Levi's再次有望年收入達50億，繁榮背后的代價是什么？

近日，Levi's集團發(fā)布了2018財年第二季度業(yè)績報告，在截至5月27日的三個月內，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續(xù)三個季度錄得雙位數增長，經調整后的利潤同比上漲15%至7700萬美元，毛利率為53.9%，高于去年同期的52.3%，凈利潤則從上一年同期的1751萬美元翻了4.3倍至7493萬美元。

按地區(qū)分：

集團在美國地區(qū)的銷售額同比增長11%至6.7億美元，營業(yè)利潤則同比下跌5%至9700萬美元；

歐洲地區(qū)銷售額同比猛漲31%至3.67億美元，營業(yè)利潤同樣大漲53%至5300萬美元；

亞洲地區(qū)銷售額同比增長13%至2.09億美元，營業(yè)利潤同比大漲73%至1600萬美元。

受益于美國批發(fā)渠道的強勁增長、Dockers品牌重組戰(zhàn)略生效和全球化擴張，Levi's集團今年的收入有望超過50億美元，這將是其自1999年以來年收入再次突破50億美元。

數據顯示，在全球范圍內，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝，它的年齡跨度較為大，從兒童到老人都是牛仔服裝的消費者，而牛仔作為一種永遠不過時的單品元素，在時尚圈里總是會有一襲之地。上世紀70年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國的市場，它的中性化漸漸被國人接受了，牛仔服在中國的20年間，由另類標志成了老少皆宜的日常服裝。 

國內牛仔服裝消費情況

據中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的49.1%。

據中商產業(yè)研究院數據預測，受益于中國經濟的穩(wěn)定增長，2018年中國牛仔成衣零售市場規(guī)模將達2939億元。

調查顯示，雖然中國生產的牛仔布和牛仔褲產量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

從消費偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費者愿意花更多的錢購買天然纖維面料制成的服裝。在所有產品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。

國內牛仔服裝產業(yè)情況

據中國服裝協(xié)會產業(yè)部測算，2011-2017年，全國牛仔服裝產量增速約為5%，2017年全國牛仔服裝產量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國產量的60%;2017年，全國牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

中國目前牛仔褲的生產基地以廣東省為主，有增城新唐鎮(zhèn)、順德均安鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)等產業(yè)集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。其中廣州增城新塘鎮(zhèn)牛仔基地的生產規(guī)模更是占全國牛仔生產總量的80%，占世界生產總量的60%，牛仔服裝的產量和出口量占全國首位，Levi's，Lee，H&M等品牌的牛仔服裝大多產自于此地。 

牛仔褲背后“時尚”的代價

牛仔褲上的褶皺、磨破的時尚，都是人為刻意制造出的“做舊”效果，這種“做舊”效果使一條牛仔褲出廠前要經過反復20次脫水打磨，然后磨破、漂白、重新上色。為了效果更佳好看，水里會添加大量的表面活性劑。

牛仔褲“時尚”的代價是拿幾百噸水被污染換來的，據粗略統(tǒng)計，每生產一噸牛仔產品，200噸水會被污染；這些污水中包含約有2500種化學物質。

據廣州增城新塘鎮(zhèn)村民們反映，排污嚴重的時候，污水變成了毒水：味道惡臭刺激，如果不小心接觸到，皮膚還會發(fā)癢甚至潰爛…這種由清洗造成的含有多種有害物質的紡織業(yè)污水，如若不加以處理任由其直接排放，就已不單單是造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題，而是嚴重影響了人們的健康，令生存環(huán)境發(fā)生了質的變化。

作為中國工業(yè)化的典型城鎮(zhèn)，廣州增城新塘鎮(zhèn)頂著經濟發(fā)展靚麗光環(huán)的背后，是紡織產業(yè)帶來的環(huán)境污染之痛。牛仔產業(yè)雖然欣欣向榮，背后的代價的巨大的：付出了我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境的平衡，以及不計其數的廉價勞動力的健康和生命。

目前， Levi's推出Project F.L.X. 計劃提高牛仔褲生產效率和環(huán)保力度，計劃具體內容如下：

1）以自動激光操作取代手工操作，自動完成耗時的勞動密集型和依賴化學品的手工加工過程。

2）減少化學配方的使用，包括數千種特別嚴苛的氧化劑、高錳酸鉀等。這是 Levi's 公司向實現“2020年危險化學品零排放”承諾邁出的重要一步，并進一步推動了可持續(xù)環(huán)保服裝行業(yè)的發(fā)展。

3）數字化設計執(zhí)行和開發(fā)流程，Levi's 公司的設計師現在可以利用新型成像工具完成表面處理和產成品的創(chuàng)作。這款成像工具由 Levi's公司開發(fā)，可將設計和生產時間縮短一半。并且可將數字文件直接發(fā)送給供應商，快速擴展到大規(guī)模生產。

除了品牌的環(huán)保計劃之外，各國政府需要在預防性原則的基礎上制定相關政策，通過避免生產和使用有毒有害物質來消除污染；還應該以替代原則為核心，通過尋找更安全的替代品來逐步替代有毒有害物質；從“生產者責任制”開始，以促進產品創(chuàng)新和有毒有害物質的淘汰；這樣做是為了阻止有毒有害物質不斷被排入自然環(huán)境，危害生態(tài)環(huán)境、人民健康和生活。