巴薩球星們要穿起西裝短褲 Thom Browne進(jìn)一步跨界體育

美國紐約——對于同名品牌，時裝設(shè)計師Thom Browne著實留有不小的野心。而最近，他開始用與體育界的合作方式，來助長這份野心。

2018年俄羅斯世界杯決賽剛剛落下帷幕，紐約品牌Thom Browne就在本周二宣布，將與俗稱“巴薩”的巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）形成合作伙伴關(guān)系。從今年八月開始的2018-19賽季起，品牌將正式擔(dān)任這支世界勁旅的“所有正裝及場外定制服飾”的供應(yīng)商。

雖然相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)并未對外披露，但這項長達(dá)三年的合作計劃很難不令人聯(lián)想到該品牌此前與NBA球隊克利夫蘭騎士（Cleveland Cavaliers）的聯(lián)姻有著異曲同工之妙：Thom Browne在2018年季后賽期間為這支籃球隊成員場外著裝（但隨著勒布朗·詹姆斯下賽季即將加盟洛杉磯湖人隊，這項合作未來是否延續(xù)還將有待觀察，而Thom Browne方面拒絕就此發(fā)表評論）。

巴薩制服究竟什么樣還要等到開賽時正式布，但可以肯定的是這些“正式著裝”也包括一些鑲綴Browne標(biāo)志性紅白藍(lán)羅緞帶的西服（目前在品牌公布的宣傳圖片里，就有著典型Thom Browne式的正裝露出）。“我不希望人們把這些西裝看作‘時裝’，”Browne對BoF表示，“我希望人們將它們看作是經(jīng)典的、手工制作的、質(zhì)地精良的衣服�！�

盡管巴薩的球員們身穿完美定制的剪裁西服，在某種程度上反映出這項全球性的體育運(yùn)動依舊需要在某種程度上保持著裝禮儀，Browne也希望抓緊就此傳遞品牌的心聲，表明他能創(chuàng)造的不僅僅是時髦的短褲和秀場單品。

適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多。

他希望大家知道，Thom Browne還有像網(wǎng)球衫、馬球衫等休閑風(fēng)格的基本款單品。品牌產(chǎn)品也有不同價位，從售價190美元的領(lǐng)帶、390美元的格子襯衫，到3500美元的羊絨壓紋柴斯特菲爾德大衣。休閑度極高但不失造型感的單品（從運(yùn)動褲到壓紋夾克）都在他的商業(yè)款里看到。Thom Browne發(fā)言人表示，品牌未來將“繼續(xù)拓寬產(chǎn)品定價架構(gòu)，旨在吸引更多消費(fèi)者，同時堅持品質(zhì)優(yōu)先”。通俗點(diǎn)講，就是要給更多人群帶來更多產(chǎn)品。

“很多看過我發(fā)布會，或看過我衣服的人，會覺得我做的路子很窄，”Browne說，“我覺得，我能做的比人們認(rèn)為我能做的，多很多。適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多�！�

自去年底結(jié)束了與Moncler近十年的合作，Browne就在努力進(jìn)一步推動其同名品牌發(fā)展，據(jù)《紐約時報》報道，該品牌2016年創(chuàng)造了1億美元銷售額，2017年則將達(dá)1.2億至1.25億美元。

品牌首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan尚未提供更新的營收數(shù)據(jù)，但他表示公司（2016年至今得到私募股權(quán)基金Sandbridge Capital的注資）還處于增長之中，在紐約、倫敦、米蘭、東京、韓國、新加坡、中國開設(shè)了直營零售門店，而位于美國邁阿密的新店也將于今年10月開業(yè)。

“真要說老實話，我們目前正在持續(xù)增長，” Bazan說道，如今品牌45%的銷售額來自直營渠道，剩下55%來自超過300家經(jīng)銷合作伙伴。從2011年開始推出的女裝系列，如今已貢獻(xiàn)超過35%的銷量，于此同時，品牌男女裝定制剪裁業(yè)務(wù)也都在加速發(fā)展。

但未來還需更加努力。這位設(shè)計師關(guān)注體育運(yùn)動，也是很自然的事：他是一名狂熱的慢跑愛好者，大學(xué)時愛上了游泳，高中便開始打網(wǎng)球。他也經(jīng)常給自己天馬行空的時裝發(fā)布會，引入摔跤手、滑冰手、橄欖球員各類“運(yùn)動員”角色。

典型的Thom Browne式正裝 | 圖片來源：對方提供

考慮到Thom Browne品牌足跡遍布全球，在40個國家都有其零售網(wǎng)點(diǎn)，在不同地區(qū)爭取與不同球隊合作也是有道理的。該公司約30%的收益來自美國、30%來自亞洲、40%來自歐洲——而足球是歐洲人熱愛的主要體育運(yùn)動，僅法國就有超過2200萬人觀看了2018年世界杯決賽。盡管今屆世界杯觀眾人數(shù)尚未公布，但今年或?qū)⒊��?014年世界杯決賽時的10億。

“這是要比時裝秀廣泛得多的大平臺，也有更廣泛的觀眾，” Bazan表示，“巴薩在全球有3.15億球迷，所以我們有機(jī)會觸及更多的人群�！�

對Browne來說，這段合作伙伴關(guān)系還不僅僅是為了曝光。“我們并不以此作為市場活動或是意圖增加銷量，”他說，“我本人對這件事有著真切的共鳴。相對于強(qiáng)概念化的那一面，我也希望這能給我的系列帶來更好的平衡�！�

早在2016年，巴薩就為可能的贊助關(guān)系與品牌取得了接觸。當(dāng)然，對多數(shù)時裝公司而言，這也是一條成本過高的途徑（根據(jù)來自《每日電訊報》的報道，阿聯(lián)酋航空每年向阿森納支付約3000萬英鎊，贊助該球隊的球衣與訓(xùn)練場設(shè)備）�！拔覀儺�(dāng)時說自己不怎么做體育贊助，因為那不是我們的領(lǐng)域，” Bazan回憶道，他告訴巴薩，“但我們說了，很樂意為他們的球員置裝打扮�！�

畢竟，也有不少足球運(yùn)動員近期也展現(xiàn)出了對時尚的熱愛——就像NBA球員那樣：你經(jīng)常能在時裝周發(fā)布會頭排看到不少籃球明星，他們經(jīng)常與奢侈品或零售商合作，在場外打造個人品牌。

“Thom Browne能夠因此更靠近社會文化脈搏，” 經(jīng)紀(jì)與市場營銷公司DMA United的首席執(zhí)行官M(fèi)arc Beckman說道，該公司代理拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）、安東尼·戴維斯（Anthony Davis）等職業(yè)運(yùn)動員的時尚合作（IEG數(shù)據(jù)稱，NBA在其2017-18賽季就拿下了11億美元球隊贊助）。

“年輕的孩子們，會關(guān)注他們的運(yùn)動員偶像穿什么，”他表示，“他們會開始了解Thom Browne這個名字，會開始談?wù)揟hom Browne�？吹嚼詹祭蚀┥狭怂�設(shè)計的西裝，你就會想起來。”

所以，Thom Browne未來要是引入更多運(yùn)動相關(guān)的合作伙伴，或是運(yùn)動服飾產(chǎn)品，也就沒什么好驚訝的了。Thom Browne說，“不斷發(fā)展時裝系列的同時，高性能服飾也是我本人很感興趣的領(lǐng)域，我自己也會穿�！贝_實，你也不能指望他穿著羊毛法蘭絨的西褲跑步吧。