Gucci已紅3年，開云集團(tuán)還能依賴它多久？

據(jù)Fashionunited報(bào)道，一些投資者越來越擔(dān)心開云的未來，因?yàn)镚ucci的快速增長讓集團(tuán)越來越依賴這個(gè)品牌，不禁讓他們思考，開云是否把所有雞蛋都放在了同一個(gè)籃子里面？

得益于首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的共同領(lǐng)導(dǎo)，Gucci最近的股價(jià)飆升到了難以想象的高點(diǎn)，三年前，Gucci取代Louis Vuitton幾乎是不可能的，現(xiàn)在看來，這一可能性越來越大。

數(shù)據(jù)顯示，Gucci在2017年的營業(yè)額為62億歐元，與前一年相比增長42%，目前營業(yè)收入為21億歐元，增長69%，可以說每一個(gè)數(shù)字都是一個(gè)里程碑。

當(dāng)Stella McCartney和Bottega Veneta的前董事長兼董事總經(jīng)理Marco Bizzarri在2015年加入Gucci時(shí)，這家意大利時(shí)裝公司的狀況很糟糕——增長放緩，營業(yè)額下降。作為首席執(zhí)行官，他的第一步是徹底整頓，改變Gucci的分銷網(wǎng)絡(luò)，改變線上和線下的銷售策略，改善針對(duì)千禧一代的溝通，并對(duì)所有產(chǎn)品線進(jìn)行改造。

Bizzarri最新的項(xiàng)目是減少獨(dú)立供應(yīng)商的份額，將Gucci的很大一部分生產(chǎn)置于品牌的控制之下。盡管這似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但Bizzarri并不回避這個(gè)挑戰(zhàn)。

Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele

在Gucci耀眼的成功故事面前，最大的困惑莫過于“這樣的成功何時(shí)會(huì)終結(jié)？”，雖然Gucci的香水和美容美妝部門為增長提供了光明的前景，但Marco Bizzarri提出的目標(biāo)并非一小步——中期實(shí)現(xiàn)100億歐元營業(yè)額、利潤率達(dá)到40%，“2019年以后，我們的增長速度將是市場(chǎng)增速的兩倍�！盉izzarri預(yù)測(cè)道。

股票市場(chǎng)為他的說法提供了進(jìn)一步的支持。開云集團(tuán)股價(jià)在2017年7月10日創(chuàng)下歷史新高，雖然Gucci的投資者不再擔(dān)心該品牌的發(fā)展前景，但新的問題是Gucci何時(shí)能夠超越Louis Vuitton，以及開云集團(tuán)是否應(yīng)該幫助該集團(tuán)其他品牌成長？

另一個(gè)答案更為模糊的問題是，投資者對(duì)Gucci的興趣還會(huì)持續(xù)多久？

目前來看，開云集團(tuán)的確有過于依賴Gucci的傾向。法國雜志《Zonebourse》曾援引Gucci的數(shù)據(jù)表示，在2017年，Gucci占開云集團(tuán)奢侈品部門收入的57%，營業(yè)收入的73%，雖然最大程度的增長是任何CEO都有的目標(biāo)，但一些市場(chǎng)分析人士懷疑Gucci占比如此之大是不明智的做法。

Bottega Veneta新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee

當(dāng)然，關(guān)于開云集團(tuán)是否在依賴Gucci以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，問起來比答起來難。從歷史上看，開云旗下有兩個(gè)品牌可能達(dá)到Gucci同水平的成功：一個(gè)是Yves Saint Laurent，一個(gè)是Balenciaga。Bottega Veneta是另一個(gè)飽受爭(zhēng)議的品牌，在Bizzarri掌舵的時(shí)期，它贏得了很高的聲望，銷售額也在10年里從3500萬歐元增至超10億歐元。盡管近期該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)換帥，但整體仍在衰落，Bizzarri在并未對(duì)品牌是否會(huì)在近期好轉(zhuǎn)做出回應(yīng)。

不僅僅是市場(chǎng)分析人士，普通消費(fèi)者都意識(shí)到，為了開云集團(tuán)的長久利益，公司應(yīng)停止過度開發(fā)Gucci，并平衡發(fā)展集團(tuán)內(nèi)部的其他黃金機(jī)遇。