三年內(nèi)店鋪擴張超8成 這家Lilanz利郎品牌男裝為啥這么牛

據(jù)悉，【利郎】計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃。從經(jīng)典到潮流時尚的服飾品牌運營者，利郎一步一個腳印，給中國眾多消費者帶來喜聞樂見的變化。

眼下中國時尚行業(yè)風起云涌，時尚男裝市場也變化莫測。不管是近幾年眾多品牌參與轉型之路，還是品牌企業(yè)發(fā)展副牌，并購國外時尚品牌，這一切的市場動向都充分表明了目前中國服裝行業(yè)的整體運營現(xiàn)狀，那就是年輕時尚化。

據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《2017年度中國購物中心關注男裝品牌榜TOP50》中，時尚休閑裝以22家位居榜首，商務裝、潮牌分別上榜14家、9家，設計師品牌集合店上榜5家。伴隨整體收入水平提升及消費人口結構年輕化轉變，國內(nèi)男裝市場朝向年輕化、工藝品質(zhì)化轉型已成行業(yè)趨勢。

作為中國最早一批的男裝國民品牌利郎，也同樣在經(jīng)歷著成長與蛻變。5月18日，利郎《2018冬季新品發(fā)布會》在晉江總部創(chuàng)意園成功舉辦，本次發(fā)布會以“奮進“為主題，為到場嘉賓解說著利郎對于潮流與時尚的理解。

利郎還計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃，配合現(xiàn)在已擁有的2410家店鋪，利郎將一躍擁有最少4400家店鋪的龐大家族,三年內(nèi)店鋪擴張超8成。

三臺縫紉機一臺燙斗

開創(chuàng)國內(nèi)一線男裝品牌

在眾多時尚品牌當中，大家對利郎這個品牌并不陌生。成立于1987年的利郎男裝，一直都是早期都市白領專屬的生活方式品牌，其專注為精英打造高品質(zhì)、高性價比的服裝更是70后，80后揮之不去的記憶。

雖然在創(chuàng)業(yè)之初，利郎只有三臺老式縫紉機、一臺燙斗，但愛拼才會贏的閩南人，卻在短短幾年時間內(nèi)，打造出中國最早一批品牌細分、產(chǎn)品細分、人群細分的品牌。并成功登頂米蘭國際時裝周，為中國品牌增光添彩�？梢哉f，發(fā)軔于晉江的利郎是一代中國企業(yè)的驕傲。

或許正是這種企業(yè)骨子里，就根植著敢想敢拼的性格，利郎才成為中國第一個香港上市的男裝品牌。也正因為不斷創(chuàng)新與突破自我的風格的企業(yè)，才能在新時代的浪潮中，還能揚帆遠航，劍指八方。

截止至2017年12月31日，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，累計零售店達2410家，成功入駐全國各購物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬㎡。

即使是在新品牌不斷涌現(xiàn)，凡客誠品、太平鳥男裝，杰克瓊斯、思萊德、GXG等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起，年輕男裝風潮襲來，2017年利郎還是收獲了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優(yōu)異成績。

值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》還登上CCTV-1 《大國品牌養(yǎng)成記》，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風韻，同時也看到一個品牌發(fā)展的無限創(chuàng)造力。

打破商務休閑的藩籬

利郎順利轉型時尚boy

當然，任何事情都不能保持一直不變。尤其是當下，80后，90后逐漸成為社會消費總金額主要貢獻人群，其開闊的眼界和見識，追求潮流化的消費習慣，讓品牌的設計要求變得加倍嚴苛。

為順應市場變化，早在2012年，利郎在充分考慮了消費者的著裝需求，風格混搭，玩趣元素后，將經(jīng)典時裝的老成執(zhí)重，轉化為適合年輕人審美趣味的休閑時尚模式，巧借時尚服飾產(chǎn)品去點亮新興都市白領的雅致人生。

2016 年底，利郎更是完全打破休閑與商務的藩籬，推出利郎輕時尚（LESS IS MORE ）男裝系列產(chǎn)品，以適應年輕人的場景設計及搭配，干凈利落的剪裁、大膽拼撞的色彩、多樣設計的版型，突破了約定俗成商務束縛，重新引領時尚男裝市場新風潮。

為配合輕時尚系列的發(fā)展，秉承簡約哲學，利郎還專門聘請頂級國外設計師，曾就職于GAP歐洲市場男裝設計總監(jiān)的Rafal Antos、曾負責EJ、Circle R高端產(chǎn)品的Joji Sekiguchi、曾是Armani，Exchange全球設計總監(jiān)的Lucio Castro親自開發(fā)操刀，不吝于按照國際頂尖潮流品牌的高標準來要求自己。

專注開發(fā)適合時尚的產(chǎn)品，積極汲取世界頂尖的潮流趨勢與設計靈感，“站在世界潮流面前張揚時尚個性”，為每一位消費者提供兼具舒適度的最佳穿著。無論工作或是假日，均能保持品味與格調(diào)。

