鞋履品牌Charlotte Olympia 在美國(guó)破產(chǎn), 小S等明星也是其客戶

圖為Charlotte Olympia 首創(chuàng)的貓咪鞋，是品牌代表性產(chǎn)品之一

過(guò)去幾年，美國(guó)關(guān)閉的零售商店數(shù)以萬(wàn)計(jì)，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的品牌也不斷增加，如今這一僵局似乎還將繼續(xù)惡化。

英國(guó)鞋履設(shè)計(jì)師品牌 Charlotte Olympia 于上周末向美國(guó)法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，品牌位于美國(guó)的實(shí)體店長(zhǎng)時(shí)間處于無(wú)盈利狀態(tài)，四家門店將在庫(kù)存清算后關(guān)閉。

英國(guó)新銳設(shè)計(jì)師 Charlotte Olympia 于 2006 年創(chuàng)立了同名品牌，其利用鮮亮的色彩和獨(dú)特的形狀輪廓打造的充滿個(gè)性的時(shí)尚產(chǎn)品迅速吸引了一大批明星消費(fèi)者，Kate Moss、Sienna Mille、Emma Watson 和小S徐熙娣等女明星都是品牌的忠實(shí)客戶。

由于 Charlotte Olympia 鞋靴每一季的產(chǎn)量并不多，而且售完即止，從不補(bǔ)貨，新的鞋款經(jīng)常剛剛推出就被明星和時(shí)尚買手們搶購(gòu)一空，定價(jià)也與奢侈品無(wú)異。

除美國(guó)外，Charlotte Olympia 同時(shí)在英國(guó)、迪拜、泰國(guó)和俄羅斯等地設(shè)有分店，并入駐了Mytheresa、Net-A-Porter、Saks 和 Bloomingdale's等第三方奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。

對(duì)于 Charlotte Olympia 此次在美國(guó)遞交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)的舉措，品牌首席重組官 William Kaye 表示，盡管去年已出售該品牌并采取措施減少開(kāi)支，但由于美國(guó)零售行業(yè)低迷和在線銷售增長(zhǎng)的雙重刺激，仍然無(wú)法延續(xù)經(jīng)營(yíng)。

截至目前，Charlotte Olympia 并未對(duì)品牌在其他地區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況作出回應(yīng)。

面對(duì)全球地緣政治經(jīng)濟(jì)持續(xù)震蕩和消費(fèi)者習(xí)慣的改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)，時(shí)尚品牌與各傳統(tǒng)零售商們難逃市場(chǎng)打擊，美國(guó)零售市場(chǎng)的低迷已持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，至今依然也沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)零售商去年一共關(guān)閉了7000家門店，創(chuàng)歷史新高，AlixPartners預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)零售行業(yè)將延續(xù)關(guān)店趨勢(shì)，總數(shù)或與 2017 年持平。今年1月，美國(guó)的核心零售額下跌了0.2%，為過(guò)去14個(gè)月來(lái)的最大跌幅。

不過(guò)，有分析師表示，美國(guó)零售商們將不再盲目地關(guān)閉門店，而是會(huì)有針對(duì)性地精簡(jiǎn)業(yè)績(jī)不佳的門店，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

實(shí)際上，申請(qǐng)破產(chǎn)的時(shí)尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時(shí)尚品牌迅猛發(fā)展帶來(lái)的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業(yè)巨頭來(lái)瓜分幾近飽和的時(shí)尚零售市場(chǎng)。 

據(jù)商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)FTI Consulting預(yù)測(cè)，面對(duì)越來(lái)越多消費(fèi)者遠(yuǎn)離實(shí)體店購(gòu)物的大環(huán)境，市場(chǎng)可能到達(dá)了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而隨著最近發(fā)力時(shí)尚行業(yè)的亞馬遜的加入，時(shí)尚零售商未來(lái)的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。