作價3.4億美元，Nine West玖熙等品牌被打包賤賣

曾經(jīng)最受中國白領歡迎的鞋履品牌Nine West找到新東家。

今年初計劃遞交破產(chǎn)申請的美國鞋履集團Nine West Holdings控股集團日前發(fā)布聲明稱，已將旗下核心品牌Nine West和Bandolino業(yè)務以法院拍賣的方式出售給Authentic Brands Group（以下簡稱ABG集團），作價3.4億美元，而所得銷售收益將用于償還Nine West約15億美元債務中的一部分。

早前，ABG集團扮演假馬競標者的角色，意味著如果在拍賣中有其他買家提供更好的報價，它可以高價把兩個品牌轉手。不過該公司最終以超過假馬競標價1.4億美元的價格贏得拍賣。假馬競標指申請破產(chǎn)保護企業(yè)選定的買家提出的最初步公開競標收購行動。

Nine West控股集團首席執(zhí)行官Ralph Schipani表示，集團目前實現(xiàn)了重組過程中的重要步驟，現(xiàn)在的重點將是在股東的支持下推進剩余業(yè)務的重組。

ABG集團董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter則表示，Nine West和Bandolino兩個品牌的加入增強了ABG旗下的生活方式品牌組合，并且集團有信心將品牌的鞋履與手袋業(yè)務拓寬至服飾和家居業(yè)務，并推廣至全球新興市場。

ABG集團總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse則表示，此次收購將令ABG的鞋履和配飾業(yè)務提升超過20億美元，并為其投資帶來近80億美元的組合。

交易獲曼哈頓破產(chǎn)法庭批準后，ABG集團將承擔兩個品牌的經(jīng)銷商管理和營銷舉措。日前，ABG集團已任命Marc Fisher Footwear公司為鞋履業(yè)務運營商，Signal Products為手袋業(yè)務運營商。據(jù)悉，該交易的法院庭審定于6月18日，交易截止日期定于7月15日。

今年4月，Nine West 控股集團因未及時支付3月應繳的一筆債務利息，向曼哈頓的一家法院遞交破產(chǎn)申請。Nine West控股集團表示，目前已經(jīng)獲得3億美元的DIP融資，破產(chǎn)重組后將會更加專注于利潤成長空間更大的珠寶、服飾和牛仔業(yè)務。首席執(zhí)行官Ralph Schipani稱，公司一旦完成重組，將大大減輕債務和利息成本。

Nine West由Vince Camuto于1969年創(chuàng)立，后于1993年上市，集團旗下共有14個品牌，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領域，業(yè)務遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。

Nine West 1994年進入亞洲市場，帶給中國女性消費者更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質和設計使Nine West一度成為女鞋的優(yōu)秀典范。1999年，Nine West等品牌被Jones Apparel集團收購。

此前Nine West在國內市場以高性價比著稱，曾經(jīng)是中國白領最愛的鞋類品牌，不過隨著國內鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑。

2013年，Jones Apparel集團把Nine West等業(yè)務以12億美元出售給由Stefan L. Kaluzny掌控的私募基金并退市，加上承接的凈負債，Jones Apparel集團當時的估值為 22 億美元，創(chuàng)歷史新低。2014年，該私募基金將Jones Apparel集團分拆為六個不同的公司包括Nine West集團，One Jeanswear集團，Jones New York，Kasper集團等，Jonas Apparel集團也更名為Nine West控股集團，2014年晚些時候，Anne Klein，Easy Spirit和NW珠寶集團分拆成為獨立于Nine West集團的公司。

不過，再度易主后的Nine West集團旗下品牌因產(chǎn)品遲遲沒有創(chuàng)新而失去對年輕消費者的吸引力，業(yè)績持續(xù)低迷。

據(jù)評級機構穆迪預計，在截至2017年9月底的財年內，Nine West集團總收入約為14億美元，與債務相當。自2016年來，公司債務高達15億美元，與收入相當，其中4.27 億美元利率8.25% 的高級無擔保票據(jù)將于 2019 年到期。

盡管Nine West已經(jīng)采取關閉店鋪、減少行政管理費用、提高產(chǎn)品質量等措施試圖補救，但收效甚微。如今，運動鞋的流行對配合正裝穿著的高跟鞋造成巨大沖擊。據(jù)英國每日郵報數(shù)據(jù)，2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%，大約為23億美元，期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長了28%，大面積滯銷情況普遍存在。

同時，由于美國百貨業(yè)陷入低迷，依賴美國百貨業(yè)、實體店包袱較重的Nine West已受到較大牽連。因此，彌補線上市場短板也將是ABG集團接手后Nine West面臨的挑戰(zhàn)。

Nine West若想重新贏回市場份額，擺在眼前的首要問題就是從根本著手加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。