2018年5月18日，利郎《2018年冬季新品發(fā)布會》，其豐富多彩的主色調(diào)，符合年輕人審美的版型、質(zhì)地，場景，在傳承經(jīng)典風格，解構與演繹最新潮流動態(tài)時，也增加時尚功能性。

“我們永遠都在思考和探索怎么給消費者帶來更多的新鮮感，從產(chǎn)品結構、版型設計、經(jīng)營上都是圍繞這個目標前進。”利郎輕時尚男裝總監(jiān)劉光亮如此強調(diào)。

為配合此次新品發(fā)布會，利郎冬季新品包涵了“歌劇”，“五線譜”，“未來戰(zhàn)士”等多方元素，賦予了服裝之外更多的人文，藝術，情感的價值，定義了全新的審美品味及其生活方式。

生活品種豐富

產(chǎn)品成就潮流男裝定位

對于這樣一個火力全開的企業(yè)，覆蓋全面的產(chǎn)品也是行業(yè)競爭力的有力保障，利郎對此也十分重視。

除卻紳士裝，休閑裝外，利郎還推出皮具、鞋類、配飾、內(nèi)搭等全系列產(chǎn)品。以融合國際熱門元素，延續(xù)了潮流自我特色基礎上，還添加了多元組合形象。

這種一站式的消費體系，不僅悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略形象，也讓利郎潮流男裝在戰(zhàn)場上開辟出新的陣地，為未來大面積拓展商鋪提供豐富的內(nèi)容和無限的可能性。

此外，前瞻性的個性時尚定位，配備上千款面料、千挑萬選的顏色設計，處處體現(xiàn)出利郎產(chǎn)品嚴謹工藝和對市場的敏銳把握。如今的利郎已經(jīng)成為中國潮流男裝新的代名詞。

跟隨潮流，大步向前�？删褪沁@樣一個款式設計細節(jié)，選材質(zhì)感上精益求精的產(chǎn)品，整體定價十分親切。前不久，利郎集團副主席王良星在LILANZ的輕時尚系列上表示，他穿上身上的外套只要500多元，內(nèi)搭T恤不過200多元。

有所變，必有所不變。其實利郎打從一開始，想呈現(xiàn)給消費者的，就不是販賣服裝的零售商，或是陳列一種精致有品位的生活，它更像是一種生活態(tài)度的詮釋，一種時時刻刻為消費者點亮生活之燈的引導者。如今的利郎早已從濃郁“商務精英”風格，成功晉升為年輕潮流的時尚boy。

利郎全線出擊

三年最少實現(xiàn)4400家店鋪

眾所周知，當下服裝行業(yè)競爭越發(fā)激烈，關店潮不斷來襲、行業(yè)唱衰實體，斥資開設一家店并不容易，服裝品牌需要的不僅僅是勇氣。但是利郎卻有意將店鋪策略做大做深，貫徹到底。

據(jù)2017年利郎財報顯示，集團將會借力消費市場回暖之際，實現(xiàn)一系列的擴充計劃。相關工作人士也透露，未來三年內(nèi)集團還將實現(xiàn)2000家店鋪擴充。

其中，除卻核心武器的LILANZ 輕時尚系列（LESS IS MORE）產(chǎn)品主力線外，利郎還擁有針對25-45 歲消費者的LILANZ產(chǎn)品線。其中，LILANZ系列產(chǎn)品主要輻射于三四線城市，未來逐步向一二線城市延續(xù)；LILANZ輕時尚穩(wěn)居一二線城市，重點針對 20-35 歲的年輕消費者。

雙劍合璧的利郎，以時尚清晰的人群設計，一二三四線城市全覆蓋的攻略，給予都市年輕男性群體更多的選擇。

新店商研習社梳理發(fā)現(xiàn)，利郎在未來主推新型店鋪策略頭陣的輕時尚，至2020年將在全國開出600家門店，主要通過三步走戰(zhàn)略來進行：

2018年2月已開上海、北京、天津、杭 州、寧波共計110家，年底超過200家。 

2018年擴展至鄭州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4個省擴展至最少10 個省。

2020年開設600家，主攻上海、北京、天津、大連、 青島、江蘇、浙江、廣東等一、二線城市。

此外，利郎作為時尚男裝品牌的國內(nèi)領先品牌，其選址面積也有深切的思考。少則200平方米，多則500平方米，足見利郎品牌的經(jīng)濟實力。

從1987年到2018年，30年間利郎始終用一流的產(chǎn)品設計和高質(zhì)量的要求，迎合消費升級需求，即使面對市場發(fā)展變化，依舊能迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整矛頭，重新定義男性生活方式。潮流至上，男裝也有多面穿著方式。

這個過程必然很不容易，挑戰(zhàn)時常有。但令人欣慰的是，一個具備強大的個人IP及人性化的品牌，始終未曾放棄顛覆創(chuàng)新，相信未來也一定會深受年輕消費者的喜愛。畢竟，愛迎接挑戰(zhàn)，愛創(chuàng)造的人，命運都不會太差。