Gucci上演極速飆車 但是也難逃增長放緩命運

憑借極度弱勢的美元效應(yīng)，意大利品牌Gucci 古馳不但繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)增速第一寶座，2018財年首季可比增長較去年全年44.6%的可比增長有所提速。

　　1-3月份，Gucci 錄得18.666億歐元的營業(yè)額，較2017財年同期13.540 億歐元大漲37.9%，撇除強勢歐元不利影響，可比增幅高達48.7%，為該品牌自2016年三季度加速增長以來7季中次好，此前6季可比增幅分別為17.0%、21.4%、48.3%、39.3%、49.4%和42.6%。

　　Gucci 法國母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團主席、首席執(zhí)行官François-Henri Pinault 評論一季度業(yè)績時稱，在集團轉(zhuǎn)變?yōu)榧兩莩奁吠婕液�，表現(xiàn)仍顯著好于行業(yè)，盡管有較高的基數(shù)基礎(chǔ)以及不利的匯率影響，但有信心繼續(xù)超越市場。

受業(yè)績鼓舞，開云集團股價周三早盤一度飆升7.4%，最高報438.20歐元，再創(chuàng)歷史新高。

　　令人驚嘆的首季表現(xiàn)顯示Gucci 在奢侈品市場仍然大受歡迎，法國集團受其提振，首季（純奢侈品業(yè)務(wù)）整體可比銷售增幅36.5%，實際收入增長27.1%，由24.454億歐元增至31.078億歐元。

　　市場對開云集團首季可比增幅預(yù)期僅有24%，為其實際表現(xiàn)的三分之二。

　　在貿(mào)易戰(zhàn)陰影、全球經(jīng)濟增長放緩及金融危機再度爆發(fā)的風(fēng)險之下，Gucci 的業(yè)績足以讓所有同行羨慕，不過，市場同樣擔(dān)心其越來越大的風(fēng)險。

　　開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在財報會上亦坦誠，Gucci 在全年應(yīng)該會有一個漸進化的（增長放緩）過程。但他仍肯定，該品牌的增長速度會非常高。

　　一季度，占Gucci 收入80%的零售業(yè)務(wù)可比增幅達50.4%，其中主要受北美市場64.4%的增幅提振，相反，此前一直因中國消費者領(lǐng)跑市場的集團最大市場——亞太市場（除日本外）首季表現(xiàn)并不搶眼，49.4%的可比增幅與西歐、日本相若。2018財年首季，Gucci 亞太、北美、西歐、日本市場份額分別為37%、20%、28%、8%。

　　Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 在美國市場表現(xiàn)無與倫比，無論是游客和本地客，零售門店、百貨批發(fā)業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)，所有渠道都表現(xiàn)不俗。他強調(diào)稱，首季美國的表現(xiàn)是在沒有新增門店的情況下錄得的。

　　截至3月底，Gucci 全球共運營533間直營門店。在北美市場的刺激下，首季度Gucci 在線業(yè)務(wù)翻番。

　　投行Berenberg 在周三的報告中表示，包括Gucci 在內(nèi)，全球奢侈品行業(yè)都在以最快的速度增長。

　　時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency 周三發(fā)布報告稱，Gucci 的增長越快，則越危險，并稱一季度已經(jīng)是該品牌最后的瘋狂，在極速飆車之后，意大利品牌最終失速。該機構(gòu)預(yù)計Gucci 今年有21%的可比增幅，在四季度會回落至10+%的正�；�水平，對一季度的預(yù)期為32%。

　　Jean-Marc Duplaix 在財報會上承認，2017年下半年中國市場的強勁刺激推高基數(shù)，預(yù)計今年下半年難再重復(fù)。

　　No Agency 分析師唐小唐在報告中指出，投資者享受Gucci 無與倫比的增長速度的同時，相應(yīng)會增加對該品牌未來大幅降速的恐懼，在連續(xù)多個季度大幅超越市場后，投資者需要面對最終的轉(zhuǎn)折點，而在全球股票市場劇烈波動、貿(mào)易戰(zhàn)影響越來越大的情況下面對，無疑是最好的時機。

　　在今年初以來，開云集團不斷剝離非核心業(yè)務(wù)，其中包括，在1月份宣布將德國運動巨頭Puma SE (PUM.DE) 彪馬的持股以股息形式派發(fā)給法國公司股東，進行變相減持；3月底宣布出售英國設(shè)計師品牌Stella McCartney 持股；4月份美國極限運動公司Volcom Inc. 。

　　上述交易完成后，開云集團將專注Gucci 、Saint Laurent 圣羅蘭（下簡稱YSL）、Bottega Veneta 葆蝶家和Balenciaga 巴黎世家四大核心品牌。

　　首季，已經(jīng)跌落至集團第三大的意大利品牌Bottega Veneta 繼續(xù)低迷，僅錄得0.7%的可比增幅，大幅跑輸市場，強勢歐元更是影響該品牌當(dāng)季收入下滑6.8%至2.612億歐元，2017年同期為2.804億歐元。期內(nèi)直營渠道收入增長1.7%，主要由北美市場的10.6%增幅推動，亞太市場可比增幅5.8%，日本市場可比增幅6.1%，西歐市場則暴跌13%。

　　YSL 在Hedi Slimane 離開后不但開始降速，西歐市場首季甚至錄得1%的跌幅。該品牌首季整體可比增幅19.6%，實際增長12.0%，期內(nèi)營業(yè)額由2017年同期的3.644億歐元增至4.082億歐元，其中直營渠道收入增幅15.5%，北美、亞太、日本三大市場可比增幅分別為27.0%、23.6%和22.9%，批發(fā)業(yè)務(wù)收入增幅32.3%。

　　未披露具體業(yè)績的Balenciaga 是集團增長最快的品牌，表現(xiàn)好于Gucci。在剝離Stella McCartney 后，由西班牙同名設(shè)計師創(chuàng)立的品牌預(yù)計將成為法國集團被基于厚望的品牌，在網(wǎng)紅設(shè)計師Demna Gvasalia 的主導(dǎo)下，該品牌借助社交媒體和年輕用戶，迅速打造了迎合當(dāng)下奢侈品行業(yè)最新“潮牌”風(fēng)格的新風(fēng)格。
　　2018年是法國集團正式確立集團的首年，一季度業(yè)績披露中，集團已經(jīng)將Puma SE 彪馬業(yè)務(wù)分開。