Puma并未自亂陣腳 第一季度凈利潤大漲36%

被開云集團(tuán)剝離后的Puma并未自亂陣腳。

　　據(jù)德國運動品牌Puma(PUM.ETR)今日發(fā)布的第一份業(yè)績財報顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，Puma銷售額同比增長12.5%至11.3億歐元，凈利潤則同比大漲35.8%至6740萬歐元，毛利率為48.2%。

圖為Puma第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按品類分：

　　Puma核心的鞋履產(chǎn)品銷售額同比大漲16.3%至5.8億歐元，占總收入的51.28%;

　　服裝產(chǎn)品銷售額同比上漲11.6%至3.64億歐元，占總收入的32.1%;

　　配飾類產(chǎn)品銷售額同比增長3.7%至1.86億歐元，占總收入的16.44%。

　　按地區(qū)分：

　　Puma在EMEA(歐洲、中東、非洲)地區(qū)的銷售額同比大漲15.9%至4.8億歐元;

　　在美國地區(qū)的銷售額則錄得0.4%的增幅至3.48億歐元;

　　在亞太地區(qū)的銷售額同比大漲24.1%至3.03億歐元，其中中國地區(qū)收入增幅高達(dá)34.8%。

　　集團(tuán)在報告中表示，期內(nèi)業(yè)績的增長主要受亞太地區(qū)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁的推動，特別是在中國市場銷售額高達(dá)34.8%的增幅，而在核心的鞋履品類中，跑步訓(xùn)練鞋以及生活方式類鞋履產(chǎn)品增速最快。

　　雖然期內(nèi)Puma在美國市場的銷售額增幅僅為0.4%，但在近日美國券商機(jī)構(gòu)Wedbush發(fā)布的全球運動用品市場研究報告中，Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour，目前Puma在全球的市場份額約為5%。

圖為美國券商機(jī)構(gòu)Wedbush發(fā)布的全球運動用品市場研究報告

　　Wedbush分析師Christopher Svezia指出，Puma、New Balance和Asics等運動品牌正在通過擁抱生活方式品類，獲得越來越廣泛的產(chǎn)品關(guān)注度，從而搶占更多市場份額。

　　實際上，自2014年底與當(dāng)紅歌手Rihanna簽約后，Puma的業(yè)績便開始出現(xiàn)起色，并加速增長。不過，有業(yè)界人士認(rèn)為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬。

　　因此，于2007年成為Puma大股東的開云集團(tuán)早已將其定性為非戰(zhàn)略性資產(chǎn)。今年1月，開云集團(tuán)宣布已將70%的Puma股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長期戰(zhàn)略股東”。

　　目前，Artémis持有開云集團(tuán) 40.9%的股份，而開云集團(tuán)將繼續(xù)持有Puma16%的股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場流通。除Puma外，開云集團(tuán)在過去兩個月中還先后剝離了街頭運動品牌Volcom和設(shè)計師品牌Stella McCartney。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，開云集團(tuán)此舉旨在專心發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，以更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場份額。

　　對于開云集團(tuán)的舉措，Puma首席執(zhí)行官Bjørn Gulden回應(yīng)稱，開云集團(tuán)仍間接持有品牌45%的股份，因此不會對Puma現(xiàn)階段的發(fā)展戰(zhàn)略造成影響，也相信若品牌需要開云集團(tuán)支援時也會一如既往地得到支持。他還補(bǔ)充道，隨著Puma在市場中的自由流通股變多，這意味著品牌可以更快速地作出決策。

圖為Puma首席執(zhí)行官Bjørn Gulden

　　值得關(guān)注的是，隨著Puma股票在市場上的自由流通量進(jìn)一步增加，有分析指出Puma或?qū)⑽�引更多投資者，但鑒于Puma目前的估值已超過60億歐元，私募基金和運動品牌都不會輕易出手，因此，最有可能的買家是中國運動巨頭安踏。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年安踏的凈現(xiàn)金儲備升至百億元級別，令集團(tuán)對外并購的能力大大加強(qiáng)，也讓外界對安踏收購國際運動品牌多了許多期待。此前有報告稱，若安踏愿意出手，Puma與安踏旗下的Fila或?qū)�產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，將會是一筆雙贏的買賣。

　　對此，安踏首席執(zhí)行官丁世忠此前在接受采訪時回應(yīng)道，并購的目標(biāo)一定要符合集團(tuán)品牌戰(zhàn)略，無論規(guī)模大小，以集團(tuán)目前資金和實力的情況，如果有機(jī)會不排除會給市場一個驚喜。

　　另有業(yè)界人士認(rèn)為，安踏的競爭對手李寧也有可能成為Puma的潛在買家。

　　與安踏以收購為主的做法不同，李寧的多品牌策略主要依靠自主研發(fā)，但總以失敗告終，收購Puma或許能成為李寧對標(biāo)安踏的一個競爭武器。不過，李寧現(xiàn)階段的市值僅約為191億港元，是安踏1186億市值的八分之一，資金將會是其收購安踏的最大阻力。

　　現(xiàn)在可以肯定的是，無論最終會花落誰手，Puma時隔十年又站在了新的十字路口，在等待新的投資者的同時，也要通過自身的努力來奪取更多的話語權(quán)。

　　為更好地吸引中國年輕消費者，Puma近年來先后與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等超模與當(dāng)紅明星簽下了代言合約。品牌在全球的代言人也不可小覷，除Rihanna外，還包括卡戴珊家族成員Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram擁有1.3億粉絲的90后歌手Selena Gomez。

圖為Puma x Mac系列產(chǎn)品

　　此外，擅長跨界合作的Puma還于上周聯(lián)手雅詩蘭黛集團(tuán)旗下美妝品牌MAC發(fā)布了聯(lián)名系列，系列鞋履的顏色源于MAC的唇膏色號，該系列將于 5 月 17 日 開始在美國Puma獨家線上商店和線下指定店內(nèi)發(fā)售。

　　為重拾品牌在消費者心目中的專業(yè)形象，Puma同時在大力布局運動市場。在憑借牙買加飛人博爾特在跑步領(lǐng)域獲得高度關(guān)注后，Puma又加碼足球領(lǐng)域，成為AC米蘭贊助商。加上阿森納、多特蒙德、意大利國家隊，Puma幾乎將國際主流體育資源收入囊中。

　　路透社分析師則于今年3月表示，考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，Puma今年計劃時隔17年重返專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，以進(jìn)一步提升其盈利能力。

　　鑒于美國和中國之間的貿(mào)易環(huán)境存在不確定性，Bjørn Gulden透露Puma正在研究應(yīng)急計劃，以便在美國對鞋類產(chǎn)品征收關(guān)稅的情況下，將部分生產(chǎn)活動從中國轉(zhuǎn)移到其它亞洲市場。

　　據(jù)Bjørn Gulden透露，目前Puma有三分之一的產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)，未來或?qū)⑨槍γ绹�市場的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)至越南和印尼等國家，整個過程可能耗費12個月的時間，此舉或?qū)�對集團(tuán)利潤造成一定影響。

　　對于2018財年，集團(tuán)預(yù)計經(jīng)貨幣調(diào)整后的全年銷售額將增長10%至12%，高于此前預(yù)測的10%，經(jīng)營利潤預(yù)計將達(dá)3.1億歐元至3.3億歐元。

　　財報發(fā)布后，Puma股價開盤上漲0.84%至每股421.5歐元，自今年以來累積增幅達(dá)31%，目前市值約為63.57億歐元，創(chuàng)歷史新高。