在大中華區(qū)的首家獨(dú)立店，但在跟內(nèi)地代理合作伙伴上來(lái)回拉鋸戰(zhàn)等原因的影響下不了了之。有業(yè)界人士表示，該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間實(shí)在太晚，早已錯(cuò)過(guò)了窗口期。借助香港連卡佛的資源，2013年Topshop在香港中環(huán)開(kāi)設(shè)了一家兩層的獨(dú)立門店，成為大中華區(qū)的首間店鋪。

面對(duì)H&M、Zara等已進(jìn)入中國(guó)超過(guò)10年的快時(shí)尚品牌，姍姍來(lái)遲的Topshop在內(nèi)地的發(fā)展空間受到質(zhì)疑。不過(guò)趙世誠(chéng)早前在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)回應(yīng)稱，實(shí)際上現(xiàn)在正是Topshop和Topman進(jìn)入中國(guó)最好的時(shí)機(jī)。 

與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，Topshop和Topman在過(guò)去幾年選擇電商作為其在中國(guó)內(nèi)地的切入點(diǎn)。得益于尚品網(wǎng)對(duì)Topshop線上業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，Topshop在中國(guó)迅速培養(yǎng)了200多萬(wàn)粉絲，為品牌進(jìn)入擴(kuò)張實(shí)體店打造了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

有業(yè)界人士表示，隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者也變得越來(lái)越“聰明”，變得更加在意產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，無(wú)論是Zara、H&M，還是后來(lái)者Topshop，在征服中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的道路上還將面臨更多挑戰(zhàn)。

目前全球時(shí)尚零售行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，特別是經(jīng)營(yíng)模式與零售渠道逐漸向數(shù)字化與年輕化傾斜，這讓時(shí)尚品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)，不可否認(rèn)的是，品牌的運(yùn)作效率正被消費(fèi)者追求的新鮮感不斷推動(dòng)，快時(shí)尚要開(kāi)始感到警惕。

“ 不過(guò)，后來(lái)者Topshop要想贏得競(jìng)爭(zhēng)，第一步必須降價(jià)” ，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示。