Dior男裝線換帥意味著要向街頭時(shí)尚靠攏？

3月19日，Kris Van Assche確認(rèn)從Dior Homme離職，結(jié)束了他在該品牌11年藝術(shù)總監(jiān)的歷程，前Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones將接替他的位置，出任新一任男裝藝術(shù)總監(jiān)。此前，憑借Louis Vuitton和Supreme的聯(lián)名，Kim Jones被認(rèn)為是少數(shù)幾個(gè)能夠掌控奢侈品牌和街頭品牌跨界的設(shè)計(jì)師之一。

這一動(dòng)向在行業(yè)分析師看來(lái)，是傳統(tǒng)龍頭奢侈品牌內(nèi)部架構(gòu)重組的預(yù)示，從藝術(shù)總監(jiān)開始，他們正努力迎頭趕上街頭審美的大潮。任命Kim Jones是新任總裁兼首席執(zhí)行官Pietro Beccari上任六周以來(lái)的首個(gè)重大決定，此前他曾在Fendi和Louis Vuitton任職。

Jones將在4月1日正式上任，并將在6月為Dior Homme推出他的首個(gè)設(shè)計(jì)系列。他的加入是業(yè)界所沒(méi)有想到的，《女裝日?qǐng)?bào)》曾于去年秋天報(bào)道，稱他在同Versace進(jìn)行接觸，或者有可能接替Christopher Bailey加入Burberry，后者的位置日前被證實(shí)由Riccardo Tisci填補(bǔ)。

Naomi Campbell, Kim Jones和Kate Moss在2018秋冬男裝發(fā)布會(huì)

“我很高興Kim Jones能夠加入Dior，此前我們?cè)贚ouis Vuitton已經(jīng)有過(guò)合作經(jīng)驗(yàn)，我欣賞他的創(chuàng)意視角，他總是能將自己對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的理解和對(duì)時(shí)裝屋基因的再創(chuàng)造完美結(jié)合�！盉eccari向《女裝日?qǐng)?bào)》表示，他有信心Jones能夠在Dior Homme再創(chuàng)造新宇宙。

雖然Jones加入的是擁有Maria Grazia Chiuri，Victoire de Castellane等知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但是相比于其他人，Jones顯得有些不同。且不說(shuō)他和當(dāng)紅街頭品牌的親密關(guān)系，僅僅是345000個(gè)Instagram粉絲以及包括Kate Moss和David Beckham在內(nèi)的名人朋友，就足以給Dior這個(gè)老牌時(shí)裝屋帶來(lái)觀念上的震蕩，畢竟此前Dior男裝都一直停留在Hedi Slimane和創(chuàng)造的苗條剪裁的形象中。

Hedi Slimane時(shí)期Dior Homme

Van Assche時(shí)期的Dior Homme

Jones是英國(guó)圣馬丁學(xué)院的畢業(yè)生，從他的時(shí)尚歷程來(lái)看，可以說(shuō)是具有傳奇色彩的。John Galliano為他的畢業(yè)作品擔(dān)任攝影師角色；他自己也有男裝品牌，以運(yùn)動(dòng)街頭風(fēng)格著稱，在發(fā)布了八個(gè)系列后，Jones便被Dunhill看中，并于2008年至2011年期間擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)；2006年，他獲得“英國(guó)年度男裝設(shè)計(jì)師”稱號(hào)；除此之外，他在Alexander McQueen，Mulberry，Hugo Boss和Umbro有過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)。

Louis Vuitton和Supreme合作系列

在巴黎經(jīng)營(yíng)一家同名咨詢公司的Floriane de Saint Pierre表示，頭部奢侈品牌的動(dòng)向反映出，新一代男裝設(shè)計(jì)師正在逐漸成型，而他們的風(fēng)格一定是更偏向于街頭休閑風(fēng)格的，“新興且有才華的設(shè)計(jì)師及其品牌開始涌現(xiàn)，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green，他們的設(shè)計(jì)將引導(dǎo)傳統(tǒng)品牌變革的到來(lái)�！盨aint Pierre說(shuō)道，“對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造能夠和當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴的文化的能力是他們選擇設(shè)計(jì)師的決定性因素。”

總部位于紐約的獵頭公司Martens&Heads的歐洲合伙人Mary Gallagher對(duì)這一觀點(diǎn)表示認(rèn)同：“招聘一名在街頭領(lǐng)域頗有聲譽(yù)的當(dāng)紅男裝設(shè)計(jì)師確實(shí)意義重大�！彼�認(rèn)為，像Dior這樣體量的品牌，在女裝和配飾品類已經(jīng)發(fā)展成熟后，男裝是獲得新顧客，更高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的下一個(gè)高地，當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)裝，街頭風(fēng)，定制和高街時(shí)尚相互碰撞，這使得男裝成為一個(gè)不能被錯(cuò)過(guò)的領(lǐng)域，而Dior顯然想要借助Kim Jones下一場(chǎng)賭注。

LVMH近期一直在加碼男裝業(yè)務(wù)。前一陣，剛剛把Hedi Slimane招回到集團(tuán)擔(dān)任Celine的創(chuàng)意總監(jiān)，并首次為這個(gè)73歲的品牌延伸出男裝線，Slimane的首個(gè)系列將于今年秋季在巴黎時(shí)裝周登場(chǎng)。

除此之外，LVMH也在大力投資男裝品牌Berluti，現(xiàn)在由Haider Ackermann和Loro Piana領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)聘請(qǐng)新任首席執(zhí)行官促進(jìn)下一階段的增長(zhǎng)。

而Kim Jones離開后，誰(shuí)來(lái)接任Louis Vuitton的男裝線成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。有消息稱，公司同Off-White的設(shè)計(jì)師Abloh和Lanvin的Lucas Ossendrijver都有過(guò)接觸。

不同于開云集團(tuán)的做法，LVMH一直以來(lái)都堅(jiān)持為品牌男女裝線聘請(qǐng)不同的創(chuàng)意總監(jiān)，除了Alessandro Michele一個(gè)人對(duì)Gucci徹頭徹尾的改革。雖然這一內(nèi)部設(shè)置和整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷原理——統(tǒng)一的品牌形象背道而馳，但是目前來(lái)看，卻沒(méi)有影響LVMH集團(tuán)旗下品牌的發(fā)展。

眼下，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)不僅承擔(dān)設(shè)計(jì)重任，更承擔(dān)著品牌“形象大使”的責(zé)任，線上線下都是如此，就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，LVMH這樣的策略也有其好處。當(dāng)兩個(gè)人來(lái)代表品牌，理想的情況下，雙方都能和消費(fèi)者建立聯(lián)系，并且能夠分別精耕細(xì)作于細(xì)分市場(chǎng)，以更好地迎合自己的受眾消費(fèi)者。

本周一，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚總監(jiān)Vanessa Friedman曾就Jones加入Dior對(duì)Grazia Chiuri的影響進(jìn)行討論，她表示，既然首席執(zhí)行官Pietro Beccari在入職后短時(shí)間內(nèi)就做出了這一任職決定，說(shuō)明他并不懼怕產(chǎn)生大變動(dòng)的決定，而到目前為止，Grazia Chiuri卻一直未能贏得業(yè)界的一致肯定。