豆豆鞋Tod’s銷售恢復(fù)增長 學(xué)習(xí)快時尚

Tod’s 品牌在一季度恢復(fù)銷售增長的同時Roger Vivier 意外出現(xiàn)下滑，而母公司Tod’s SpA (TOD.MI) 管理層仍然對前景持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)夏季可助長Tod’s 和Roger Vivier 核心產(chǎn)品的銷售，隨著新戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施業(yè)績也會有改善。

然而投資者并不買賬，Tod’s SpA (TOD.MI) 在周四盤中下跌最多5.1%至59.75歐元。

該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出一季度因?yàn)楫a(chǎn)品的季節(jié)性而錄得4.4%的同店銷售跌幅，首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari 在電話會議上對分析師表示不擔(dān)心上季由于歐洲天氣偏冷和毛利較低的小型手袋暢銷而造成的下滑，并預(yù)計(jì)二季度便可恢復(fù)增長。他坦言難說小包的潮流能維持多久，希望“多銷”能夠抵消薄利。

最大市場意大利本土一季度銷售同比銳減11.6%，Emilio Macellari 指出本土市場“非常艱難”，在管理層為保障應(yīng)收賬款而采取謹(jǐn)慎分銷策略導(dǎo)致批發(fā)業(yè)務(wù)以雙位數(shù)速度下滑的同時，直營渠道也受累于游客減少和天氣不佳而出現(xiàn)個位數(shù)跌幅。

固定匯率計(jì)歐洲、美洲和世界其它市場分別實(shí)現(xiàn)1.9%、2.3%和3.3%的增長。大中華區(qū)再次以4.4%的增速領(lǐng)跑，中國內(nèi)地、香港和澳門都有增長，Emilio Macellari 透露內(nèi)地銷情和中國游客在亞洲市場的消費(fèi)都尤其積極，與此同時意大利、歐洲和美國的中國游客數(shù)量減少。

期內(nèi)只有Tod’s 的銷售按年上升1.3%，Hogan、Roger Vivier 和Fay 各錄得5.2%、2.8%和12.0%的降幅。集團(tuán)在3月為Roger Vivier 聘請了曾服務(wù)Prada SpA 普拉達(dá)(1913.HK) 和Christian Dior 的設(shè)計(jì)師Gherardo Felloni 為新的創(chuàng)意總監(jiān)，接替過去16年一直擔(dān)任該職務(wù)的Bruno Frisoni。

Tod’s SpA 稱Roger Vivier 因?yàn)楦邔Ρ然鶖?shù)和產(chǎn)品季節(jié)性而下滑

Tod’s SpA 凈銷售按年減少5.2%至2.261億歐元，固定匯率計(jì)減幅為1.8%。管理層在財(cái)報(bào)及電話會議上多次強(qiáng)調(diào)一季度業(yè)績“意義不大”。主席兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle 在財(cái)報(bào)中指出鑒于新的業(yè)務(wù)模式仍未見效，上季的表現(xiàn)符合集團(tuán)預(yù)期，他在電話會議上繼續(xù)補(bǔ)充，稱新模式在“適當(dāng)?shù)臅r間框架內(nèi)會取得卓越的成果”。

今年2月，Diego Della Valle 提出名為“Tod’s Factory”的計(jì)劃，將按季上新的傳統(tǒng)模式改為在聚焦經(jīng)典款式常規(guī)上新的基礎(chǔ)上，在年中推出更多與設(shè)計(jì)師和友好品牌合作的膠囊系列和限定產(chǎn)品，使頻率提高到每兩個月甚至每月一次。意大利奢侈品同行Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞也在今年初采取了類似的模式。

Emilio Macellari 指出新計(jì)劃的成效要從下半年才開始顯現(xiàn)，“我們關(guān)注的是中、長期效果�！�

Emilio Macellari 在三月發(fā)布上財(cái)年業(yè)績時，表示今年Tod’s SpA 銷售可達(dá)到9.79億歐元的市場預(yù)期，同時預(yù)計(jì)Roger Vivier 會有中個位數(shù)增長，Tod’s 能扭轉(zhuǎn)去年的跌勢、Fay 將大致維持持平，而Hogan 的表現(xiàn)需取決于國際市場。

Tod’s SpA (TOD.MI) 周四收報(bào)59.55歐元，全天下跌5.1%。