Gucci走了一場“電子人”主題的秀，還調(diào)整了管理層結(jié)構(gòu)

上周，Gucci 在米蘭時裝周上公開了它遠離米蘭市中心的新總部。

這里原本是意大利飛機制造商 Caproni 的倉庫，它始建于 1915 年，建筑群面積 3000 平方米，在兩次世界大戰(zhàn)期間曾開發(fā)出了不同類型的轟炸機，1950 年停止了運作。

建筑師事務所 Piuarch 操刀了這處工業(yè)遺址的改造設(shè)計，他為這里增建了一棟六層高的玻璃和鋼結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化塔樓，另外整修了一排有著折疊屋頂?shù)募t磚房內(nèi)部，把它變成了 Gucci 的秀場、攝影工作室、食堂、餐廳，以及公司平面設(shè)計團隊的辦公室。

設(shè)計師 Piuarch 表示，這個新總部將使用可再生能源，可以為 Gucci節(jié)省 25% 的成本，全新的大型玻璃門窗和折疊屋頂處的天窗設(shè)計，為室內(nèi)帶來了充足的光線，也將戶外廣場的景色引入其中。

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隨著新總部的落成，Gucci 也對外發(fā)布了一項品牌內(nèi)部管理層重構(gòu)的新消息。從 3 月 1 日開始，它將打造由四名執(zhí)行管理人員組成的團隊來支持 CEO Marco Bizzarri 的日常工作。這四塊內(nèi)容包括商品銷售與全球市場；間接渠道、出口和旅游零售；品牌及客戶參與度；數(shù)字業(yè)務和創(chuàng)新。同時，Gucci 還宣布，為品牌服務近 20 年的執(zhí)行副總裁兼首席消費官 Micaela Le Divelec 將離職。

關(guān)于 Gucci 的新聞不少，在新總部大樓舉辦的 Gucci 2018 秋冬系列大秀是其中最具有話題性的一個。

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這一季里，Alessandro Michele 以“電子人”（Cyborg）為主題，把秀場改造成了手術(shù)室的樣子：藍色的背景，冰冷的白色座椅，中間放置著手術(shù)臺。

Michele 延續(xù)了他在前幾季里對復古和宗教的迷戀，另外還加入了生死哲學論調(diào)。他稱這場秀是想探討自我創(chuàng)造和再創(chuàng)造的主題，“我們是我們生命里的弗蘭肯斯坦博士”，還把設(shè)計師剪裁布料的工作比喻為外科醫(yī)生——切割、組裝，在手術(shù)臺上試驗。

一場令人眼花繚亂的大秀開始：繡花、格紋、寶石、花呢、流蘇、臉基尼、頭巾... 以 Michele 喜歡且擅長的方式，這些混亂的元素集中噴發(fā)。秀場氣氛在兩位模特抱著自己頭部模型出場時達到高潮，頭部模型完美地還原了模特的臉部特征，營造出了詭異驚悚的氛圍。

奇怪的時裝秀還沒有結(jié)束，Michele 還把寶寶龍和蛇送到了模特手中，還有一位模特的額頭中心，“長”出了第三只眼睛。

Gucci 大秀迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，人們試圖去找到 Michele 使用頭部模型的原因。Gucci 宣稱“頭”代表斗爭，表示“所有像我們這個年紀的年輕人，都在努力發(fā)展個性，豐富思想”。還有一種說法是，這種設(shè)計的靈感來自傳說中被斬首后發(fā)現(xiàn)擁有自己頭部的圣人。

或許用時尚圈終究是靈感的輪回來形容 Gucci 的做法會更恰當。

2009 年，Rick Owen 在倫敦新店開幕時，就用了這一招——把自己的“頭”抱在手上拍照。

時尚圈越來越傾向于花大力氣在時裝周制造花樣以引起注意，把時尚變成了馬戲團，Giorgio Armani 對此深有同感。他如此評論 Gucci 的大秀：時尚不能成為讓媒體談論你的一種手段，我們需要興奮點，但不要過度——這太容易了。