NARS請(qǐng)污點(diǎn)明星站臺(tái)引發(fā)抵制明星流量成雙刃劍

分享到： | | | | 2018-7-2 14:14

日前，美妝品牌NARS在某記者會(huì)上邀請(qǐng)“問題藝人”柯震東站臺(tái)引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為，此次NARS冒險(xiǎn)啟用被封殺的問題藝人令人不解，直接損害了品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的口碑，其中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)此舉十分欠妥，有部分網(wǎng)友已經(jīng)在微博上聲明將抵制NARS。

距離柯震東吸毒被抓已經(jīng)過去了近四年，原本以為想著隨著時(shí)間的流逝網(wǎng)友們的記憶和憤怒會(huì)逐漸消失，沒成想微博的一個(gè)新的工作動(dòng)態(tài)，又“惹怒”了網(wǎng)友。

6月29日柯震東在微博貼文，表示“開心的一天，有工作是幸福的！”并感謝品牌邀請(qǐng)。沒想到，他出席活動(dòng)才2天，就被品牌大陸方要求刪文，對(duì)方公司還發(fā)聲明道歉。

背景板的“NARS”是日本資生堂旗下美妝品牌，2017年在上海來福士開出了大陸首家門店。事件一出后，遭到了網(wǎng)友的抵制，影響了品牌的市場(chǎng)形象。事后，NARS立即發(fā)出了聲明道歉。

明星代言是品牌方增加社會(huì)影響力和吸粉的慣用手段，積極正面、人氣高的明星自然會(huì)給品牌帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但一旦明星被曝出負(fù)面新聞后，如出軌、吸毒，品牌形象將大打折扣，處理的方法大多是擺明自身態(tài)度，與代言明星“劃清界限”。

柯震東于2011年因電影《那些年，我們一起追的女孩》大火，進(jìn)入演藝圈，此后幾年順風(fēng)順?biāo)歉鞔笃放魄嗖A的“流量小生”，自然代言廣告應(yīng)接不暇。

據(jù)悉，“吸毒門”前，柯震東接到的品牌廣告多達(dá)20多家，其中半數(shù)以上都是世界500強(qiáng)，如百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機(jī)、百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖、美國(guó)通用旗下的雪佛蘭、美國(guó)強(qiáng)生旗下的隱形眼鏡品牌、德國(guó)拜爾斯道夫旗下的妮維雅、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven以及康師傅、阿迪達(dá)斯、MIXBOX美爆妝扮、以純、福樂、統(tǒng)一。

事件一出后，這些品牌“紛紛站隊(duì)”，諸如炫邁口香糖、妮維雅、美寶蓮等紛紛聲明愿其痛改前非，肯德基更是直接終止了與柯震東的合作。

如今柯震東代言的品牌早已見不得他的聲影。

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