Bottega Veneta加速布局中國(guó)市場(chǎng) 已錯(cuò)過(guò)黃金增長(zhǎng)期？

12月18日，Bottega Veneta這個(gè)意大利的資深時(shí)尚品牌，跟隨Valentino和Ermenegildo Zegna等頂級(jí)奢侈品牌的步子，在阿里巴巴的奢侈品專享平臺(tái)Luxury Pavilion推出旗艦店。隨著它在中國(guó)這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體加速擴(kuò)張的步伐，該公司希望占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)更大的份額。

　　Bottega Veneta在其微信上的帖子表示，他們?cè)贚uxury Pavilion上的新店將會(huì)包括皮具、服裝、鞋類、珠寶及配飾以及家居裝飾等各種產(chǎn)品。為了慶祝新店開(kāi)業(yè)，Bottega Veneta還推出限量版的“Luna”手提包(零售價(jià)為17,650元人民幣)在該平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)布。為了進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者在奢侈品專柜上下單，品牌會(huì)向前30位購(gòu)買超過(guò)人民幣8,000元的顧客贈(zèng)送他們招牌的紋理皮革卡夾。

　　追隨著Givenchy、Stella McCartney、Valentino和Zegna等行業(yè)競(jìng)對(duì)的步伐，BottegaVeneta成為最新加入Luxury Pavilion的店家。阿里巴巴于2017年底推出Luxury Pavilion，現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)擁有了超過(guò)10萬(wàn)名用戶，他們的平均支出高達(dá)人民幣100萬(wàn)元。

　　自2015年以來(lái)，因?yàn)楦辉５闹袊?guó)千禧一代和95后消費(fèi)者的涌入，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。然而，Bottega Veneta過(guò)去三年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，經(jīng)常被來(lái)自同一母公司開(kāi)云集團(tuán)的Gucci和SaintLaurent等同類品牌所擊敗。

　　雖然公司并未提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但近年來(lái)，與其他品牌相比，Bottega Veneta在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者圈的受歡迎度一直較低。全球來(lái)看，其銷售額在2015年開(kāi)始放緩，2016年下跌近10%至14億美元，并在2017年持平。

　　今年，該品牌與長(zhǎng)期以來(lái)的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier分道揚(yáng)鑣，并新聘了年輕設(shè)計(jì)師Daniel Lee，希望能給品牌帶來(lái)新的血液。Lee的“2019年初秋系列”處女作上周首次亮相，獲得了時(shí)尚界較好的評(píng)價(jià)，許多人認(rèn)為這位曾效力于Phoebe Philo的小將才填補(bǔ)市場(chǎng)對(duì)于老版Céline退出舞臺(tái)的空虛。

　　Bottega Veneta在LuxuryPavilion上推出旗艦店，指望其在中國(guó)市場(chǎng)獲得更多知名度，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)。自今年年初開(kāi)始，該品牌也開(kāi)始將其產(chǎn)品進(jìn)行本地化，包括聘請(qǐng)中國(guó)知名品牌大使易烊千璽，在哈爾濱、長(zhǎng)沙、西安等二三線城市開(kāi)設(shè)更多零售店，并利用微信渠道進(jìn)行在線銷售等。

　　當(dāng)然，在海外市場(chǎng)上采用緩慢但穩(wěn)定的策略永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，尤其是像(Bottega Veneta)這樣經(jīng)典的品牌。盡管如此，隨著整個(gè)奢侈品行業(yè)都開(kāi)始感受到政治不確定性和經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的痛苦，它們都將不再像過(guò)去那樣容易在中國(guó)獲利。