VIP數(shù)量破10萬(wàn)，女裝DAZZLE母公司上半年凈利潤(rùn)大漲23%

在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與多元化品牌矩陣的經(jīng)營(yíng)模式下，地素時(shí)尚旗下品牌的VIP消費(fèi)者總數(shù)于去年突破10萬(wàn)

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者收入水平的增加以及消費(fèi)需求的升級(jí)，中高端國(guó)內(nèi)服飾品牌正迎來(lái)新一輪紅利期。

上市不到一個(gè)月的國(guó)內(nèi)女裝品牌Dazzle母公司地素時(shí)尚（603587.SH）于昨日發(fā)布首份財(cái)報(bào)，在截至2018年6月30日的上半年內(nèi)，地素時(shí)尚銷售額同比上漲8.81%至9.7億元，凈利潤(rùn)則同比大漲23.07%至3.36億元。其中地素時(shí)尚直營(yíng)、經(jīng)銷和電商模式收入較上年同期分別增長(zhǎng)2.6%、3.91%和82.08%，綜合毛利率為75.55%。 

圖為DAZZLE母公司地素時(shí)尚2018上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖片查看更清晰

按品牌分：

主品牌DAZZLE銷售額為5.63億元，占總銷售額的57.95%，毛利率從76.18%下降至75.75%；

d’zzit銷售額為3.14億元，占總銷售額的32.34%，毛利率從74.48%下降為73.39%；

DIAMOND DAZZLE銷售額為8194.53萬(wàn)元，占總銷售額的8.44%，毛利率從82.67%下降為79.78%；

男裝品牌RAZZLE銷售額為860.19萬(wàn)元，占總銷售額的0.89%；

其它業(yè)務(wù)收入為365.9萬(wàn)元，占總銷售額的0.38%。

截至報(bào)告期末，地素時(shí)尚在全國(guó)共擁有1056個(gè)銷售點(diǎn)，其中直營(yíng)店為397家，經(jīng)銷門(mén)店為659家。期內(nèi)地素時(shí)尚與北京SKP、久光、王府井、伊勢(shì)丹、銀泰等高端百貨及新鴻基、恒隆、華潤(rùn)、萬(wàn)達(dá)等在內(nèi)的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)建立了合作關(guān)系。

地素時(shí)尚管理層表示，上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于整體零售終端數(shù)量較上年同期凈增加67家，電商渠道增速加快和原先計(jì)提的壞賬準(zhǔn)備的沖回增加了報(bào)告期的利潤(rùn)，未來(lái)集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)的建設(shè)，以拓展新的銷售渠道及營(yíng)銷模式。

地素時(shí)尚總部位于上海，創(chuàng)立于2002年，主要針對(duì)中高端女裝市場(chǎng)，旗下除DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d'zzit等3個(gè)核心品牌外，2016年又與國(guó)內(nèi)歌手那英攜手成立NA BY DAZZLE品牌，并于去年9月新推出男裝品牌RAZZLE。

數(shù)據(jù)顯示，地素時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入及盈利規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額在2014年至2016年間均維持在18億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率為1.16%，凈利潤(rùn)約保持在5億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.27%，毛利率達(dá)75%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平67.19%。 

其中，地素時(shí)尚的主要收入來(lái)自DAZZLE品牌，近3年以來(lái)該品牌收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比重分別為59.52%、60.4%和58.51%，年銷售額維持在10億規(guī)模以上。該品牌于近日宣布國(guó)際超模劉雯為全新代言人，并拍攝了DAZZLE2018秋季系列廣告大片。

集團(tuán)于2011年推出的d'zzit 品牌也是收入主要來(lái)源之一，該品牌的產(chǎn)品主要針對(duì)追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品時(shí)尚程度更高，定價(jià)低于核心品牌DAZZLE。

在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與多元化品牌矩陣的經(jīng)營(yíng)模式下，地素時(shí)尚旗下品牌的VIP消費(fèi)者總數(shù)于去年突破10萬(wàn)，該群體是集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的保證。有分析人士指出，地素時(shí)尚旗下品牌的獨(dú)立設(shè)計(jì)研發(fā)能力、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控是構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵元素，目前其已擁有受專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的2194項(xiàng)圖案花紋或服裝搭配的登記著作權(quán)。

而據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，于2016年10月在港上市的江南布衣集團(tuán)最近一年內(nèi)任意連續(xù) 180 天內(nèi)有2次及以上消費(fèi)的活躍會(huì)員賬戶數(shù)目逾29 萬(wàn)個(gè)，消費(fèi)總額超過(guò)人民幣5000元的會(huì)員賬戶數(shù)目逾 14 萬(wàn)個(gè)，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是江南布衣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

根據(jù) Euromonitor 發(fā)布的研究報(bào)告，按品牌年度零售額計(jì)，DAZZLE品牌的市場(chǎng)占有率位居2015年度中國(guó)中高端女裝市場(chǎng)第三名。憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、廣泛高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及靈活的供應(yīng)鏈管理，DAZZLE品牌在全國(guó)中高端女裝品牌地位不斷提高。 

在2011年至2015年間，中國(guó)中高端女裝市場(chǎng)的零售額自899.89億元增長(zhǎng)至1256.11億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%，高出整體女裝市場(chǎng)1.3％。2015年，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)零售額占國(guó)內(nèi)成人服裝市場(chǎng)零售額的61.49%，Euromonitor預(yù)測(cè)2020年國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到8960億元。 

從股權(quán)架構(gòu)上來(lái)看，地素時(shí)尚家族色彩濃厚，53歲的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬瑞敏控股超過(guò)50%。據(jù)一份資料顯示，馬瑞敏跟第二大股東馬藝芯為母女關(guān)系，馬藝芯1991年出生，目前任職地素時(shí)尚商品部總監(jiān)。 

而云峰基金目前是地素時(shí)尚的第三大股東，該基金由阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒等人共同創(chuàng)立。集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)的建設(shè)，以拓展新的銷售渠道及營(yíng)銷模式。

對(duì)于地素時(shí)尚未來(lái)的發(fā)展，有分析預(yù)計(jì)DAZZLE和d’zzit兩個(gè)品牌仍將是主力品牌，每年以30至40家新增門(mén)店的速度擴(kuò)張，定位偏高端的DAIMOND DAZZLE的年收入增幅則維持低個(gè)位數(shù)水平，新推出的RAZZLE品牌有望成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

另有報(bào)告認(rèn)為，地素時(shí)尚在2018、2019和2020年的收入增幅將分別錄得14%、13%和13%，至22.2億、25億和28.1億元，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)20%、14%、11%至5.8億、6.6億和7.3億元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，地素時(shí)尚股價(jià)大漲2.1%至每股39.93元，目前市值約為160億元。