設計師品牌前景堪憂！開云集團關(guān)閉BV前創(chuàng)意總監(jiān)的個人品牌

在持續(xù)領(lǐng)跑的Gucci帶動下，開云集團已成為全行業(yè)的焦點，正迫切地扔掉包袱意圖在奢侈領(lǐng)域搶占更多份額。

據(jù)美國女裝日報最新消息，開云集團在結(jié)束旗下品牌Bottega Veneta原創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier的合約后，將關(guān)停該設計師的同名品牌，Tomas Maier可繼續(xù)享有該品牌名稱和商標權(quán)，但其它交易細節(jié)暫未披露。

據(jù)悉，Tomas Maier位于紐約曼哈頓的兩家門店和電商業(yè)務將于年底前關(guān)閉，約有20至30名員工會受到該決定影響，但開云集團表示會盡最大努力與工會協(xié)調(diào)安置員工。而原本即將發(fā)布的2018度假系列和2019春季男裝系列的預訂會已被取消，暫時不會推出新的系列。

德國時裝設計師Tomas Maier 畢業(yè)于巴黎服裝工會學院，先后在Guy Laroche、Sonia Rykiel和愛馬仕等品牌任職，主管部門涉及男裝、女裝、皮具、配飾等多個品類。

Tomas Maier在Bottega Veneta的創(chuàng)意總監(jiān)職位已由32歲的英國設計師Daniel Lee接替

1997年，Tomas Maier成立了個人同名品牌，主營泳裝、針織品和運動服飾，于2013年獲開云集團投資，但具體金額從未披露。據(jù)分析人士預計，該品牌年收入低于1000萬美元，目前在全球約有100個銷售點。該品牌今年還與優(yōu)衣庫合作推出了2018度假系列，并獲得市場的積極反響。

不過，自2001年加入Bottega Veneta后，Tomas Maier近17年來的工作重心一直在Bottega Veneta上，對其個人品牌業(yè)務造成了一定影響。

今年5月，Tomas Maier特別任命Diane von Furstenberg原銷售總監(jiān)Gautam Rajani為全球銷售和業(yè)務發(fā)展總監(jiān)，開云集團美國分部負責人Laurent Claquin則于去年被任命為Tomas Maier首席執(zhí)行官。

截至目前，Tomas Maier本人未作出太多回應，僅表示對其職業(yè)生涯下一章感到期待。據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報道，他在Bottega Veneta的職位已由32歲的英國設計師Daniel Lee接替。

盡管Tomas Maier在長達17年的任期內(nèi)的確為Bottega Veneta賦予了新的生機，創(chuàng)造了多個爆款并帶領(lǐng)品牌成功跨入10億歐元俱樂部，但隨著千禧一代消費者逐漸成為主導者，Bottega Veneta的過度低調(diào)和保守已成為品牌向前發(fā)展過程中的絆腳石，而作為開云集團旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta卻承擔著重要的使命。

有分析認為，敢于任命這樣年輕的設計師來接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta，體現(xiàn)出開云集團徹底年輕化的決心，或有意打造"第二個Gucci"。

值得關(guān)注的是，上周五開云集團剛剛宣布將把所持有的Christopher Kane品牌51%的股份賣回給同名設計師，結(jié)束雙方為期5年的合作關(guān)系。自今年以來，被集團剝離的品牌還包括Puma、Stella McCartney和極限運動潮牌Volcom。

而開云集團旗下僅剩一個英國設計師品牌Alexander McQueen于上周五舉辦了2019春夏男裝秀，和以往不同的是，秀場前排并未出現(xiàn)開云集團董事長兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault的身影，令業(yè)界紛紛猜測集團是否也將對該品牌開刀。

對此Alexander McQueen發(fā)言人回應稱，F(xiàn)rançois-Henri Pinault當日因出席其父親François Pinault在他們的家鄉(xiāng)雷恩舉辦藝術(shù)展覽而無法到場，但并不意味著開云集團將放棄該品牌。另有內(nèi)部人士透露，開云集團正計劃增加對Alexander McQueen的投資。

François-Henri Pinault在今年1月宣布出售Puma股權(quán)決策后則表示，集團未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。

據(jù)貝恩咨詢機構(gòu)統(tǒng)計，2017年全球奢侈品市場規(guī)模達到1.2萬億歐元，個人奢侈品市場銷售額創(chuàng)歷史新高，其中32%來自中國消費者，個人奢侈品市場規(guī)模達2620億歐元，在全行業(yè)中占比22.6%，增速超過業(yè)內(nèi)平均水平。

隨著全球消費者，特別是中國年輕一代消費者對奢侈品的熱情與欲望水漲船高，奢侈品正重新成為引領(lǐng)整個行業(yè)增長的核心引擎。

有觀點認為，在開云集團頻頻向LVMH挑釁的當下，聚焦奢侈品牌或有助于集團業(yè)績加速增長，而面對時尚零售面臨市場的嚴峻挑戰(zhàn)，過多的設計師品牌已成為包袱。