Fendi想靠logo重新火一把

意大利傳統(tǒng)時裝屋Fendi試圖從Logo開始翻新形象。

據(jù)《女裝日報》報道，F(xiàn)endi已經(jīng)將其代表性的FF標(biāo)志重新設(shè)計，為的是迎合消費(fèi)奢侈品的新貴一代，他們重度依賴社交網(wǎng)絡(luò)，因此在社交網(wǎng)絡(luò)上的流傳度是Fendi改造形象的最終目標(biāo)。

Fendi為此特地推出了FF膠囊系列，于上周五在Net-a-porter上獨(dú)家發(fā)售，更重要的是，F(xiàn)endi在倫敦舉辦了一場派對式的發(fā)布會，現(xiàn)場安置了很多燈光裝置，投射出不同的FF logo，一輛FF集裝箱卡車上布滿了新標(biāo)志的涂鴉創(chuàng)作——一切都很“好拍”，一時間成為Instagram上的熱點(diǎn)事件。Instagram已然成為品牌衡量傳播度的重要陣地。

Fendi新的“FF”logo以更現(xiàn)代、更符合千禧一代審美的方式設(shè)計，同時更加順應(yīng)街頭潮流，新版logo 原型是取自1974年的版本，其中一個“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個“F”意味著“Fun”，強(qiáng)調(diào)保持傳統(tǒng)同時的趣味性。是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個典型logo。

“現(xiàn)在的年輕人重新喜歡上了logo，不是傳統(tǒng)意義上的那種，而是以創(chuàng)新的方式展現(xiàn)老牌時裝屋的靈感�！盕endi配飾和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Silvia Venturini Fendi表示，當(dāng)下Fendi很愿意成為地下文化的一部分，也并不想消費(fèi)者在看到Fendi的logo時還像1980年代那樣只聯(lián)想到昂貴的手袋。為了給品牌增加更多街頭的元素，F(xiàn)endi還在發(fā)布會前夜還請來DJ duo Disco Smack和舞團(tuán)Last Night in Paris舉辦了一場街舞表演和音樂演奏派對。

新的膠囊系列在Net-a-porter限時發(fā)售一個月后，將在Fendi網(wǎng)站和部分線下門店上市，同時，迪拜的一家快閃店也正在運(yùn)作當(dāng)中，F(xiàn)endi位于羅馬的總部也將翻新。

越來越多的膠囊系列其實(shí)源于時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的焦慮感。Venturini Fendi表示她正在適應(yīng)這個行業(yè)越來越快的步伐，并指出“一次性”的膠囊系列才是王道，“我喜歡這種方式——創(chuàng)造一個故事，然后圍繞它創(chuàng)造一個系列，這樣的運(yùn)作周期會大大縮短，我也更喜歡‘講小故事’，而不是創(chuàng)造龐大的系列。”

FF膠囊系列

去年2月，F(xiàn)endi為千禧一代專門推出了名為“F is For…”的網(wǎng)站，2017年春夏的廣告還找來Gigi Hadid和Bella Hadid這對深受千禧一代追捧的網(wǎng)紅姐們來拍攝，近期又與韓國樂隊Bigbang歌手東永裴展開膠囊系列合作。Fendi顯然對千禧一代開足了馬力。

隨著LVMH內(nèi)部進(jìn)行中的人事調(diào)整，今年2月，F(xiàn)endi董事長兼首席執(zhí)行官由前Dior Homme總裁Serge Brunschwig接任，原Fendi首席執(zhí)行官Pietro Beccari此前已加入Dior，接替Sidney Toledano。

有業(yè)內(nèi)人士表示，F(xiàn)endi的logo產(chǎn)品卷土重來會威脅到Gucci的地位，更指出這是LVMH集團(tuán)在開云的步步緊逼下做出的應(yīng)對措施，試圖借助logo風(fēng)潮的回升，助推旗下品牌Fendi的轉(zhuǎn)型和年輕化。然而相比于LVMH集團(tuán)旗下其他品牌，F(xiàn)endi的進(jìn)程顯然要稍顯遲緩，膠囊系列影響力的可持續(xù)性也并不理想。