顛覆國際快時尚品牌 MJstyle海外日本首店

不僅與H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等國際一線快時尚巨頭在中國市場齊頭并進，MJstyle更是將發(fā)展觸角伸及國外，6月底，海外首店正式登陸日本，為其全球版圖邁出關(guān)鍵性的第一步。

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全新釋義時尚 MJstyle首店登陸日本

日本，亞洲“時尚中心”，無論是時尚服裝還是建筑等設計領(lǐng)域，均有著別具一格的流行風潮，引發(fā)行業(yè)學習熱潮。

就連日劇，都是國內(nèi)學習它時尚的途徑之一。無論是戀愛劇《失戀巧克力職人》，還是職場劇《校對女孩河野悅子》，除了教科書級別的戀愛技巧在國內(nèi)社交網(wǎng)絡引發(fā)熱議之外，劇中女主的穿搭也一度讓人們趨之若鶩，一套套從整體風格到細節(jié)配飾完美結(jié)合的精致穿搭，在國內(nèi)帶起了一股日式時尚的風潮。

在這樣的一個早已形成自己時尚風格的過度，開一家中國快時尚品牌店是一種怎樣的體驗？

6月底，MJstyle在東京都千葉縣永旺幕張新都心開出的這家全新門店交出“答卷”。

MJstyle成立于2012年，是筧尚旗下品牌，同時也是國內(nèi)快時尚品牌的先驅(qū)探索者。目前已經(jīng)成功在上海、北京、廣州、香港等城市開出超500家門店每季上新超3000款。

MJstyle是集潮流服飾、鞋帽、箱包、家居內(nèi)衣、美妝、飾品等商品于一體的時尚集成店，網(wǎng)羅了眾多專業(yè)買手團隊，長期駐扎于日本、韓國、歐美等地，觀察研究各個國家地區(qū)的潮流風尚。

不過，它并不是單純的將這些“國外好物”單純的引入中國市場，而是會根據(jù)中國人的穿衣特點等進行調(diào)整，重新定義時尚。不僅設計了適合各個年齡層次穿搭的衣物，更有瓷器、桌椅、燈具、文體小物、多肉植物等家居生活用品，營造出異于其他時尚品牌的溫馨氛圍，滿足了家庭方方面面的需求。

在日本永旺幕張新都心的這家門店內(nèi)，MJstyle旗下全線產(chǎn)品齊聚，時尚的設計風格與高性價比，吸引了不少日本消費者。

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顛覆國際快時尚品牌霸占市場的認知

MJstyle誕生于H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等國際一線快時尚品牌“霸占”之際，通過不斷洞察和滿足消費者需求，逐漸在快時尚領(lǐng)域擁有自己的一席之地：

與H&M、ZARA這樣源自歐風的品牌相比，MJstyle以相對和緩的設計風格，贏得了眾多消費者的好感；

面對MUJI、優(yōu)衣庫這樣的“性冷淡”風，MJstyle又加入了更多時髦的元素與風格；

此外，MJstyle通過更為快速、平價的形式提供給消費者日常生活所需求的全部時尚產(chǎn)品，而這種服務的觀念及經(jīng)營的手法令消費者產(chǎn)生了極大的粘合性。

在贏得了消費者的好感后，MJstyle短時間內(nèi)大規(guī)模在世界范圍內(nèi)開設門店。從2012年品牌推廣至今，MJstyle每年的坪效增速都在兩位數(shù)；而2016年，自MJstyle在香港的第一家門店開業(yè)頗受香港消費者及游客歡迎，隨而在香港又開設了5家店鋪，當年的復合增長率更是高達23%。

這一親民的品牌定位，也受到永旺的青睞，據(jù)悉，MJstyle已與日本大型跨國零售集團永旺株式會社建立了長期的友好合作關(guān)系。此次，進駐永旺幕張新都心便是一個很好的例證。

公開資料顯示，永旺幕張新都心位于日本千葉縣美濱區(qū)的JR海濱站旁邊，于2013年底開業(yè)，商業(yè)租賃面積約12萬8000平方米，全長15公里的巨型購物中心（SC），在日本國屬第三大規(guī)模的大型購物中心，也被永旺稱之為旗艦店，該購物中心最大的特征是“體驗性設施”的增加。

在成長初期，MJstyle并不急于占領(lǐng)一二線城市，而是哪里有適配的消費者，店鋪就開到哪里。這樣一來MJstyle不僅先人一步取得較好商業(yè)位置情況下還能減輕租金壓力。

不難發(fā)現(xiàn)，MJstyle在日本運用了同樣的策略，攜手永旺在最具人氣的東京都千葉縣開設第一家門店。

未來，勢必會在整個日本刮起一股不一樣的“時尚旋風”，在日本更多地方開設更多店鋪。

實際上，這家海外首店只是它為實現(xiàn)“全球商業(yè)帝國”目標邁出的第一步。

立志成為“全球最優(yōu)秀的零售企業(yè)”的MJstyle，正計劃在未來的幾年內(nèi)，于菲律賓、日本、馬來西亞、新加坡等地開設新門店，希望在加快全球商業(yè)帝國締造的腳步的同時，更能改變世界、改變普通人的生活方式，為全球最廣泛的普通大眾提供他們真正想要的時尚生活，最終成為全球卓越時尚零售企業(yè)。