姚晨成lululemon 2018年品牌大使，如何連結(jié)社區(qū)是關(guān)鍵

分享到： | | | | 2018-4-11 16:31

lululemon方面表示，作為具有杰出影響力的女性代表，姚晨不僅熱愛(ài)健康的熱汗生活方式，更通過(guò)個(gè)人影響力為社區(qū)帶來(lái)更多健身及健康靈感 ——無(wú)論是其正面的社會(huì)影響力、積極的生活哲學(xué)，還是健康的生活方式，都為姚晨與lululemon之間真實(shí)而具有意義的友好關(guān)系奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并促其成為lululemon的品牌大使。

4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中國(guó)演員姚晨成為其2018品牌大使。

這是第一次有娛樂(lè)明星成為lululemon品牌大使。此前，lululemon更多選擇健身教練、舞蹈老師等運(yùn)動(dòng)KOL。

lululemon旗下一直沒(méi)有代言人，取而代之的是各級(jí)品牌大使，他們和每家門店的團(tuán)隊(duì)一起，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、草根人群、門店活動(dòng)建立一個(gè)基于社區(qū)的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。這是一種更為細(xì)膩、緩慢甚至高冷的推廣方式，lululemon稱之為“有紀(jì)律的方式”。在新興市場(chǎng)，這能幫助新品牌培育消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，建立并把控品牌形象。但相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往能通過(guò)電視廣告、明星代言等更為直接快速的方式提升品牌知名度、獲得市場(chǎng)占有率。

姚晨曾被稱作“微博女王”，目前擁有超過(guò)8000萬(wàn)的微博粉絲。不過(guò)自2017年6月后，她已經(jīng)沒(méi)有更新微博。在此前，姚晨就曾頻繁在微博上發(fā)布健身、拳擊、瑜伽的照片。

姚晨擔(dān)任品牌大使的微博，成為lululemon近期“轉(zhuǎn)評(píng)贊”最多的內(nèi)容，截至當(dāng)晚10點(diǎn)獲得了均超過(guò)100的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論——雖然和流量明星們差距巨大，但是相對(duì)于12000個(gè)粉絲的lululemon平日里1-2個(gè)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論已經(jīng)有不小突破。

lululemon此番和姚晨合作，可以視作擴(kuò)大消費(fèi)者群體的嘗試。

此外，姚晨還演繹了一系列Lululemon新品，包括訓(xùn)練系列、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品等。該系列產(chǎn)品將于4月14日率先獨(dú)家登陸lululemon天貓旗艦店。lululemon還將于同日攜手品牌大使姚晨及天貓Club舉辦熱汗拳擊活動(dòng)。

此次活動(dòng)將是Lululemon今年于亞洲社區(qū)呈現(xiàn)的一系列體驗(yàn)中的一部分。lululemon表示，將為顧客帶來(lái)更多有趣、有力和獨(dú)特的線上及線下體驗(yàn)，持續(xù)鼓勵(lì)整個(gè)lululemon集體發(fā)掘、熱愛(ài)和分享“熱汗式”生活方式。

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